Âncoras de decisão: um estudo de precificação com produtos originais e réplicas
O presente estudo tem como tema a influência de vieses cognitivos no processo de tomada de decisão do consumidor. Como objetivo geral pretendeu-se identificar a existência de diferenças estatísticamente significantes na precificação de produtos similares, porém de marcas distintas, tendo por bas...
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|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
University of Algarve, ESGHT/CINTURS
2015-07-01
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| Series: | Tourism & Management Studies |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://tmstudies.net/index.php/ectms/article/view/828/1350 |
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| author | Jefferson Rodrigues Pereira Caissa Veloso e Sousa Gustavo Rodrigues Cunha Wendel Alex Castro Silva Eulene Aparecida Machado |
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| collection | DOAJ |
| description | O presente estudo tem como tema a influência de vieses cognitivos no
processo de tomada de decisão do consumidor. Como objetivo geral
pretendeu-se identificar a existência de diferenças estatísticamente
significantes na precificação de produtos similares, porém de marcas
distintas, tendo por base a atribuição de âncoras de decisão. Para tal,
utilizou-se uma estrutura metodológica quantitativa, por meio de um
estudo de campo do tipo survey online. Finalizaram o questionário 111
entrevistados. Todos os respondentes residem no estado de Minas
Gerais, que é o segundo mais populoso do Brasil. Utilizou como método
de análise a estatística univariada, calculando-se as médias das
diferenças, utilizando para tanto o T-Test de grupos pareados. Em um
ambiente de análise de dados foi possível observar diferenças
estatisticamente significantes entre as amplitudes das médias. Dentre
os principais resultados identificou-se considerável influência de
aspectos relacionados à marca nos processos cognitivos de percepção e
atribuição de valor a determinados produtos, bem como a presença do
viés ancoragem e ajustamento na tomada de decisão do consumidor. |
| format | Article |
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| institution | Kabale University |
| issn | 2182-8466 |
| language | English |
| publishDate | 2015-07-01 |
| publisher | University of Algarve, ESGHT/CINTURS |
| record_format | Article |
| series | Tourism & Management Studies |
| spelling | doaj-art-bab3ef0eba374deb88dda23410498f772025-02-02T01:54:42ZengUniversity of Algarve, ESGHT/CINTURSTourism & Management Studies2182-84662015-07-0111218919610.18089/tms.2015.11223Âncoras de decisão: um estudo de precificação com produtos originais e réplicasJefferson Rodrigues Pereira0Caissa Veloso e Sousa1Gustavo Rodrigues Cunha2Wendel Alex Castro Silva3Eulene Aparecida Machado4Faculdade Novos Horizontes, Programa de Mestrado em Administração, Rua Alvarenga Peixoto, 1270 – 4o andar. CEP.: 30.180-121. Belo Horizonte / Minas Gerais – BrasilFaculdade Novos Horizontes, Programa de Mestrado em Administração, CEP.: 30.180-121. Belo Horizonte / Minas Gerais – BrasilFaculdade Novos Horizontes, Programa de Mestrado em Administração, CEP.: 30.180-121. Belo Horizonte / Minas Gerais – BrasilFaculdade Novos Horizontes, Programa de Mestrado em Administração, CEP.: 30.180-121. Belo Horizonte / Minas Gerais – BrasilFaculdade Novos Horizontes, Programa de Mestrado em Administração, CEP.: 30.180-121. Belo Horizonte / Minas Gerais – BrasilO presente estudo tem como tema a influência de vieses cognitivos no processo de tomada de decisão do consumidor. Como objetivo geral pretendeu-se identificar a existência de diferenças estatísticamente significantes na precificação de produtos similares, porém de marcas distintas, tendo por base a atribuição de âncoras de decisão. Para tal, utilizou-se uma estrutura metodológica quantitativa, por meio de um estudo de campo do tipo survey online. Finalizaram o questionário 111 entrevistados. Todos os respondentes residem no estado de Minas Gerais, que é o segundo mais populoso do Brasil. Utilizou como método de análise a estatística univariada, calculando-se as médias das diferenças, utilizando para tanto o T-Test de grupos pareados. Em um ambiente de análise de dados foi possível observar diferenças estatisticamente significantes entre as amplitudes das médias. Dentre os principais resultados identificou-se considerável influência de aspectos relacionados à marca nos processos cognitivos de percepção e atribuição de valor a determinados produtos, bem como a presença do viés ancoragem e ajustamento na tomada de decisão do consumidor.https://tmstudies.net/index.php/ectms/article/view/828/1350comportamento do consumidorprecificaçãotomada de decisãoancoragemmarcas |
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