Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
Zmienne warunki otoczenia rynkowego wymuszają konieczność odpowiednich decyzji w zakresie zarządzania tożsamością marek. Tożsamość marek definiowana jest jako wizja i sposób postrzegania marki przez konsumenta. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie obligatoryjnych i fakultatywnych obszar...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2013-12-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1363 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832557557684633600 |
|---|---|
| author | Hanna Górska-Warsewicz |
| author_facet | Hanna Górska-Warsewicz |
| author_sort | Hanna Górska-Warsewicz |
| collection | DOAJ |
| description | Zmienne warunki otoczenia rynkowego wymuszają konieczność odpowiednich decyzji w zakresie zarządzania tożsamością marek. Tożsamość marek definiowana jest jako wizja i sposób postrzegania marki przez konsumenta. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie obligatoryjnych i fakultatywnych obszarów zarządzania tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego z uwzględnieniem szczegółowych płaszczyzn decyzyjnych. Zakresem pracy objęto zarządzanie architekturą marek, zarządzanie ich identyfikatorami, strategie rozwoju produktów i marek i/lub rozszerzenia marek, pozyskiwanie i alianse marek oraz ich wzbogacanie elementami niematerialnymi i symbolicznymi. |
| format | Article |
| id | doaj-art-f80f2e9a129c402ba5ad92300a9baa45 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2013-12-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-f80f2e9a129c402ba5ad92300a9baa452025-02-03T04:26:27ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-12-0110(59)Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowegoHanna Górska-Warsewicz0Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Katedra Organizacji i Ekonomiki KonsumpcjiZmienne warunki otoczenia rynkowego wymuszają konieczność odpowiednich decyzji w zakresie zarządzania tożsamością marek. Tożsamość marek definiowana jest jako wizja i sposób postrzegania marki przez konsumenta. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie obligatoryjnych i fakultatywnych obszarów zarządzania tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego z uwzględnieniem szczegółowych płaszczyzn decyzyjnych. Zakresem pracy objęto zarządzanie architekturą marek, zarządzanie ich identyfikatorami, strategie rozwoju produktów i marek i/lub rozszerzenia marek, pozyskiwanie i alianse marek oraz ich wzbogacanie elementami niematerialnymi i symbolicznymi.https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1363markatożsamość marekzarządzanie tożsamością marekarchitektura marekidentyfikatory marek |
| spellingShingle | Hanna Górska-Warsewicz Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego Polityki Europejskie, Finanse i Marketing marka tożsamość marek zarządzanie tożsamością marek architektura marek identyfikatory marek |
| title | Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego |
| title_full | Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego |
| title_fullStr | Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego |
| title_full_unstemmed | Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego |
| title_short | Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego |
| title_sort | zarzadzanie tozsamoscia marek w przedsiebiorstwach sektora zywnosciowego |
| topic | marka tożsamość marek zarządzanie tożsamością marek architektura marek identyfikatory marek |
| url | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1363 |
| work_keys_str_mv | AT hannagorskawarsewicz zarzadzanietozsamosciamarekwprzedsiebiorstwachsektorazywnosciowego |