Fra personlige nettverk til personifiserte varemerker
Sammendrag Stavanger Preserving Co. introduserte røykte norske sardiner høsten 1879. I tiårene som fulgte ble de norske sardinene et populært produkt på verdensmarkedet, profesjonell og variert markedsføring var en grunn til salgssuksessen. I begynnelsen ble sardinene håndtert som en mat...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Norwegian Bokmål |
| Published: |
Scandinavian University Press
2020-01-01
|
| Series: | Norsk Museumstidsskrift |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.idunn.no/norsk_museumstidsskrift/2020/01/fra_personlige_nettverk_til_personifiserte_varemerker |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Sammendrag
Stavanger Preserving Co. introduserte røykte norske sardiner
høsten 1879. I tiårene som fulgte ble de norske sardinene et populært
produkt på verdensmarkedet, profesjonell og variert markedsføring
var en grunn til salgssuksessen. I begynnelsen ble sardinene håndtert
som en matvare blant mange ulike matvarer, og solgt via personlige
nettverk. Etter hvert ble produktene markedsført profesjonelt som
gjenkjennelige, personifiserte varemerker – et eksempel er «Crossed
Fish». Endringen skjedde som en følge av samarbeid med firmaets
agenter internasjonalt, investeringsvilje og åpenhet overfor nye
idéer. Sammen med sine agenter utformet Stavanger Preserving Co.
store internasjonale reklamekampanjer. Gjennom avisannonser, plakater,
showcards, etiketter og reklameartikler bygget firmaet opp solide
merkevarer internasjonalt. |
|---|---|
| ISSN: | 2464-2525 |