Âncoras de decisão: um estudo de precificação com produtos originais e réplicas
O presente estudo tem como tema a influência de vieses cognitivos no processo de tomada de decisão do consumidor. Como objetivo geral pretendeu-se identificar a existência de diferenças estatísticamente significantes na precificação de produtos similares, porém de marcas distintas, tendo por bas...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
University of Algarve, ESGHT/CINTURS
2015-07-01
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| Series: | Tourism & Management Studies |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://tmstudies.net/index.php/ectms/article/view/828/1350 |
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| Summary: | O presente estudo tem como tema a influência de vieses cognitivos no
processo de tomada de decisão do consumidor. Como objetivo geral
pretendeu-se identificar a existência de diferenças estatísticamente
significantes na precificação de produtos similares, porém de marcas
distintas, tendo por base a atribuição de âncoras de decisão. Para tal,
utilizou-se uma estrutura metodológica quantitativa, por meio de um
estudo de campo do tipo survey online. Finalizaram o questionário 111
entrevistados. Todos os respondentes residem no estado de Minas
Gerais, que é o segundo mais populoso do Brasil. Utilizou como método
de análise a estatística univariada, calculando-se as médias das
diferenças, utilizando para tanto o T-Test de grupos pareados. Em um
ambiente de análise de dados foi possível observar diferenças
estatisticamente significantes entre as amplitudes das médias. Dentre
os principais resultados identificou-se considerável influência de
aspectos relacionados à marca nos processos cognitivos de percepção e
atribuição de valor a determinados produtos, bem como a presença do
viés ancoragem e ajustamento na tomada de decisão do consumidor. |
|---|---|
| ISSN: | 2182-8466 |