CHALLENGES IN THE MARKETING AND BRANDING OF CLUSTERS
Klastry stanowią silne motory rozwoju ekonomicznego w Unii Europejskiej. Klastry i ich aktorzy mogą uzyskać znaczne korzyści z silnej marki, jednakże zmagają się z wieloma wyzwaniami w zakresie marketingu i brandingu. Specyfika klastrów, m.in. wielość partnerów, utrudnia stworzenie silnej tożsamości...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2013-12-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/4792 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832570163324518400 |
|---|---|
| author | Marita Koszarek |
| author_facet | Marita Koszarek |
| author_sort | Marita Koszarek |
| collection | DOAJ |
| description | Klastry stanowią silne motory rozwoju ekonomicznego w Unii Europejskiej. Klastry i ich aktorzy mogą uzyskać znaczne korzyści z silnej marki, jednakże zmagają się z wieloma wyzwaniami w zakresie marketingu i brandingu. Specyfika klastrów, m.in. wielość partnerów, utrudnia stworzenie silnej tożsamości marki. W niniejszym artykule wskazana jest potrzeba stworzenia nowego podejścia do działalności w zakresie marketingu i brandingu z uwzględnieniem specyfiki klastrów. Celem badania, na którym opiera się artykuł, była analiza aktualnych działań w zakresie marketingu i brandingu podejmowanych przez polskie klastry oraz identyfikacja głównych wyzwań, z którymi się mierzą w tym zakresie. W artykule wskazano, w jaki sposób marketing i branding może być użyty w zakresie strategicznego rozwoju klastrów. Zaproponowano także uwzględnienie specyfiki klastrowej przy wykorzystaniu narzędzi i kanałów w marketingu. Ponadto zaproponowane zostały działania na poziomie polityki klastrowej, uwzględniające wyniki badania. |
| format | Article |
| id | doaj-art-bf42dc21c645492c9ad64e21b07f9f52 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2013-12-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-bf42dc21c645492c9ad64e21b07f9f522025-02-02T16:26:29ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-12-0110(59)CHALLENGES IN THE MARKETING AND BRANDING OF CLUSTERSMarita Koszarek0Politechnika Gdańska, Wydział Zarządzania i EkonomiiKlastry stanowią silne motory rozwoju ekonomicznego w Unii Europejskiej. Klastry i ich aktorzy mogą uzyskać znaczne korzyści z silnej marki, jednakże zmagają się z wieloma wyzwaniami w zakresie marketingu i brandingu. Specyfika klastrów, m.in. wielość partnerów, utrudnia stworzenie silnej tożsamości marki. W niniejszym artykule wskazana jest potrzeba stworzenia nowego podejścia do działalności w zakresie marketingu i brandingu z uwzględnieniem specyfiki klastrów. Celem badania, na którym opiera się artykuł, była analiza aktualnych działań w zakresie marketingu i brandingu podejmowanych przez polskie klastry oraz identyfikacja głównych wyzwań, z którymi się mierzą w tym zakresie. W artykule wskazano, w jaki sposób marketing i branding może być użyty w zakresie strategicznego rozwoju klastrów. Zaproponowano także uwzględnienie specyfiki klastrowej przy wykorzystaniu narzędzi i kanałów w marketingu. Ponadto zaproponowane zostały działania na poziomie polityki klastrowej, uwzględniające wyniki badania.https://pefim.sggw.pl/article/view/4792klasterinicjatywa klastrowarozwój klastrówmarketingbranding |
| spellingShingle | Marita Koszarek CHALLENGES IN THE MARKETING AND BRANDING OF CLUSTERS Polityki Europejskie, Finanse i Marketing klaster inicjatywa klastrowa rozwój klastrów marketing branding |
| title | CHALLENGES IN THE MARKETING AND BRANDING OF CLUSTERS |
| title_full | CHALLENGES IN THE MARKETING AND BRANDING OF CLUSTERS |
| title_fullStr | CHALLENGES IN THE MARKETING AND BRANDING OF CLUSTERS |
| title_full_unstemmed | CHALLENGES IN THE MARKETING AND BRANDING OF CLUSTERS |
| title_short | CHALLENGES IN THE MARKETING AND BRANDING OF CLUSTERS |
| title_sort | challenges in the marketing and branding of clusters |
| topic | klaster inicjatywa klastrowa rozwój klastrów marketing branding |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/4792 |
| work_keys_str_mv | AT maritakoszarek challengesinthemarketingandbrandingofclusters |