Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir Araştırma
Hızlı moda, düşük maliyetli ve hızlı üretilen giysilerle moda endüstrisinde bir devrim yaratmıştır, ancakbu hız çevresel sürdürülebilirliği tehdit ederek iklim krizini tetiklemektedir. Sürdürülebilirlik hedefleridoğrultusunda diğer sektörlerde olduğu gibi moda sektöründen de sürdürülebilir üretim ve...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Marmara University
2024-06-01
|
| Series: | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3466084 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832585204630290432 |
|---|---|
| author | Beyza Bekil Zeynep Genel |
| author_facet | Beyza Bekil Zeynep Genel |
| author_sort | Beyza Bekil |
| collection | DOAJ |
| description | Hızlı moda, düşük maliyetli ve hızlı üretilen giysilerle moda endüstrisinde bir devrim yaratmıştır, ancakbu hız çevresel sürdürülebilirliği tehdit ederek iklim krizini tetiklemektedir. Sürdürülebilirlik hedefleridoğrultusunda diğer sektörlerde olduğu gibi moda sektöründen de sürdürülebilir üretim ve tüketimpratiklerine öncü olmaları beklenmektedir. İletişim, sürdürülebilir tüketim pratikleri için kilit role sahipolup, Birleşmiş Milletler (BM), markaların sürdürülebilir tüketim konusunda farkındalık yaratacakve sürdürülebilir bir moda akımı yaratacak iletişim kampanyaları geliştirmelerini önermektedir. Budoğrultuda çalışmamızın amacı, moda markalarının sürdürülebilir üretim ve tüketim (SDG 12) kapsamındayaptıkları iletişim faaliyetlerinin İstanbul’da yaşayan 18-25 yaş arası genç tüketicilerin sürdürülebilirlikve marka algısına yansımasını incelemektir. Yargısal kartopu örnekleme stratejisi ile İstanbul’daki çeşitliüniversitelerden 12 katılımcı ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Veriler, Durumsal ProblemÇözme Teorisi (STOPS) ışığında, anlatı analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. Araştırma sonuçları, gençtüketicilerin çoğunun sürdürülebilir tüketim (ST) konusunda yüksek bilgi ve ilgi düzeyine sahip olduklarınıgöstermiştir. Hızlı moda markalarının (HMM) sürdürülebilirlik mesajlarının farkında olmalarına rağmensatın alma kararlarında farklı görüşlere sahip oldukları tespit edilmiştir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-7170829226984a3c9f3b94e2de3852c8 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2630-6220 |
| language | English |
| publishDate | 2024-06-01 |
| publisher | Marmara University |
| record_format | Article |
| series | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj-art-7170829226984a3c9f3b94e2de3852c82025-01-26T18:25:51ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202024-06-0145527510.17829/turcom.13740123Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir AraştırmaBeyza Bekil0https://orcid.org/0009-0001-2365-861XZeynep Genel1https://orcid.org/0000-0002-3140-0053OKAN ÜNİVERSİTESİOKAN ÜNİVERSİTESİHızlı moda, düşük maliyetli ve hızlı üretilen giysilerle moda endüstrisinde bir devrim yaratmıştır, ancakbu hız çevresel sürdürülebilirliği tehdit ederek iklim krizini tetiklemektedir. Sürdürülebilirlik hedefleridoğrultusunda diğer sektörlerde olduğu gibi moda sektöründen de sürdürülebilir üretim ve tüketimpratiklerine öncü olmaları beklenmektedir. İletişim, sürdürülebilir tüketim pratikleri için kilit role sahipolup, Birleşmiş Milletler (BM), markaların sürdürülebilir tüketim konusunda farkındalık yaratacakve sürdürülebilir bir moda akımı yaratacak iletişim kampanyaları geliştirmelerini önermektedir. Budoğrultuda çalışmamızın amacı, moda markalarının sürdürülebilir üretim ve tüketim (SDG 12) kapsamındayaptıkları iletişim faaliyetlerinin İstanbul’da yaşayan 18-25 yaş arası genç tüketicilerin sürdürülebilirlikve marka algısına yansımasını incelemektir. Yargısal kartopu örnekleme stratejisi ile İstanbul’daki çeşitliüniversitelerden 12 katılımcı ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Veriler, Durumsal ProblemÇözme Teorisi (STOPS) ışığında, anlatı analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. Araştırma sonuçları, gençtüketicilerin çoğunun sürdürülebilir tüketim (ST) konusunda yüksek bilgi ve ilgi düzeyine sahip olduklarınıgöstermiştir. Hızlı moda markalarının (HMM) sürdürülebilirlik mesajlarının farkında olmalarına rağmensatın alma kararlarında farklı görüşlere sahip oldukları tespit edilmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3466084sdg 12sustainable consumptionfast fashionsustainability communicationsituationaltheory of problem solvingsdg 12hızlı modasürdürülebilirlik i̇letişimidurumsal problem çözme teorisisürdürülebilir tüketim |
| spellingShingle | Beyza Bekil Zeynep Genel Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir Araştırma Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi sdg 12 sustainable consumption fast fashion sustainability communication situationaltheory of problem solving sdg 12 hızlı moda sürdürülebilirlik i̇letişimi durumsal problem çözme teorisi sürdürülebilir tüketim |
| title | Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir Araştırma |
| title_full | Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir Araştırma |
| title_fullStr | Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir Araştırma |
| title_full_unstemmed | Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir Araştırma |
| title_short | Moda Markalarının SDG 12 Mesajlarının Genç Tüketiciler Algısındaki Rolü: Nitel Bir Araştırma |
| title_sort | moda markalarinin sdg 12 mesajlarinin genc tuketiciler algisindaki rolu nitel bir arastirma |
| topic | sdg 12 sustainable consumption fast fashion sustainability communication situationaltheory of problem solving sdg 12 hızlı moda sürdürülebilirlik i̇letişimi durumsal problem çözme teorisi sürdürülebilir tüketim |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3466084 |
| work_keys_str_mv | AT beyzabekil modamarkalarınınsdg12mesajlarınıngenctuketicileralgısındakirolunitelbirarastırma AT zeynepgenel modamarkalarınınsdg12mesajlarınıngenctuketicileralgısındakirolunitelbirarastırma |