Un acercamiento al branding en la industria farmacéutica

Un acercamiento al branding en la industria farmacéutica

Esta investigación tiene como objetivo caracterizar la producción científica sobre branding en la industria farmacéutica mediante un análisis bibliométrico en la base de datos Scopus, complementado con una revisión sistemática cualitativa basada en el protocolo PRISMA. Los principales clústeres tem...

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Main Authors: María De Los Ángeles Nivia Ubaque, Campo Elías López Rodríguez
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad El Bosque 2025-06-01
Series:Cuadernos Latinoamericanos de Administración
Subjects:
Branding
industria farmacéutica
análisis bibliométrico
revisión de la literatura
Online Access:https://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/4763
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