Análisis de las estrategias publicitarias digitales de Inbound marketing de las marcas del sector automoción en YouTube en España
Objetivo: el objetivo principal de este trabajo es analizar el contenido que las marcas más vendidas del sector automovilístico en España en el año 2019 están difundiendo en sus canales propios en YouTube. Diseño/metodología/enfoque: se sigue la metodología de análisis de contenido para analiza...
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|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
ESIC University
2021-03-01
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| Series: | AD Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/166 |
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|---|---|
| author | Gema González Carreño Ana María Rivas Machota Claudia Ortega Pickmans |
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| author_sort | Gema González Carreño |
| collection | DOAJ |
| description | Objetivo: el objetivo principal de este trabajo es analizar el contenido que las marcas más vendidas del sector automovilístico en España en el año 2019 están difundiendo en sus canales propios en YouTube.
Diseño/metodología/enfoque: se sigue la metodología de análisis de contenido para analizar los vídeos más populares de las diez marcas de coches utilitarias más vendidas en el año 2019 en España. Para ello se identifica, en primer lugar, el canal, suscriptores y los vídeos más visualizados desde finales de 2018 y a lo largo de 2019. En segundo lugar, se analiza el contenido de los mensajes y, por último, la interacción de los públicos a través del número de «me gusta» que ha recibido cada uno de los videos analizados.
Resultados: los resultados han permitido entender qué contenido están difundiendo las marcas de automóviles a través de sus canales propios de YouTube en un periodo concreto. Además, de poner de manifiesto que, aunque el contenido más habitual sea el clásico spot publicitario que las marcas utilizan para televisión y otros medios convencionales, también se ha desvelado la utilización de YouTube para apoyar la estrategia de Inbound marketing.
Limitaciones/implicaciones: se trata de una investigación descriptiva, cuyo alcance es exploratorio, por lo que su principal aportación es una revisión novedosa sobre el objeto de estudio que supone un punto de partida para investigaciones posteriores. Asimismo, dada la limitada muestra, 50 videos, y que los datos obtenidos a través del análisis se han acotado a un periodo de tiempo concreto, los resultados no se pueden generalizar, pero sí permiten abrir una reflexión acerca del uso de los canales propios de YouTube por parte de las marcas del sector del automóvil.
Originalidad/contribución: la originalidad de este estudio radica en el estudio de un sector en concreto, el automovilístico, y por su relevancia como anunciante y como sector empresarial. |
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| institution | Kabale University |
| issn | 2340-3144 |
| language | English |
| publishDate | 2021-03-01 |
| publisher | ESIC University |
| record_format | Article |
| series | AD Research |
| spelling | doaj-art-bf8ba6d9953d472986682637bc846f952025-02-03T17:00:34ZengESIC UniversityAD Research2340-31442021-03-01252512414710.7263/adresic-025-07167Análisis de las estrategias publicitarias digitales de Inbound marketing de las marcas del sector automoción en YouTube en EspañaGema González Carreño0https://orcid.org/0000-0002-3312-0274Ana María Rivas Machota1https://orcid.org/0000-0001-8668-4607Claudia Ortega Pickmans2Universidad Camilo José CelaUniversidad Camilo José CelaUniversidad Camilo José CelaObjetivo: el objetivo principal de este trabajo es analizar el contenido que las marcas más vendidas del sector automovilístico en España en el año 2019 están difundiendo en sus canales propios en YouTube. Diseño/metodología/enfoque: se sigue la metodología de análisis de contenido para analizar los vídeos más populares de las diez marcas de coches utilitarias más vendidas en el año 2019 en España. Para ello se identifica, en primer lugar, el canal, suscriptores y los vídeos más visualizados desde finales de 2018 y a lo largo de 2019. En segundo lugar, se analiza el contenido de los mensajes y, por último, la interacción de los públicos a través del número de «me gusta» que ha recibido cada uno de los videos analizados. Resultados: los resultados han permitido entender qué contenido están difundiendo las marcas de automóviles a través de sus canales propios de YouTube en un periodo concreto. Además, de poner de manifiesto que, aunque el contenido más habitual sea el clásico spot publicitario que las marcas utilizan para televisión y otros medios convencionales, también se ha desvelado la utilización de YouTube para apoyar la estrategia de Inbound marketing. Limitaciones/implicaciones: se trata de una investigación descriptiva, cuyo alcance es exploratorio, por lo que su principal aportación es una revisión novedosa sobre el objeto de estudio que supone un punto de partida para investigaciones posteriores. Asimismo, dada la limitada muestra, 50 videos, y que los datos obtenidos a través del análisis se han acotado a un periodo de tiempo concreto, los resultados no se pueden generalizar, pero sí permiten abrir una reflexión acerca del uso de los canales propios de YouTube por parte de las marcas del sector del automóvil. Originalidad/contribución: la originalidad de este estudio radica en el estudio de un sector en concreto, el automovilístico, y por su relevancia como anunciante y como sector empresarial.https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/166youtube sector automovilístico inbound marketing publicidad marketing |
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