Застосування прийомів кітчу в дизайні реклами (на прикладі робіт Дмитра Растворцева)
Проаналізовано особливості кітчу як явища та специфіку його використання в рекламі. Визначено, що для кітчу характерні масовість, копіювання зразків елітарної культури, практичність, сентиментальність. У рекламі кітч має прагматичну мету, допомагає створити оригінальний образ, полегшити ідентифікаці...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Kharkiv State Academy of Culture
2018-01-01
|
| Series: | Вісник Харківської державної академії культури |
| Online Access: | http://v-khsac.in.ua/article/view/125109 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849739341546389504 |
|---|---|
| author | O. M. Yevtushenko D. О. Zhydkova |
| author_facet | O. M. Yevtushenko D. О. Zhydkova |
| author_sort | O. M. Yevtushenko |
| collection | DOAJ |
| description | Проаналізовано особливості кітчу як явища та специфіку його використання в рекламі. Визначено, що для кітчу характерні масовість, копіювання зразків елітарної культури, практичність, сентиментальність. У рекламі кітч має прагматичну мету, допомагає створити оригінальний образ, полегшити ідентифікацію товару чи послуги реципієнтом завдяки їх емоціоналізації та «заграванню» з потребами й бажаннями аудиторії. На прикладі рекламних постерів сумського дизайнера Дмитра Растворцева досліджено прийоми кітчу (стилістична надмірність, висміювання радянської естетики, античні, біблійні та нацистські мотиви, використання інтернет-мемів, апелювання до актуальних соціально значущих тем). |
| format | Article |
| id | doaj-art-e2f3f918f4064cb0a67d178a184e7f4b |
| institution | DOAJ |
| issn | 2410-5333 2522-1132 |
| language | English |
| publishDate | 2018-01-01 |
| publisher | Kharkiv State Academy of Culture |
| record_format | Article |
| series | Вісник Харківської державної академії культури |
| spelling | doaj-art-e2f3f918f4064cb0a67d178a184e7f4b2025-08-20T03:06:17ZengKharkiv State Academy of CultureВісник Харківської державної академії культури2410-53332522-11322018-01-015210.31516/2410-5333.52.125109Застосування прийомів кітчу в дизайні реклами (на прикладі робіт Дмитра Растворцева)O. M. Yevtushenko0D. О. Zhydkova1Сумський державний університет, м. СумиСумський державний університет, м. СумиПроаналізовано особливості кітчу як явища та специфіку його використання в рекламі. Визначено, що для кітчу характерні масовість, копіювання зразків елітарної культури, практичність, сентиментальність. У рекламі кітч має прагматичну мету, допомагає створити оригінальний образ, полегшити ідентифікацію товару чи послуги реципієнтом завдяки їх емоціоналізації та «заграванню» з потребами й бажаннями аудиторії. На прикладі рекламних постерів сумського дизайнера Дмитра Растворцева досліджено прийоми кітчу (стилістична надмірність, висміювання радянської естетики, античні, біблійні та нацистські мотиви, використання інтернет-мемів, апелювання до актуальних соціально значущих тем).http://v-khsac.in.ua/article/view/125109 |
| spellingShingle | O. M. Yevtushenko D. О. Zhydkova Застосування прийомів кітчу в дизайні реклами (на прикладі робіт Дмитра Растворцева) Вісник Харківської державної академії культури |
| title | Застосування прийомів кітчу в дизайні реклами (на прикладі робіт Дмитра Растворцева) |
| title_full | Застосування прийомів кітчу в дизайні реклами (на прикладі робіт Дмитра Растворцева) |
| title_fullStr | Застосування прийомів кітчу в дизайні реклами (на прикладі робіт Дмитра Растворцева) |
| title_full_unstemmed | Застосування прийомів кітчу в дизайні реклами (на прикладі робіт Дмитра Растворцева) |
| title_short | Застосування прийомів кітчу в дизайні реклами (на прикладі робіт Дмитра Растворцева) |
| title_sort | застосування прийомів кітчу в дизайні реклами на прикладі робіт дмитра растворцева |
| url | http://v-khsac.in.ua/article/view/125109 |
| work_keys_str_mv | AT omyevtushenko zastosuvannâprijomívkítčuvdizajníreklaminaprikladírobítdmitrarastvorceva AT dozhydkova zastosuvannâprijomívkítčuvdizajníreklaminaprikladírobítdmitrarastvorceva |