Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 'Çocuklara Yönelik Reklamlar’' Başlıklı Maddesine Aykırılıktan Ceza Almış Reklamların Tüketicideki Algısı
Bu çalışmada, Reklam Kurulu’nun “çocuklara yönelik reklamlar’ başlıklı maddesine aykırılıktan ceza almış reklamlar odak grup çalışmasıyla ile incelenerek tüketicilerin “yasaklı” olduğunu bilmeden, bu reklamlara maruz bırakılarak reklam hakkındaki genel ve etik algıları ölçülmüştür. Tüketici açısında...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2018-07-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/504857 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Bu
çalışmada, Reklam Kurulu’nun “çocuklara yönelik reklamlar’ başlıklı maddesine
aykırılıktan ceza almış reklamlar odak grup çalışmasıyla ile incelenerek tüketicilerin
“yasaklı” olduğunu bilmeden, bu reklamlara maruz bırakılarak reklam hakkındaki
genel ve etik algıları ölçülmüştür. Tüketici açısından reklamın mesajı, hedef
kitlesi ve rahatsızlık edici boyutlarının sorgulandığı çalışmada, çocuklu
bireylerin, çocuk odaklı reklamlarda etik konulara daha hassasiyetle
yaklaştığı, etik hassasiyetinin artan eğitim düzeyiyle doğru orantılı olduğu ve
reklamda yer alan çocuğun yaşı küçüldükçe etik hassasiyetin daha çok arttığı
görülmüştür |
|---|---|
| ISSN: | 2148-2942 |