MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL
Günümüzdeaynı ürün ve hizmet için rekabet eden birçok firma mevcuttur. Alternatifürünlerin arasından sıyrılabilmek ve seçilen bir firma olabilmek için ürününveya firmanın marka değerinin fark oluşturması gerekmektedir. Marka değerinioluşturabilmek için ise işletme, hedef kitlesi olan müşteri grubunu...
Saved in:
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Sivas Cumhuriyet Üniversitesi
2018-11-01
|
Series: | Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi |
Subjects: | |
Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/586595 |
Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
_version_ | 1832570733851574272 |
---|---|
author | Meltem Öztürk Selen Gönenç |
author_facet | Meltem Öztürk Selen Gönenç |
author_sort | Meltem Öztürk |
collection | DOAJ |
description | Günümüzdeaynı ürün ve hizmet için rekabet eden birçok firma mevcuttur. Alternatifürünlerin arasından sıyrılabilmek ve seçilen bir firma olabilmek için ürününveya firmanın marka değerinin fark oluşturması gerekmektedir. Marka değerinioluşturabilmek için ise işletme, hedef kitlesi olan müşteri grubunu iyitanımalı ve kendini doğru yöntemlerle ifade edebilmelidir. Bu çalışmanın amacımarka değerini geliştirmek isteyen bir işletmenin, marka iletişim yöntemlerininmüşteri üzerindeki etkisini maksimize etmesini sağlayacak bir modeli sunmaktır.Bu kapsamda marka iletişim yöntemlerinin müşteriler üzerindeki etkisi sahaaraştırması ile gerçekleştirilmiş ve bu etkilerin müşteri üzerindeki etkisinimaksimize eden bir matematiksel model geliştirilmiştir. Marka değeri oluşturmakisteyen bir firma için müşteri grupları bazında yatırım yapması gerekeniletişim yöntemi ve yöntem için ayrılan bütçeler matematiksel model ilebelirlenmiştir. Marka değeri stratejisi oluşturma konusunda farklı bir bakışaçısı geliştirilerek ölçümlenemeyen etki değeri matematiksel olarakhesaplanabilir hale gelmiştir. |
format | Article |
id | doaj-art-c908cd2a45fc4e50bf2cec2787bc59e6 |
institution | Kabale University |
issn | 1303-1279 |
language | English |
publishDate | 2018-11-01 |
publisher | Sivas Cumhuriyet Üniversitesi |
record_format | Article |
series | Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi |
spelling | doaj-art-c908cd2a45fc4e50bf2cec2787bc59e62025-02-02T14:33:21ZengSivas Cumhuriyet ÜniversitesiCumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi1303-12792018-11-011922983232057MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODELMeltem Öztürk0Selen Gönenç1Pamukkale ÜniversitesiMeiser Izgara San. Ltd. Şti.Günümüzdeaynı ürün ve hizmet için rekabet eden birçok firma mevcuttur. Alternatifürünlerin arasından sıyrılabilmek ve seçilen bir firma olabilmek için ürününveya firmanın marka değerinin fark oluşturması gerekmektedir. Marka değerinioluşturabilmek için ise işletme, hedef kitlesi olan müşteri grubunu iyitanımalı ve kendini doğru yöntemlerle ifade edebilmelidir. Bu çalışmanın amacımarka değerini geliştirmek isteyen bir işletmenin, marka iletişim yöntemlerininmüşteri üzerindeki etkisini maksimize etmesini sağlayacak bir modeli sunmaktır.Bu kapsamda marka iletişim yöntemlerinin müşteriler üzerindeki etkisi sahaaraştırması ile gerçekleştirilmiş ve bu etkilerin müşteri üzerindeki etkisinimaksimize eden bir matematiksel model geliştirilmiştir. Marka değeri oluşturmakisteyen bir firma için müşteri grupları bazında yatırım yapması gerekeniletişim yöntemi ve yöntem için ayrılan bütçeler matematiksel model ilebelirlenmiştir. Marka değeri stratejisi oluşturma konusunda farklı bir bakışaçısı geliştirilerek ölçümlenemeyen etki değeri matematiksel olarakhesaplanabilir hale gelmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/586595brand equitybrand communication methodsoptimizationmarka iletişim yöntemlerimarka değerioptimizasyon |
spellingShingle | Meltem Öztürk Selen Gönenç MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi brand equity brand communication methods optimization marka iletişim yöntemleri marka değeri optimizasyon |
title | MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL |
title_full | MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL |
title_fullStr | MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL |
title_full_unstemmed | MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL |
title_short | MARKA İLETİŞİM YÖNTEMLERİNİN MÜŞTERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ MAKSİMUM DEĞERE ULAŞTIRAN BİR MATEMATİKSEL MODEL |
title_sort | marka iletisim yontemlerinin musteri uzerindeki etkisini maksimum degere ulastiran bir matematiksel model |
topic | brand equity brand communication methods optimization marka iletişim yöntemleri marka değeri optimizasyon |
url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/586595 |
work_keys_str_mv | AT meltemozturk markailetisimyontemlerininmusteriuzerindekietkisinimaksimumdegereulastiranbirmatematikselmodel AT selengonenc markailetisimyontemlerininmusteriuzerindekietkisinimaksimumdegereulastiranbirmatematikselmodel |