Heineken czy Żubr? Znaczenie pozaproduktowych właściwości marek produktów spożywczych
Kupując produkty spożywcze konsumenci kierują się różnymi kryteriami, w tym także marką produktu. Rola, jaką odgrywają marki, nie jest jeszcze w pełni poznana. Dlatego badanie miało na celu sprawdzenie czy korzyści wynikające z marek produktów spożywczych różnicują ocenę reputacji marek tychże produ...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2014-06-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1282 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832544096780025856 |
|---|---|
| author | Mariola Łaguna Wiktor Rozmus |
| author_facet | Mariola Łaguna Wiktor Rozmus |
| author_sort | Mariola Łaguna |
| collection | DOAJ |
| description | Kupując produkty spożywcze konsumenci kierują się różnymi kryteriami, w tym także marką produktu. Rola, jaką odgrywają marki, nie jest jeszcze w pełni poznana. Dlatego badanie miało na celu sprawdzenie czy korzyści wynikające z marek produktów spożywczych różnicują ocenę reputacji marek tychże produktów oraz czy na ich podstawie można przewidywać intencję zakupu. Badanie przeprowadzono na próbie 130 konsumentów i oparto na próbie pięciu produktów spożywczych. Wybrano produkty, przy zakupie których konsumenci zwracają uwagę na markę. Każda kategoria produktów była reprezentowana przez cztery marki zróżnicowane ze względu na poziom reputacji, czyli ogólnej opinii o marce (wysoka vs. niska reputacja). Wyniki badania pokazują, że takie korzyści dostarczane przez markę, jak emocjonalne doświadczenia, które ona oferuje oraz poziom zaspokojenia potrzeby bezpieczeństwa różnicują ocenę reputacji produktów spożywczych oraz pozwalają przewidywać intencję ich kupna. |
| format | Article |
| id | doaj-art-f33cf131fdc948a7a88d574bead440bd |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2014-06-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-f33cf131fdc948a7a88d574bead440bd2025-02-03T11:10:50ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402014-06-0111(60)Heineken czy Żubr? Znaczenie pozaproduktowych właściwości marek produktów spożywczychMariola Łaguna0Wiktor Rozmus1Instytut Psychologii, Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła IIInstytut Psychologii, Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła IIKupując produkty spożywcze konsumenci kierują się różnymi kryteriami, w tym także marką produktu. Rola, jaką odgrywają marki, nie jest jeszcze w pełni poznana. Dlatego badanie miało na celu sprawdzenie czy korzyści wynikające z marek produktów spożywczych różnicują ocenę reputacji marek tychże produktów oraz czy na ich podstawie można przewidywać intencję zakupu. Badanie przeprowadzono na próbie 130 konsumentów i oparto na próbie pięciu produktów spożywczych. Wybrano produkty, przy zakupie których konsumenci zwracają uwagę na markę. Każda kategoria produktów była reprezentowana przez cztery marki zróżnicowane ze względu na poziom reputacji, czyli ogólnej opinii o marce (wysoka vs. niska reputacja). Wyniki badania pokazują, że takie korzyści dostarczane przez markę, jak emocjonalne doświadczenia, które ona oferuje oraz poziom zaspokojenia potrzeby bezpieczeństwa różnicują ocenę reputacji produktów spożywczych oraz pozwalają przewidywać intencję ich kupna.https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1282produkty spożywczemarka produktukorzyściintencja zakupu |
| spellingShingle | Mariola Łaguna Wiktor Rozmus Heineken czy Żubr? Znaczenie pozaproduktowych właściwości marek produktów spożywczych Polityki Europejskie, Finanse i Marketing produkty spożywcze marka produktu korzyści intencja zakupu |
| title | Heineken czy Żubr? Znaczenie pozaproduktowych właściwości marek produktów spożywczych |
| title_full | Heineken czy Żubr? Znaczenie pozaproduktowych właściwości marek produktów spożywczych |
| title_fullStr | Heineken czy Żubr? Znaczenie pozaproduktowych właściwości marek produktów spożywczych |
| title_full_unstemmed | Heineken czy Żubr? Znaczenie pozaproduktowych właściwości marek produktów spożywczych |
| title_short | Heineken czy Żubr? Znaczenie pozaproduktowych właściwości marek produktów spożywczych |
| title_sort | heineken czy zubr znaczenie pozaproduktowych wlasciwosci marek produktow spozywczych |
| topic | produkty spożywcze marka produktu korzyści intencja zakupu |
| url | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1282 |
| work_keys_str_mv | AT mariolałaguna heinekenczyzubrznaczeniepozaproduktowychwłasciwoscimarekproduktowspozywczych AT wiktorrozmus heinekenczyzubrznaczeniepozaproduktowychwłasciwoscimarekproduktowspozywczych |