Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu
Zarządzanie marką jest dla menedżerów produktu istotnym wyzwaniem. Artykuł prezentuje rolę marki w zachowaniach nabywców, uwarunkowania procesu komercjalizacji oraz miejsce marki w tym procesie, wskazując na jej istotne znaczenie. Marka staje się coraz ważniejszym atrybutem przy dokonywaniu zakupu p...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2013-12-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/4798 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832572381239967744 |
|---|---|
| author | Marek Kruk |
| author_facet | Marek Kruk |
| author_sort | Marek Kruk |
| collection | DOAJ |
| description | Zarządzanie marką jest dla menedżerów produktu istotnym wyzwaniem. Artykuł prezentuje rolę marki w zachowaniach nabywców, uwarunkowania procesu komercjalizacji oraz miejsce marki w tym procesie, wskazując na jej istotne znaczenie. Marka staje się coraz ważniejszym atrybutem przy dokonywaniu zakupu przez klientów. Stąd też odgrywa ona coraz większą rolę w procesie komercjalizacji innowacji. W związku z tym należy rozpatrywać ją zarówno w aspekcie strategicznym, jak i taktycznym podczas wprowadzania nowego produktu na rynek. Pomocny w tym względzie jest wybór marki opartej na dwóch wymiarach: typie nowości oraz orientacji rynkowej. |
| format | Article |
| id | doaj-art-f090c565ae6146a6b886f831e4d2a62c |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2013-12-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-f090c565ae6146a6b886f831e4d2a62c2025-02-02T10:29:20ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-12-0110(59)Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktuMarek Kruk0Uniwersytet w Białymstoku, Wydział Ekonomii i Zarządzania, Zakład ZarządzaniaZarządzanie marką jest dla menedżerów produktu istotnym wyzwaniem. Artykuł prezentuje rolę marki w zachowaniach nabywców, uwarunkowania procesu komercjalizacji oraz miejsce marki w tym procesie, wskazując na jej istotne znaczenie. Marka staje się coraz ważniejszym atrybutem przy dokonywaniu zakupu przez klientów. Stąd też odgrywa ona coraz większą rolę w procesie komercjalizacji innowacji. W związku z tym należy rozpatrywać ją zarówno w aspekcie strategicznym, jak i taktycznym podczas wprowadzania nowego produktu na rynek. Pomocny w tym względzie jest wybór marki opartej na dwóch wymiarach: typie nowości oraz orientacji rynkowej.https://pefim.sggw.pl/article/view/4798markakomercjalizacjanowy produktakceptacja |
| spellingShingle | Marek Kruk Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu Polityki Europejskie, Finanse i Marketing marka komercjalizacja nowy produkt akceptacja |
| title | Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu |
| title_full | Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu |
| title_fullStr | Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu |
| title_full_unstemmed | Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu |
| title_short | Znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu |
| title_sort | znaczenie marki w procesie komercjalizacji nowego produktu |
| topic | marka komercjalizacja nowy produkt akceptacja |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/4798 |
| work_keys_str_mv | AT marekkruk znaczeniemarkiwprocesiekomercjalizacjinowegoproduktu |