MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL

Günümüzdeaynı ürün ve hizmet için rekabet eden birçok firma mevcuttur. Alternatifürünlerin arasından sıyrılabilmek ve seçilen bir firma olabilmek için ürününveya firmanın marka değerinin fark oluşturması gerekmektedir. Marka değerinioluşturabilmek için ise işletme, hedef kitlesi olan müşteri grubunu...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Meltem Öztürk, Selen Gönenç
Format: Article
Language:English
Published: Sivas Cumhuriyet Üniversitesi 2018-11-01
Series:Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
Subjects:
Online Access:https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/586595
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
_version_ 1832570733851574272
author Meltem Öztürk
Selen Gönenç
author_facet Meltem Öztürk
Selen Gönenç
author_sort Meltem Öztürk
collection DOAJ
description Günümüzdeaynı ürün ve hizmet için rekabet eden birçok firma mevcuttur. Alternatifürünlerin arasından sıyrılabilmek ve seçilen bir firma olabilmek için ürününveya firmanın marka değerinin fark oluşturması gerekmektedir. Marka değerinioluşturabilmek için ise işletme, hedef kitlesi olan müşteri grubunu iyitanımalı ve kendini doğru yöntemlerle ifade edebilmelidir. Bu çalışmanın amacımarka değerini geliştirmek isteyen bir işletmenin, marka iletişim yöntemlerininmüşteri üzerindeki etkisini maksimize etmesini sağlayacak bir modeli sunmaktır.Bu kapsamda marka iletişim yöntemlerinin müşteriler üzerindeki etkisi sahaaraştırması ile gerçekleştirilmiş ve bu etkilerin müşteri üzerindeki etkisinimaksimize eden bir matematiksel model geliştirilmiştir. Marka değeri oluşturmakisteyen bir firma için müşteri grupları bazında yatırım yapması gerekeniletişim yöntemi ve yöntem için ayrılan bütçeler matematiksel model ilebelirlenmiştir. Marka değeri stratejisi oluşturma konusunda farklı bir bakışaçısı geliştirilerek ölçümlenemeyen etki değeri matematiksel olarakhesaplanabilir hale gelmiştir.
format Article
id doaj-art-c908cd2a45fc4e50bf2cec2787bc59e6
institution Kabale University
issn 1303-1279
language English
publishDate 2018-11-01
publisher Sivas Cumhuriyet Üniversitesi
record_format Article
series Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
spelling doaj-art-c908cd2a45fc4e50bf2cec2787bc59e62025-02-02T14:33:21ZengSivas Cumhuriyet ÜniversitesiCumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi1303-12792018-11-011922983232057MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODELMeltem Öztürk0Selen Gönenç1Pamukkale ÜniversitesiMeiser Izgara San. Ltd. Şti.Günümüzdeaynı ürün ve hizmet için rekabet eden birçok firma mevcuttur. Alternatifürünlerin arasından sıyrılabilmek ve seçilen bir firma olabilmek için ürününveya firmanın marka değerinin fark oluşturması gerekmektedir. Marka değerinioluşturabilmek için ise işletme, hedef kitlesi olan müşteri grubunu iyitanımalı ve kendini doğru yöntemlerle ifade edebilmelidir. Bu çalışmanın amacımarka değerini geliştirmek isteyen bir işletmenin, marka iletişim yöntemlerininmüşteri üzerindeki etkisini maksimize etmesini sağlayacak bir modeli sunmaktır.Bu kapsamda marka iletişim yöntemlerinin müşteriler üzerindeki etkisi sahaaraştırması ile gerçekleştirilmiş ve bu etkilerin müşteri üzerindeki etkisinimaksimize eden bir matematiksel model geliştirilmiştir. Marka değeri oluşturmakisteyen bir firma için müşteri grupları bazında yatırım yapması gerekeniletişim yöntemi ve yöntem için ayrılan bütçeler matematiksel model ilebelirlenmiştir. Marka değeri stratejisi oluşturma konusunda farklı bir bakışaçısı geliştirilerek ölçümlenemeyen etki değeri matematiksel olarakhesaplanabilir hale gelmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/586595brand equitybrand communication methodsoptimizationmarka iletişim yöntemlerimarka değerioptimizasyon
spellingShingle Meltem Öztürk
Selen Gönenç
MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL
Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
brand equity
brand communication methods
optimization
marka iletişim yöntemleri
marka değeri
optimizasyon
title MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL
title_full MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL
title_fullStr MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL
title_full_unstemmed MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL
title_short MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL
title_sort marka iletisim yontemlerinin musteri uzerindeki etkisini maksimum degere ulastiran bir matematiksel model
topic brand equity
brand communication methods
optimization
marka iletişim yöntemleri
marka değeri
optimizasyon
url https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/586595
work_keys_str_mv AT meltemozturk markailetisimyontemlerininmusteriuzerindekietkisinimaksimumdegereulastiranbirmatematikselmodel
AT selengonenc markailetisimyontemlerininmusteriuzerindekietkisinimaksimumdegereulastiranbirmatematikselmodel