Kapitał marki w sieci wymiany wartości
W obecnej gospodarce opartej na wiedzy, gospodarce sieciowej, pojawia się nowy trend funkcjonowania przedsiębiorstw – jest nim umiejętność tworzenia wartości. Jedną z takich wartości jest marka, która odgrywa istotną rolę w procesie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Markę można porównać do naj...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2013-12-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/4799 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832573887637880832 |
|---|---|
| author | Krzysztof Kubiak |
| author_facet | Krzysztof Kubiak |
| author_sort | Krzysztof Kubiak |
| collection | DOAJ |
| description | W obecnej gospodarce opartej na wiedzy, gospodarce sieciowej, pojawia się nowy trend funkcjonowania przedsiębiorstw – jest nim umiejętność tworzenia wartości. Jedną z takich wartości jest marka, która odgrywa istotną rolę w procesie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Markę można porównać do najcenniejszego zasobu, jaki może posiadać przedsiębiorstwo. W artykule podjęto próbę identyfikacji czynników wpływających na zwiększenie kapitału marki, określono również zestaw wartości wynikający z jej kapitału. Metodą badawczą był wywiad ekspercki oraz metoda sieci wartości. Według przeprowadzonych badań kapitał marki jest źródłem przyszłych korzyści przedsiębiorstwa i klienta, korzyści o charakterze materialnym oraz niematerialnym. |
| format | Article |
| id | doaj-art-39f06443fb9d4fa498120c4e5d9a633b |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2013-12-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-39f06443fb9d4fa498120c4e5d9a633b2025-02-02T02:08:50ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-12-0110(59)Kapitał marki w sieci wymiany wartościKrzysztof Kubiak0Politechnika Poznańska, Wydział Inżynierii Zarządzania, Katedra Marketingu i Sterowania EkonomicznegoW obecnej gospodarce opartej na wiedzy, gospodarce sieciowej, pojawia się nowy trend funkcjonowania przedsiębiorstw – jest nim umiejętność tworzenia wartości. Jedną z takich wartości jest marka, która odgrywa istotną rolę w procesie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Markę można porównać do najcenniejszego zasobu, jaki może posiadać przedsiębiorstwo. W artykule podjęto próbę identyfikacji czynników wpływających na zwiększenie kapitału marki, określono również zestaw wartości wynikający z jej kapitału. Metodą badawczą był wywiad ekspercki oraz metoda sieci wartości. Według przeprowadzonych badań kapitał marki jest źródłem przyszłych korzyści przedsiębiorstwa i klienta, korzyści o charakterze materialnym oraz niematerialnym.https://pefim.sggw.pl/article/view/4799markakapitał markisieci wartości |
| spellingShingle | Krzysztof Kubiak Kapitał marki w sieci wymiany wartości Polityki Europejskie, Finanse i Marketing marka kapitał marki sieci wartości |
| title | Kapitał marki w sieci wymiany wartości |
| title_full | Kapitał marki w sieci wymiany wartości |
| title_fullStr | Kapitał marki w sieci wymiany wartości |
| title_full_unstemmed | Kapitał marki w sieci wymiany wartości |
| title_short | Kapitał marki w sieci wymiany wartości |
| title_sort | kapital marki w sieci wymiany wartosci |
| topic | marka kapitał marki sieci wartości |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/4799 |
| work_keys_str_mv | AT krzysztofkubiak kapitałmarkiwsieciwymianywartosci |