Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwa
Rozwój rynku reklamy, jako jednego z pięciu głównych narzędzi informacyjnych dla społeczeństwa oraz rosnący udział wydatków na marketing internetowy wskazały potrzebę przyjrzenia się tej problematyce. Na przełomie wieków zaobserwowano znaczący rozwój narzędzi marketingu w sieci oraz wzrost możliwośc...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2013-12-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1348 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832544030976638976 |
|---|---|
| author | Patrycja Andrzejewska Krzysztof Firlej |
| author_facet | Patrycja Andrzejewska Krzysztof Firlej |
| author_sort | Patrycja Andrzejewska |
| collection | DOAJ |
| description | Rozwój rynku reklamy, jako jednego z pięciu głównych narzędzi informacyjnych dla społeczeństwa oraz rosnący udział wydatków na marketing internetowy wskazały potrzebę przyjrzenia się tej problematyce. Na przełomie wieków zaobserwowano znaczący rozwój narzędzi marketingu w sieci oraz wzrost możliwości ich wykorzystania przez polskie marki. Znamiennym przykładem jest sytuacja, która ma miejsce w branży browarniczej i gdzie nakłady na reklamę są wyjątkowo wysokie. Jako główny cel badawczy wskazano opracowanie analizy stopnia wykorzystania instrumentów marketingu internetowego przez przedsiębiorstwa branży browarniczej i rynku piwa. Metodą badawczą była analiza porównawcza wybranych narzędzi marketingu internetowego przez trzy spółki, które odgrywają najważniejszą rolę na rynku – Kompanię Piwowarską S.A w Poznaniu, Grupę Żywiec S.A. w Żywcu i Carlsberg Polska Sp. z o.o. w Warszawie. W przeprowadzonej analizie zbadano trzy instrumenty marketingu występujące w Internecie: strony internetowe, profile w serwisie społecznościowym Facebook oraz kanały w serwisie video Youtube. Wybrane narzędzia poddane zostały ocenie przy pomocy niezbędnych kryteriów, umożliwiających dokonanie porównania. Wynikiem przeprowadzonych badań było określenie aktualnej sytuacji branży browarniczej na podstawie wniosków wynikających z przeprowadzonego badania. |
| format | Article |
| id | doaj-art-00553b136e994e81a82b10bcebdd2d26 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2013-12-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-00553b136e994e81a82b10bcebdd2d262025-02-03T11:10:51ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-12-0110(59)Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwaPatrycja Andrzejewska0Krzysztof Firlej1Katedra Strategii Zarządzania i Rozwoju Organizacji, Uniwersytet Ekonomiczny w KrakowieKatedra Strategii Zarządzania i Rozwoju Organizacji, Uniwersytet Ekonomiczny w KrakowieRozwój rynku reklamy, jako jednego z pięciu głównych narzędzi informacyjnych dla społeczeństwa oraz rosnący udział wydatków na marketing internetowy wskazały potrzebę przyjrzenia się tej problematyce. Na przełomie wieków zaobserwowano znaczący rozwój narzędzi marketingu w sieci oraz wzrost możliwości ich wykorzystania przez polskie marki. Znamiennym przykładem jest sytuacja, która ma miejsce w branży browarniczej i gdzie nakłady na reklamę są wyjątkowo wysokie. Jako główny cel badawczy wskazano opracowanie analizy stopnia wykorzystania instrumentów marketingu internetowego przez przedsiębiorstwa branży browarniczej i rynku piwa. Metodą badawczą była analiza porównawcza wybranych narzędzi marketingu internetowego przez trzy spółki, które odgrywają najważniejszą rolę na rynku – Kompanię Piwowarską S.A w Poznaniu, Grupę Żywiec S.A. w Żywcu i Carlsberg Polska Sp. z o.o. w Warszawie. W przeprowadzonej analizie zbadano trzy instrumenty marketingu występujące w Internecie: strony internetowe, profile w serwisie społecznościowym Facebook oraz kanały w serwisie video Youtube. Wybrane narzędzia poddane zostały ocenie przy pomocy niezbędnych kryteriów, umożliwiających dokonanie porównania. Wynikiem przeprowadzonych badań było określenie aktualnej sytuacji branży browarniczej na podstawie wniosków wynikających z przeprowadzonego badania.https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1348Instrumenty marketingu internetowego – marketing w sieci – branża browarnicza – polski rynek piwa |
| spellingShingle | Patrycja Andrzejewska Krzysztof Firlej Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwa Polityki Europejskie, Finanse i Marketing Instrumenty marketingu internetowego – marketing w sieci – branża browarnicza – polski rynek piwa |
| title | Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwa |
| title_full | Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwa |
| title_fullStr | Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwa |
| title_full_unstemmed | Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwa |
| title_short | Implementacja instrumentów marketingu internetowego na polskim rynku piwa |
| title_sort | implementacja instrumentow marketingu internetowego na polskim rynku piwa |
| topic | Instrumenty marketingu internetowego – marketing w sieci – branża browarnicza – polski rynek piwa |
| url | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1348 |
| work_keys_str_mv | AT patrycjaandrzejewska implementacjainstrumentowmarketinguinternetowegonapolskimrynkupiwa AT krzysztoffirlej implementacjainstrumentowmarketinguinternetowegonapolskimrynkupiwa |