Halkla İlişkiler ve Reklam Perspektifinden Yaratıcılığın Geleceği
Geçmişten bugüne iletişim çalışmalarında yaratıcılık kavramı değer görmüştür. Yaratıcılık kapsadığı özgünlük, biriciklik, eşsiz olma özelliklerinin yanısıra hedef kitleye uygun bir mecra seçimiyle markanın fark edilmesinde önemli bir güce sahiptir. Ancak yaratıcılık kavramının daha çok reklam çalışm...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Marmara University
2024-03-01
|
| Series: | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3410859 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832585207393288192 |
|---|---|
| author | Gül Banu Dayanç Kıyat Gülay Öztürk Elgiz Yılmaz Altuntaş |
| author_facet | Gül Banu Dayanç Kıyat Gülay Öztürk Elgiz Yılmaz Altuntaş |
| author_sort | Gül Banu Dayanç Kıyat |
| collection | DOAJ |
| description | Geçmişten bugüne iletişim çalışmalarında yaratıcılık kavramı değer görmüştür. Yaratıcılık kapsadığı özgünlük, biriciklik, eşsiz olma özelliklerinin yanısıra hedef kitleye uygun bir mecra seçimiyle markanın fark edilmesinde önemli bir güce sahiptir. Ancak yaratıcılık kavramının daha çok reklam çalışmaları ile özdeşleşmesi literatürde önemli bir boşluğun oluşmasına neden olmaktadır. Sistematik inceleme ve içerik analizi yöntemlerinden yararlanılan bu çalışmamızın amacı; halkla ilişkiler ve reklamda yaratıcılık alanındaki akademik çalışmaların arşivlenmeye başladığı dönemden günümüze kadar hangi çerçevelerde ele alındığını, günümüzde iletişim alanında tartışılan yeni kavramların bu çerçevelere dahil olup olmadığını ortaya koymak ve bu alandaki gelecek çalışmalar için öngörüde bulunmaktır. Bu çalışma reklamın yanısıra özellikle halkla ilişkiler alanındaki yaratıcılık çalışmalarını da kapsamlı olarak ele alan ilk çalışma olma niteliği ile literatüre katkı sağlayacaktır. Bu amaçla yaptığımız sistematik inceleme ve içerik analizinden elde ettiğimiz bulgular halkla ilişkiler ve reklamda yaratıcılık alanındaki akademik çalışmaların 2000’li yıllar sonrasında artış gösterdiği; konuyla ilgili ilk çalışmaların tarihsel olarak reklam alanında gerçekleştiği; bilimsel çalışmalarda iki alanda da “yaratıcılık” ve “sosyal medya” kavramlarının ilgi odağı olduğu; araştırma konusu açısından ise Türkiye’deki yeni yönelimlerle ilgili bilimsel çalışmaların yabancı yayınlara göre daha az olduğu saptanmıştır. Buna göre dijitalleşme, değişen tüketici yapısı, çoklu ve etkileşimsel mecra kullanımının artması nedeniyle yaratıcılıkla ilgili kuramların güncellenmesi önemlidir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-8a03e62692d64b47b94045858c97ffbc |
| institution | Kabale University |
| issn | 2630-6220 |
| language | English |
| publishDate | 2024-03-01 |
| publisher | Marmara University |
| record_format | Article |
| series | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj-art-8a03e62692d64b47b94045858c97ffbc2025-01-26T18:27:19ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202024-03-01Cumhuriyetin 100. Yılında Geleceğin İletişimi Özel Sayısı14817110.17829/turcom.13609993Halkla İlişkiler ve Reklam Perspektifinden Yaratıcılığın GeleceğiGül Banu Dayanç Kıyat0https://orcid.org/0000-0001-7028-0675Gülay Öztürk1https://orcid.org/0000-0002-7090-8044Elgiz Yılmaz Altuntaş2https://orcid.org/0000-0002-3486-1701HALİÇ ÜNİVERSİTESİİSTANBUL TİCARET ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİGALATASARAY ÜNİVERSİTESİGeçmişten bugüne iletişim çalışmalarında yaratıcılık kavramı değer görmüştür. Yaratıcılık kapsadığı özgünlük, biriciklik, eşsiz olma özelliklerinin yanısıra hedef kitleye uygun bir mecra seçimiyle markanın fark edilmesinde önemli bir güce sahiptir. Ancak yaratıcılık kavramının daha çok reklam çalışmaları ile özdeşleşmesi literatürde önemli bir boşluğun oluşmasına neden olmaktadır. Sistematik inceleme ve içerik analizi yöntemlerinden yararlanılan bu çalışmamızın amacı; halkla ilişkiler ve reklamda yaratıcılık alanındaki akademik çalışmaların arşivlenmeye başladığı dönemden günümüze kadar hangi çerçevelerde ele alındığını, günümüzde iletişim alanında tartışılan yeni kavramların bu çerçevelere dahil olup olmadığını ortaya koymak ve bu alandaki gelecek çalışmalar için öngörüde bulunmaktır. Bu çalışma reklamın yanısıra özellikle halkla ilişkiler alanındaki yaratıcılık çalışmalarını da kapsamlı olarak ele alan ilk çalışma olma niteliği ile literatüre katkı sağlayacaktır. Bu amaçla yaptığımız sistematik inceleme ve içerik analizinden elde ettiğimiz bulgular halkla ilişkiler ve reklamda yaratıcılık alanındaki akademik çalışmaların 2000’li yıllar sonrasında artış gösterdiği; konuyla ilgili ilk çalışmaların tarihsel olarak reklam alanında gerçekleştiği; bilimsel çalışmalarda iki alanda da “yaratıcılık” ve “sosyal medya” kavramlarının ilgi odağı olduğu; araştırma konusu açısından ise Türkiye’deki yeni yönelimlerle ilgili bilimsel çalışmaların yabancı yayınlara göre daha az olduğu saptanmıştır. Buna göre dijitalleşme, değişen tüketici yapısı, çoklu ve etkileşimsel mecra kullanımının artması nedeniyle yaratıcılıkla ilgili kuramların güncellenmesi önemlidir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3410859public relationsadvertisementcreativityforeseightscampaigns: hallkla i̇lişkilerreklamyaratıcılıköngörükampanyalar |
| spellingShingle | Gül Banu Dayanç Kıyat Gülay Öztürk Elgiz Yılmaz Altuntaş Halkla İlişkiler ve Reklam Perspektifinden Yaratıcılığın Geleceği Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi public relations advertisement creativity foreseights campaigns : hallkla i̇lişkiler reklam yaratıcılık öngörü kampanyalar |
| title | Halkla İlişkiler ve Reklam Perspektifinden Yaratıcılığın Geleceği |
| title_full | Halkla İlişkiler ve Reklam Perspektifinden Yaratıcılığın Geleceği |
| title_fullStr | Halkla İlişkiler ve Reklam Perspektifinden Yaratıcılığın Geleceği |
| title_full_unstemmed | Halkla İlişkiler ve Reklam Perspektifinden Yaratıcılığın Geleceği |
| title_short | Halkla İlişkiler ve Reklam Perspektifinden Yaratıcılığın Geleceği |
| title_sort | halkla iliskiler ve reklam perspektifinden yaraticiligin gelecegi |
| topic | public relations advertisement creativity foreseights campaigns : hallkla i̇lişkiler reklam yaratıcılık öngörü kampanyalar |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3410859 |
| work_keys_str_mv | AT gulbanudayanckıyat halklailiskilervereklamperspektifindenyaratıcılıgıngelecegi AT gulayozturk halklailiskilervereklamperspektifindenyaratıcılıgıngelecegi AT elgizyılmazaltuntas halklailiskilervereklamperspektifindenyaratıcılıgıngelecegi |