ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ
Стаття присвячена аналізу ролі бренду як стратегічного активу для малого бізнесу та розгляду інноваційних технологій управління брендом у сучасних умовах. Основну увагу приділено тому, як сильний бренд допомагає малим підприємствам створювати ідентичність на ринку, формувати довіру клієнтів та комп...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2024-11-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5214 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832586548939325440 |
|---|---|
| author | Тетяна Устік Максим Шматок |
| author_facet | Тетяна Устік Максим Шматок |
| author_sort | Тетяна Устік |
| collection | DOAJ |
| description |
Стаття присвячена аналізу ролі бренду як стратегічного активу для малого бізнесу та розгляду інноваційних технологій управління брендом у сучасних умовах. Основну увагу приділено тому, як сильний бренд допомагає малим підприємствам створювати ідентичність на ринку, формувати довіру клієнтів та компенсувати обмежені ресурси у конкурентному середовищі. Описано ключові виклики, такі як обмеженість фінансів, недостатній досвід у маркетингу та необхідність адаптації до швидких змін ринкових умов і запитів екологічно свідомих споживачів. Розглянуто вплив інноваційних технологій, таких як штучний інтелект, Big Data, діджитал-платформи, автоматизація маркетингу, доповнена та віртуальна реальність. Уточнено, як ці інструменти сприяють підвищенню ефективності маркетингових кампаній, персоналізації пропозицій і створенню конкурентних переваг. Стаття наголошує на значенні гнучкості, швидкості ухвалення рішень та індивідуального підходу у побудові бренду, підкреслюючи, що інновації є ключем до успішної адаптації малого бізнесу до сучасних викликів.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-fe2ea087f0234d1bb5960fe890e34d2e |
| institution | Kabale University |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2024-11-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-fe2ea087f0234d1bb5960fe890e34d2e2025-01-25T10:37:44ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722024-11-0169ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУТетяна Устік0Максим Шматок1Сумський національний аграрний університетСумський національний аграрний університет Стаття присвячена аналізу ролі бренду як стратегічного активу для малого бізнесу та розгляду інноваційних технологій управління брендом у сучасних умовах. Основну увагу приділено тому, як сильний бренд допомагає малим підприємствам створювати ідентичність на ринку, формувати довіру клієнтів та компенсувати обмежені ресурси у конкурентному середовищі. Описано ключові виклики, такі як обмеженість фінансів, недостатній досвід у маркетингу та необхідність адаптації до швидких змін ринкових умов і запитів екологічно свідомих споживачів. Розглянуто вплив інноваційних технологій, таких як штучний інтелект, Big Data, діджитал-платформи, автоматизація маркетингу, доповнена та віртуальна реальність. Уточнено, як ці інструменти сприяють підвищенню ефективності маркетингових кампаній, персоналізації пропозицій і створенню конкурентних переваг. Стаття наголошує на значенні гнучкості, швидкості ухвалення рішень та індивідуального підходу у побудові бренду, підкреслюючи, що інновації є ключем до успішної адаптації малого бізнесу до сучасних викликів. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5214бренд-менеджментмалий бізнесінноваційні технологіїсоціальні медіаштучний інтелектцифрова трансформація |
| spellingShingle | Тетяна Устік Максим Шматок ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ Економіка та суспільство бренд-менеджмент малий бізнес інноваційні технології соціальні медіа штучний інтелект цифрова трансформація |
| title | ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ |
| title_full | ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ |
| title_fullStr | ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ |
| title_full_unstemmed | ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ |
| title_short | ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ |
| title_sort | інноваційні технології в управлінні брендом на підприємствах малого бізнесу |
| topic | бренд-менеджмент малий бізнес інноваційні технології соціальні медіа штучний інтелект цифрова трансформація |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5214 |
| work_keys_str_mv | AT tetânaustík ínnovacíjnítehnologíívupravlínníbrendomnapídpriêmstvahmalogobíznesu AT maksimšmatok ínnovacíjnítehnologíívupravlínníbrendomnapídpriêmstvahmalogobíznesu |