Gut für dich, gut für den Planeten
In diesem Beitrag wird die Relevanz raumsprachlicher Perspektivierungen in der Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen untersucht. Das Korpus der Fallstudie besteht aus 30 deutschsprachigen Produktverpackungen für Milch- und Milchersatzprodukte. Der Vergleich dieser beiden Branchen zeigt, dass...
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| Format: | Article |
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| Published: |
University of Ljubljana Press (Založba Univerze v Ljubljani)
2024-12-01
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| Series: | Linguistica |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journals.uni-lj.si/linguistica/article/view/21704 |
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| author | Nina Janich Gina-Maria Sachse Niklas Simon |
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| collection | DOAJ |
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In diesem Beitrag wird die Relevanz raumsprachlicher Perspektivierungen in der Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen untersucht. Das Korpus der Fallstudie besteht aus 30 deutschsprachigen Produktverpackungen für Milch- und Milchersatzprodukte. Der Vergleich dieser beiden Branchen zeigt, dass Raumbezüge sprachlicher und visueller Art in vielfältiger Weise und zugunsten ganz unterschiedlicher Raumkonzepte vorkommen. Dabei werden ökologische, soziale und ökonomische Dimensionen von Nachhaltigkeit in die Werbeargumentation eingebracht. Der Vergleich der beiden Branchen zeigt jedoch, dass bei Milchprodukten unter ‚lokal‘ Nähe, Regionalität, Nachbarschaft und Heimat verstanden werden, während es bei Milchersatzprodukten eher um das Spannungsverhältnis zwischen europäischem Handelsraum und globalem Mehrwert der Produkte geht. Entsprechend finden sich in den Texten auf Milchprodukten auch eher unternehmerische Selbstzuschreibungen von Verantwortung für nachhaltige Entwicklung, während sich die Texte auf Milchersatzprodukten auf den:die Verbraucher:in richten, dessen:deren Konsumentscheidung als verantwortungsvolles Handeln gelobt wird.
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| institution | Kabale University |
| issn | 0024-3922 2350-420X |
| language | deu |
| publishDate | 2024-12-01 |
| publisher | University of Ljubljana Press (Založba Univerze v Ljubljani) |
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| series | Linguistica |
| spelling | doaj-art-3b80accdfc744b119b8d0a3957cfcb3e2025-01-24T14:16:03ZdeuUniversity of Ljubljana Press (Založba Univerze v Ljubljani)Linguistica0024-39222350-420X2024-12-0164110.4312/linguistica.64.1.119-138Gut für dich, gut für den PlanetenNina Janich0Gina-Maria Sachse1Niklas Simon2TU Darmstadt, Deutschlandtecis, DeutschlandTU Darmstadt, Deutschland In diesem Beitrag wird die Relevanz raumsprachlicher Perspektivierungen in der Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen untersucht. Das Korpus der Fallstudie besteht aus 30 deutschsprachigen Produktverpackungen für Milch- und Milchersatzprodukte. Der Vergleich dieser beiden Branchen zeigt, dass Raumbezüge sprachlicher und visueller Art in vielfältiger Weise und zugunsten ganz unterschiedlicher Raumkonzepte vorkommen. Dabei werden ökologische, soziale und ökonomische Dimensionen von Nachhaltigkeit in die Werbeargumentation eingebracht. Der Vergleich der beiden Branchen zeigt jedoch, dass bei Milchprodukten unter ‚lokal‘ Nähe, Regionalität, Nachbarschaft und Heimat verstanden werden, während es bei Milchersatzprodukten eher um das Spannungsverhältnis zwischen europäischem Handelsraum und globalem Mehrwert der Produkte geht. Entsprechend finden sich in den Texten auf Milchprodukten auch eher unternehmerische Selbstzuschreibungen von Verantwortung für nachhaltige Entwicklung, während sich die Texte auf Milchersatzprodukten auf den:die Verbraucher:in richten, dessen:deren Konsumentscheidung als verantwortungsvolles Handeln gelobt wird. https://journals.uni-lj.si/linguistica/article/view/21704individuelle Freiheit vs. soziale NormMilch vs. MilchersatzMultimodalitätRaumdeixisRaumreferenzRegionalität |
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