TRANSFORMASI BRANDING UMKM TRADISIONAL DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS REBRANDING CAP DUA PUTRI MENJADI CIREBITES
Kota Cirebon menghadapi tantangan dalam pengembangan UMKM, khususnya pada aspek branding dan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual yang kuat bagi Cap Dua Putri, UMKM makanan ringan tradisional, melalui pendekatan Design Thinking dan metode ADDIE. Analisis menda...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
Universitas Dian Nuswantoro
2024-12-01
|
| Series: | ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia |
| Online Access: | https://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/article/view/9384 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850180772322869248 |
|---|---|
| author | Nanang Ganda Prawira Aditya Aditama Putri Hikmatyar Fathia Salma Ramadhani |
| author_facet | Nanang Ganda Prawira Aditya Aditama Putri Hikmatyar Fathia Salma Ramadhani |
| author_sort | Nanang Ganda Prawira |
| collection | DOAJ |
| description | Kota Cirebon menghadapi tantangan dalam pengembangan UMKM, khususnya pada aspek branding dan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual yang kuat bagi Cap Dua Putri, UMKM makanan ringan tradisional, melalui pendekatan Design Thinking dan metode ADDIE. Analisis mendalam mengidentifikasi lemahnya identitas merek, kemasan yang tidak menarik, dan minimnya pemanfaatan media digital sebagai hambatan utama. Proses penelitian melibatkan mahasiswa Desain Komunikasi Visual Universitas Pendidikan Indonesia melalui pembelajaran berbasis proyek. Tahapan penelitian meliputi analisis kebutuhan, pengembangan konsep branding, hingga implementasi solusi berupa logo, kemasan, dan strategi pemasaran digital. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan evaluasi prototipe bersama mitra UMKM. Hasil penelitian menghasilkan identitas baru bernama "Cirebites," mencakup desain logo, lima varian kemasan produk modern, dan sepuluh konten pemasaran digital. Strategi ini berhasil meningkatkan pengenalan merek hingga 60% di pasar lokal dan penjualan rata-rata sebesar 30% dalam tiga bulan setelah implementasi. Temuan utama penelitian ini adalah model kolaborasi antara pendidikan tinggi dan sektor UMKM yang efektif dalam membangun identitas merek berbasis tradisi yang relevan di era digital. |
| format | Article |
| id | doaj-art-fec51a499c474cdd8d0da22f8a63f28a |
| institution | OA Journals |
| issn | 2477-2852 2477-3913 |
| language | Indonesian |
| publishDate | 2024-12-01 |
| publisher | Universitas Dian Nuswantoro |
| record_format | Article |
| series | ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia |
| spelling | doaj-art-fec51a499c474cdd8d0da22f8a63f28a2025-08-20T02:18:03ZindUniversitas Dian NuswantoroANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia2477-28522477-39132024-12-01100462063810.33633/andharupa.v10i04.93847134TRANSFORMASI BRANDING UMKM TRADISIONAL DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS REBRANDING CAP DUA PUTRI MENJADI CIREBITESNanang Ganda Prawira0Aditya Aditama Putri Hikmatyar1https://orcid.org/0000-0002-3288-925XFathia Salma Ramadhani2Universitas Pendidikan IndonesiaUniversitas Pendidikan IndonesiaUniversitas Pendidikan IndonesiaKota Cirebon menghadapi tantangan dalam pengembangan UMKM, khususnya pada aspek branding dan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual yang kuat bagi Cap Dua Putri, UMKM makanan ringan tradisional, melalui pendekatan Design Thinking dan metode ADDIE. Analisis mendalam mengidentifikasi lemahnya identitas merek, kemasan yang tidak menarik, dan minimnya pemanfaatan media digital sebagai hambatan utama. Proses penelitian melibatkan mahasiswa Desain Komunikasi Visual Universitas Pendidikan Indonesia melalui pembelajaran berbasis proyek. Tahapan penelitian meliputi analisis kebutuhan, pengembangan konsep branding, hingga implementasi solusi berupa logo, kemasan, dan strategi pemasaran digital. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan evaluasi prototipe bersama mitra UMKM. Hasil penelitian menghasilkan identitas baru bernama "Cirebites," mencakup desain logo, lima varian kemasan produk modern, dan sepuluh konten pemasaran digital. Strategi ini berhasil meningkatkan pengenalan merek hingga 60% di pasar lokal dan penjualan rata-rata sebesar 30% dalam tiga bulan setelah implementasi. Temuan utama penelitian ini adalah model kolaborasi antara pendidikan tinggi dan sektor UMKM yang efektif dalam membangun identitas merek berbasis tradisi yang relevan di era digital.https://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/article/view/9384 |
| spellingShingle | Nanang Ganda Prawira Aditya Aditama Putri Hikmatyar Fathia Salma Ramadhani TRANSFORMASI BRANDING UMKM TRADISIONAL DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS REBRANDING CAP DUA PUTRI MENJADI CIREBITES ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia |
| title | TRANSFORMASI BRANDING UMKM TRADISIONAL DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS REBRANDING CAP DUA PUTRI MENJADI CIREBITES |
| title_full | TRANSFORMASI BRANDING UMKM TRADISIONAL DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS REBRANDING CAP DUA PUTRI MENJADI CIREBITES |
| title_fullStr | TRANSFORMASI BRANDING UMKM TRADISIONAL DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS REBRANDING CAP DUA PUTRI MENJADI CIREBITES |
| title_full_unstemmed | TRANSFORMASI BRANDING UMKM TRADISIONAL DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS REBRANDING CAP DUA PUTRI MENJADI CIREBITES |
| title_short | TRANSFORMASI BRANDING UMKM TRADISIONAL DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS REBRANDING CAP DUA PUTRI MENJADI CIREBITES |
| title_sort | transformasi branding umkm tradisional di era digital studi kasus rebranding cap dua putri menjadi cirebites |
| url | https://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/article/view/9384 |
| work_keys_str_mv | AT nananggandaprawira transformasibrandingumkmtradisionaldieradigitalstudikasusrebrandingcapduaputrimenjadicirebites AT adityaaditamaputrihikmatyar transformasibrandingumkmtradisionaldieradigitalstudikasusrebrandingcapduaputrimenjadicirebites AT fathiasalmaramadhani transformasibrandingumkmtradisionaldieradigitalstudikasusrebrandingcapduaputrimenjadicirebites |