Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych
Masowe imprezy sportowe traktowane jako produkt, z uwagi na swoją cykliczność, a nie ciągłość oferowania, wymagają innego sposobu zarządzania i wsparcia marketingowego. Mimo to podstawowe założenia teorii interesariuszy, a także koncepcja marketingu relacyjnego mogą być z powodzeniem wykorzystywane...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2015-06-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/4615 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832574129595744256 |
|---|---|
| author | Zygmunt Waśkowski |
| author_facet | Zygmunt Waśkowski |
| author_sort | Zygmunt Waśkowski |
| collection | DOAJ |
| description | Masowe imprezy sportowe traktowane jako produkt, z uwagi na swoją cykliczność, a nie ciągłość oferowania, wymagają innego sposobu zarządzania i wsparcia marketingowego. Mimo to podstawowe założenia teorii interesariuszy, a także koncepcja marketingu relacyjnego mogą być z powodzeniem wykorzystywane przez organizacje sportowe. Niezależnie od ich specyfiki oraz dualnego charakteru działania identyfikacja, a także analiza interesariuszy pozwalają lepiej przygotować ofertę w postaci planowanej imprezy sportowej, tak aby optymalizować jej wartość rynkową dla różnych grup odbiorców. Przykładem empirycznym, w których zaprezentowano wykorzystanie teorii interesariuszy w organizacji sportowej są Poznańskie Ośrodki Sportu i Rekreacji, które bazując na ww. teorii organizują jeden z największych w Polsce bieg maratoński. |
| format | Article |
| id | doaj-art-d20e6bda03984be9a37f3dae5b71a9b2 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2015-06-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-d20e6bda03984be9a37f3dae5b71a9b22025-02-02T00:46:18ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402015-06-0113(62)Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowychZygmunt Waśkowski0Uniwersytet Ekonomiczny w PoznaniuMasowe imprezy sportowe traktowane jako produkt, z uwagi na swoją cykliczność, a nie ciągłość oferowania, wymagają innego sposobu zarządzania i wsparcia marketingowego. Mimo to podstawowe założenia teorii interesariuszy, a także koncepcja marketingu relacyjnego mogą być z powodzeniem wykorzystywane przez organizacje sportowe. Niezależnie od ich specyfiki oraz dualnego charakteru działania identyfikacja, a także analiza interesariuszy pozwalają lepiej przygotować ofertę w postaci planowanej imprezy sportowej, tak aby optymalizować jej wartość rynkową dla różnych grup odbiorców. Przykładem empirycznym, w których zaprezentowano wykorzystanie teorii interesariuszy w organizacji sportowej są Poznańskie Ośrodki Sportu i Rekreacji, które bazując na ww. teorii organizują jeden z największych w Polsce bieg maratoński.https://pefim.sggw.pl/article/view/4615teoria interesariuszymarketing relacjirynek sportowymarketing sportu biegi maratońskie |
| spellingShingle | Zygmunt Waśkowski Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych Polityki Europejskie, Finanse i Marketing teoria interesariuszy marketing relacji rynek sportowy marketing sportu biegi maratońskie |
| title | Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych |
| title_full | Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych |
| title_fullStr | Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych |
| title_full_unstemmed | Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych |
| title_short | Wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie kształtowania strategii marketingowej organizacji sportowych |
| title_sort | wykorzystanie teorii interesariuszy w procesie ksztaltowania strategii marketingowej organizacji sportowych |
| topic | teoria interesariuszy marketing relacji rynek sportowy marketing sportu biegi maratońskie |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/4615 |
| work_keys_str_mv | AT zygmuntwaskowski wykorzystanieteoriiinteresariuszywprocesiekształtowaniastrategiimarketingowejorganizacjisportowych |