Sosyal Medya Pazarlamasında Yapay Zekâ Teknolojilerinin Tüketim Alışkanlıkları Üzerindeki Rolü: Kuşaklar Arası Bir İnceleme
Günümüzde yapay zekâ temelli uygulamaların sosyal medya pazarlamasında hızla önem kazanması, marka ve reklamverenlerin de dikkatini çekmiştir. Bu doğrultuda sosyal medya pazarlaması ve yapay zekâ temelli uygulamalarının, kullanıcıların tüketim motivasyonları üzerinde nasıl bir rol üstlendiği önemli...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Ankara Haci Bayram Veli University
2024-06-01
|
| Series: | Yeni Medya |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3285281 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832086655573426176 |
|---|---|
| author | Asena Temelli Coşgun Özge Özkök Şişman |
| author_facet | Asena Temelli Coşgun Özge Özkök Şişman |
| author_sort | Asena Temelli Coşgun |
| collection | DOAJ |
| description | Günümüzde yapay zekâ temelli uygulamaların sosyal medya pazarlamasında hızla önem kazanması, marka ve reklamverenlerin de dikkatini çekmiştir. Bu doğrultuda sosyal medya pazarlaması ve yapay zekâ temelli uygulamalarının, kullanıcıların tüketim motivasyonları üzerinde nasıl bir rol üstlendiği önemli bir araştırma konusu olarak karşımıza çıkmaktadır. Yukarıdaki bilgiler doğrultusunda araştırmanın temel amacı, sosyal medya pazarlamasında kullanılan yapay zekâ teknolojilerinin, Y ve Z kuşağına mensup bireylerin tüketim alışkanlıkları üzerindeki rolünü ortaya çıkarmaktadır. Nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme yöntemine başvurularak gerçekleştirilen araştırmada, yapay zekâ uygulamaları kuşaklar arasındaki farklılıklar ekseninde irdelenmektedir. Araştırma bulgularına göre her iki kuşağına mensup katılımcıların, yapay zekâ temelli uygulamalarını deneyimleme pratikleri ve takip etme motivasyonlarında etkileşim unsurunun önemine yönelik farklılıkların ortaya çıktığı tespit edilmiştir. Ayrıca kullanıcıların yapay zekâ temelli uygulamalara yönelik deneyimleri Z kuşağı üzerinde tüketim alışkanlıklarını olumlu yönde güdülerken, Y kuşağına mensup kullanıcılar üzerinde daha zayıf bir motivasyon sağladığı görülmektedir. Bu bağlamda Y ve Z kuşağına mensup kullanıcıların sosyal medya pazarlamasının geleceğinde yapay zekâ uygulamalarının daha fazla önem kazanacağına ilişkin ortak bir bakış açısına sahip oldukları öne çıkmaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-6dcaf8bab9074125a5e8a8de33cf6d1c |
| institution | Kabale University |
| issn | 2587-1285 |
| language | English |
| publishDate | 2024-06-01 |
| publisher | Ankara Haci Bayram Veli University |
| record_format | Article |
| series | Yeni Medya |
| spelling | doaj-art-6dcaf8bab9074125a5e8a8de33cf6d1c2025-02-06T09:54:27ZengAnkara Haci Bayram Veli UniversityYeni Medya2587-12852024-06-011614416510.55609/yenimedya.13323531643Sosyal Medya Pazarlamasında Yapay Zekâ Teknolojilerinin Tüketim Alışkanlıkları Üzerindeki Rolü: Kuşaklar Arası Bir İncelemeAsena Temelli Coşgun0https://orcid.org/0000-0002-8736-6229Özge Özkök Şişman1https://orcid.org/0000-0001-7150-4909İSTANBUL MEDİPOL ÜNİVERSİTESİİSTANBUL KÜLTÜR ÜNİVERSİTESİGünümüzde yapay zekâ temelli uygulamaların sosyal medya pazarlamasında hızla önem kazanması, marka ve reklamverenlerin de dikkatini çekmiştir. Bu doğrultuda sosyal