Oddziaływanie reklam społecznych a system wartości jej odbiorców
We współczesnym świecie przekazy reklamowe są niemal nieodłączną częścią naszej rzeczywistości. Różnorodne formy reklam oraz liczne badania nad ich efektywnością świadczą o coraz większym zainteresowaniu tą metodą komunikacji pomiędzy ludźmi. Swoje miejsce wśród promowanych produktów i zachowań znal...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2013-06-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/4731 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832570079429001216 |
|---|---|
| author | Agata Matuszewska |
| author_facet | Agata Matuszewska |
| author_sort | Agata Matuszewska |
| collection | DOAJ |
| description | We współczesnym świecie przekazy reklamowe są niemal nieodłączną częścią naszej rzeczywistości. Różnorodne formy reklam oraz liczne badania nad ich efektywnością świadczą o coraz większym zainteresowaniu tą metodą komunikacji pomiędzy ludźmi. Swoje miejsce wśród promowanych produktów i zachowań znalazły również działania o charakterze społecznym. Co ciekawe, reklamy społeczne rządzą się podobnymi prawami co reklamy komercyjne, dlatego również ich twórcy zwracają uwagę na efektywność poszczególnych elementów. Jednym z nich może być wywoływanie przez reklamę określonych emocji u odbiorcy. Oprócz samych cech reklamy istotnym czynnikiem wpływającym na ocenę przekazu reklamowego mogą być również cechy odbiorcy, w tym jego system wartości. Jak przekonuje literatura przedmiotu, wyznawane wartości mogą mieć istotny wpływ na nasze zachowania. Niniejszy artykuł traktuje o powiązaniu tych dwóch aspektów – wartości wyznawanych przez jednostki oraz oceny przez nich reklam społecznych. |
| format | Article |
| id | doaj-art-85a453e84e4347cdab060c02b897ec4d |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2013-06-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-85a453e84e4347cdab060c02b897ec4d2025-02-02T17:23:37ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-06-019(58)Oddziaływanie reklam społecznych a system wartości jej odbiorcówAgata Matuszewska0Wydział Zarządzania, Uniwersytet ŁódzkiWe współczesnym świecie przekazy reklamowe są niemal nieodłączną częścią naszej rzeczywistości. Różnorodne formy reklam oraz liczne badania nad ich efektywnością świadczą o coraz większym zainteresowaniu tą metodą komunikacji pomiędzy ludźmi. Swoje miejsce wśród promowanych produktów i zachowań znalazły również działania o charakterze społecznym. Co ciekawe, reklamy społeczne rządzą się podobnymi prawami co reklamy komercyjne, dlatego również ich twórcy zwracają uwagę na efektywność poszczególnych elementów. Jednym z nich może być wywoływanie przez reklamę określonych emocji u odbiorcy. Oprócz samych cech reklamy istotnym czynnikiem wpływającym na ocenę przekazu reklamowego mogą być również cechy odbiorcy, w tym jego system wartości. Jak przekonuje literatura przedmiotu, wyznawane wartości mogą mieć istotny wpływ na nasze zachowania. Niniejszy artykuł traktuje o powiązaniu tych dwóch aspektów – wartości wyznawanych przez jednostki oraz oceny przez nich reklam społecznych.https://pefim.sggw.pl/article/view/4731reklama społecznasystem wartościkoncepcja Rokeacha |
| spellingShingle | Agata Matuszewska Oddziaływanie reklam społecznych a system wartości jej odbiorców Polityki Europejskie, Finanse i Marketing reklama społeczna system wartości koncepcja Rokeacha |
| title | Oddziaływanie reklam społecznych a system wartości jej odbiorców |
| title_full | Oddziaływanie reklam społecznych a system wartości jej odbiorców |
| title_fullStr | Oddziaływanie reklam społecznych a system wartości jej odbiorców |
| title_full_unstemmed | Oddziaływanie reklam społecznych a system wartości jej odbiorców |
| title_short | Oddziaływanie reklam społecznych a system wartości jej odbiorców |
| title_sort | oddzialywanie reklam spolecznych a system wartosci jej odbiorcow |
| topic | reklama społeczna system wartości koncepcja Rokeacha |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/4731 |
| work_keys_str_mv | AT agatamatuszewska oddziaływaniereklamspołecznychasystemwartoscijejodbiorcow |