PROPAGANDA INSTITUCIONAL ACERCA DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: ANÁLISE DA CONSTRUÇÃO DISCURSIVA EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS
Analisar o discurso organizacional em quatro peças oriundas da Propaganda Institucional (PI) de um Instituto, cujo negócio versa sobre à promoção do desenvolvimento sustentável e do bem-estar social, é o objetivo deste trabalho. Assim, este estudo focou na Responsabilidade Ambiental (RA), um dos pi...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade Federal de Viçosa
2020-04-01
|
| Series: | REVES - Revista Relações Sociais |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://periodicos.ufv.br/reves/article/view/9680 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832095345000054784 |
|---|---|
| author | Marta Cardoso de Andrade Hélder Uzêda Castro |
| author_facet | Marta Cardoso de Andrade Hélder Uzêda Castro |
| author_sort | Marta Cardoso de Andrade |
| collection | DOAJ |
| description |
Analisar o discurso organizacional em quatro peças oriundas da Propaganda Institucional (PI) de um Instituto, cujo negócio versa sobre à promoção do desenvolvimento sustentável e do bem-estar social, é o objetivo deste trabalho. Assim, este estudo focou na Responsabilidade Ambiental (RA), um dos pilares da Sustentabilidade Empresarial (SE), e em investigar como este discurso é construído para persuadir e sensibilizar o leitor/co-enunciador a adquirir um posicionamento pró-ambiente. Para tanto, estudou-se a construção do ethos organizacional (via léxico e argumentos) e a embreagem textual presentes nessas peças publicitários. Foi utilizado como aporte teórico os pressupostos da: SE (focando-se na RA), da PI e da Análise do Discurso (AD) de linha francesa, esta última também constitui a metodologia seguida para o exame do material selecionado. Na AD, teoria e metodologia são indissociáveis, isto é, só é possível se falar em metodologia envolvendo os elementos teóricos. Igualmente, para se empreender esta pesquisa, foram realizados dois tipos de análises: a dos dados linguísticos e a dos argumentos usados nas produções textuais examinadas.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-9bc37d6920244c2a9215ef186a6f0c77 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2595-4490 |
| language | Portuguese |
| publishDate | 2020-04-01 |
| publisher | Universidade Federal de Viçosa |
| record_format | Article |
| series | REVES - Revista Relações Sociais |
| spelling | doaj-art-9bc37d6920244c2a9215ef186a6f0c772025-02-05T19:55:15ZporUniversidade Federal de ViçosaREVES - Revista Relações Sociais2595-44902020-04-013210.18540/revesvl3iss2pp0018-0033PROPAGANDA INSTITUCIONAL ACERCA DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: ANÁLISE DA CONSTRUÇÃO DISCURSIVA EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS Marta Cardoso de Andrade0Hélder Uzêda Castro1Universidade Salvador (UNIFACS), Escola de Comunicação, Design e EducaçãoUniversidade Salvador (UNIFACS) Analisar o discurso organizacional em quatro peças oriundas da Propaganda Institucional (PI) de um Instituto, cujo negócio versa sobre à promoção do desenvolvimento sustentável e do bem-estar social, é o objetivo deste trabalho. Assim, este estudo focou na Responsabilidade Ambiental (RA), um dos pilares da Sustentabilidade Empresarial (SE), e em investigar como este discurso é construído para persuadir e sensibilizar o leitor/co-enunciador a adquirir um posicionamento pró-ambiente. Para tanto, estudou-se a construção do ethos organizacional (via léxico e argumentos) e a embreagem textual presentes nessas peças publicitários. Foi utilizado como aporte teórico os pressupostos da: SE (focando-se na RA), da PI e da Análise do Discurso (AD) de linha francesa, esta última também constitui a metodologia seguida para o exame do material selecionado. Na AD, teoria e metodologia são indissociáveis, isto é, só é possível se falar em metodologia envolvendo os elementos teóricos. Igualmente, para se empreender esta pesquisa, foram realizados dois tipos de análises: a dos dados linguísticos e a dos argumentos usados nas produções textuais examinadas. https://periodicos.ufv.br/reves/article/view/9680Análise do Discurso. Sustentabilidade Empresarial. Responsabilidade Ambiental. Propaganda Institucional. |
| spellingShingle | Marta Cardoso de Andrade Hélder Uzêda Castro PROPAGANDA INSTITUCIONAL ACERCA DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: ANÁLISE DA CONSTRUÇÃO DISCURSIVA EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS REVES - Revista Relações Sociais Análise do Discurso. Sustentabilidade Empresarial. Responsabilidade Ambiental. Propaganda Institucional. |
| title | PROPAGANDA INSTITUCIONAL ACERCA DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: ANÁLISE DA CONSTRUÇÃO DISCURSIVA EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS |
| title_full | PROPAGANDA INSTITUCIONAL ACERCA DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: ANÁLISE DA CONSTRUÇÃO DISCURSIVA EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS |
| title_fullStr | PROPAGANDA INSTITUCIONAL ACERCA DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: ANÁLISE DA CONSTRUÇÃO DISCURSIVA EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS |
| title_full_unstemmed | PROPAGANDA INSTITUCIONAL ACERCA DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: ANÁLISE DA CONSTRUÇÃO DISCURSIVA EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS |
| title_short | PROPAGANDA INSTITUCIONAL ACERCA DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: ANÁLISE DA CONSTRUÇÃO DISCURSIVA EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS |
| title_sort | propaganda institucional acerca da sustentabilidade empresarial analise da construcao discursiva em pecas publicitarias |
| topic | Análise do Discurso. Sustentabilidade Empresarial. Responsabilidade Ambiental. Propaganda Institucional. |
| url | https://periodicos.ufv.br/reves/article/view/9680 |
| work_keys_str_mv | AT martacardosodeandrade propagandainstitucionalacercadasustentabilidadeempresarialanalisedaconstrucaodiscursivaempecaspublicitarias AT helderuzedacastro propagandainstitucionalacercadasustentabilidadeempresarialanalisedaconstrucaodiscursivaempecaspublicitarias |