medya pazarlaması ve yapay zekâ temelli uygulamalarının, kullanıcıların tüketim motivasyonları üzerinde nasıl bir rol üstlendiği önemli bir araştırma konusu olarak karşımıza çıkmaktadır. Yukarıdaki bilgiler doğrultusunda araştırmanın temel amacı, sosyal medya pazarlamasında kullanılan yapay zekâ teknolojilerinin, Y ve Z kuşağına mensup bireylerin tüketim alışkanlıkları üzerindeki rolünü ortaya çıkarmaktadır. Nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme yöntemine başvurularak gerçekleştirilen araştırmada, yapay zekâ uygulamaları kuşaklar arasındaki farklılıklar ekseninde irdelenmektedir. Araştırma bulgularına göre her iki kuşağına mensup katılımcıların, yapay zekâ temelli uygulamalarını deneyimleme pratikleri ve takip etme motivasyonlarında etkileşim unsurunun önemine yönelik farklılıkların ortaya çıktığı tespit edilmiştir. Ayrıca kullanıcıların yapay zekâ temelli uygulamalara yönelik deneyimleri Z kuşağı üzerinde tüketim alışkanlıklarını olumlu yönde güdülerken, Y kuşağına mensup kullanıcılar üzerinde daha zayıf bir motivasyon sağladığı görülmektedir. Bu bağlamda Y ve Z kuşağına mensup kullanıcıların sosyal medya pazarlamasının geleceğinde yapay zekâ uygulamalarının daha fazla önem kazanacağına ilişkin ortak bir bakış açısına sahip oldukları öne çıkmaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3285281sosyal medya pazarlamasıyapay zekâtüketimdijital reklamdijital pazarlama.social media marketingartificial intelligenceconsumptiondigital advertisingdigital marketing. |
| spellingShingle | Asena Temelli Coşgun Özge Özkök Şişman Sosyal Medya Pazarlamasında Yapay Zekâ Teknolojilerinin Tüketim Alışkanlıkları Üzerindeki Rolü: Kuşaklar Arası Bir İnceleme Yeni Medya sosyal medya pazarlaması yapay zekâ tüketim dijital reklam dijital pazarlama. social media marketing artificial intelligence consumption digital advertising digital marketing. |
| title | Sosyal Medya Pazarlamasında Yapay Zekâ Teknolojilerinin Tüketim Alışkanlıkları Üzerindeki Rolü: Kuşaklar Arası Bir İnceleme |
| title_full | Sosyal Medya Pazarlamasında Yapay Zekâ Teknolojilerinin Tüketim Alışkanlıkları Üzerindeki Rolü: Kuşaklar Arası Bir İnceleme |
| title_fullStr | Sosyal Medya Pazarlamasında Yapay Zekâ Teknolojilerinin Tüketim Alışkanlıkları Üzerindeki Rolü: Kuşaklar Arası Bir İnceleme |
| title_full_unstemmed | Sosyal Medya Pazarlamasında Yapay Zekâ Teknolojilerinin Tüketim Alışkanlıkları Üzerindeki Rolü: Kuşaklar Arası Bir İnceleme |
| title_short | Sosyal Medya Pazarlamasında Yapay Zekâ Teknolojilerinin Tüketim Alışkanlıkları Üzerindeki Rolü: Kuşaklar Arası Bir İnceleme |
| title_sort | sosyal medya pazarlamasinda yapay zeka teknolojilerinin tuketim aliskanliklari uzerindeki rolu kusaklar arasi bir inceleme |
| topic | sosyal medya pazarlaması yapay zekâ tüketim dijital reklam dijital pazarlama. social media marketing artificial intelligence consumption digital advertising digital marketing. |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3285281 |
| work_keys_str_mv | AT asenatemellicosgun sosyalmedyapazarlamasındayapayzekateknolojilerinintuketimalıskanlıklarıuzerindekirolukusaklararasıbirinceleme AT ozgeozkoksisman sosyalmedyapazarlamasındayapayzekateknolojilerinintuketimalıskanlıklarıuzerindekirolukusaklararasıbirinceleme |