MARKAYA YÖNELİK DUYGULARDA ANTROPOMORHİZM ETKİSİNİN RASYONEL VE HEDONİK FAYDA AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ
Buçalışmada nesnelere insani özellikler yüklemenin, tüketicinin marka aşkı vemarka nefreti duygularına etkisini ve insan biçimselliğin rasyonel ve hedonikürün grupları açısından farklılaşıp farklılaşmadığını incelemek amaçlanmıştır. Buamaçla Muş il merkezinde bulunan tüketicilerle yüz yüze anket uyg...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Sivas Cumhuriyet Üniversitesi
2019-11-01
|
| Series: | Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/867010 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832570668139413504 |
|---|---|
| author | Hatice Aydın Sevtap Ünal |
| author_facet | Hatice Aydın Sevtap Ünal |
| author_sort | Hatice Aydın |
| collection | DOAJ |
| description | Buçalışmada nesnelere insani özellikler yüklemenin, tüketicinin marka aşkı vemarka nefreti duygularına etkisini ve insan biçimselliğin rasyonel ve hedonikürün grupları açısından farklılaşıp farklılaşmadığını incelemek amaçlanmıştır. Buamaçla Muş il merkezinde bulunan tüketicilerle yüz yüze anket uygulanmıştır. Eldeedilen sonuçlar doğrultusunda insan biçimselleştirme ile marka aşkı arasındapozitif ilişki olduğu ancak marka nefreti ile anlamlı bir ilişki olmadığıtespit edilmiştir. Rasyonel ve hedonik fayda sağlayan ürünlerin tümünde insanbiçimcilik ve marka aşkı arasında anlamlı bir ilişki bulunmaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-eb4b831d53584c719712b3f47d8af61e |
| institution | Kabale University |
| issn | 1303-1279 |
| language | English |
| publishDate | 2019-11-01 |
| publisher | Sivas Cumhuriyet Üniversitesi |
| record_format | Article |
| series | Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi |
| spelling | doaj-art-eb4b831d53584c719712b3f47d8af61e2025-02-02T14:33:37ZengSivas Cumhuriyet ÜniversitesiCumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi1303-12792019-11-0120285972057MARKAYA YÖNELİK DUYGULARDA ANTROPOMORHİZM ETKİSİNİN RASYONEL VE HEDONİK FAYDA AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİHatice Aydın0https://orcid.org/0000-0002-5581-7216Sevtap Ünal1https://orcid.org/0000-0002-3227-0756BANDIRMA ONYEDI EYLUL UNIVERSITYİZMİR KATİP ÇELEBİ ÜNİVERSİTESİBuçalışmada nesnelere insani özellikler yüklemenin, tüketicinin marka aşkı vemarka nefreti duygularına etkisini ve insan biçimselliğin rasyonel ve hedonikürün grupları açısından farklılaşıp farklılaşmadığını incelemek amaçlanmıştır. Buamaçla Muş il merkezinde bulunan tüketicilerle yüz yüze anket uygulanmıştır. Eldeedilen sonuçlar doğrultusunda insan biçimselleştirme ile marka aşkı arasındapozitif ilişki olduğu ancak marka nefreti ile anlamlı bir ilişki olmadığıtespit edilmiştir. Rasyonel ve hedonik fayda sağlayan ürünlerin tümünde insanbiçimcilik ve marka aşkı arasında anlamlı bir ilişki bulunmaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/867010marka aşkımarka nefretiantropomorhismhedonik faydarasyonel fayda. |
| spellingShingle | Hatice Aydın Sevtap Ünal MARKAYA YÖNELİK DUYGULARDA ANTROPOMORHİZM ETKİSİNİN RASYONEL VE HEDONİK FAYDA AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi marka aşkı marka nefreti antropomorhism hedonik fayda rasyonel fayda. |
| title | MARKAYA YÖNELİK DUYGULARDA ANTROPOMORHİZM ETKİSİNİN RASYONEL VE HEDONİK FAYDA AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ |
| title_full | MARKAYA YÖNELİK DUYGULARDA ANTROPOMORHİZM ETKİSİNİN RASYONEL VE HEDONİK FAYDA AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ |
| title_fullStr | MARKAYA YÖNELİK DUYGULARDA ANTROPOMORHİZM ETKİSİNİN RASYONEL VE HEDONİK FAYDA AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ |
| title_full_unstemmed | MARKAYA YÖNELİK DUYGULARDA ANTROPOMORHİZM ETKİSİNİN RASYONEL VE HEDONİK FAYDA AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ |
| title_short | MARKAYA YÖNELİK DUYGULARDA ANTROPOMORHİZM ETKİSİNİN RASYONEL VE HEDONİK FAYDA AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ |
| title_sort | markaya yonelik duygularda antropomorhizm etkisinin rasyonel ve hedonik fayda acisindan degerlendirilmesi |
| topic | marka aşkı marka nefreti antropomorhism hedonik fayda rasyonel fayda. |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/867010 |
| work_keys_str_mv | AT haticeaydın markayayonelikduygulardaantropomorhizmetkisininrasyonelvehedonikfaydaacisindandegerlendirilmesi AT sevtapunal markayayonelikduygulardaantropomorhizmetkisininrasyonelvehedonikfaydaacisindandegerlendirilmesi |