O éthos e o páthos na publicidade da Dove: uma construção sincrética = Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction = El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincrética
Objeto de pesquisa desde a antiguidade clássica – na Retórica, de Aristóteles –, muitas são as teorias que, ainda hoje, sobre a construção do éthos e do páthos se debruçam, entre elas a semiótica greimasiana, aqui adotada. A partir de seus pressupostos, este estudo busca investigar que éthos e que p...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
2019-01-01
|
| Series: | Letras de Hoje |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/fale/article/view/30942/19323 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849311192153063424 |
|---|---|
| author | Lorenz, Roseméri |
| author_facet | Lorenz, Roseméri |
| author_sort | Lorenz, Roseméri |
| collection | DOAJ |
| description | Objeto de pesquisa desde a antiguidade clássica – na Retórica, de Aristóteles –, muitas são as teorias que, ainda hoje, sobre a construção do éthos e do páthos se debruçam, entre elas a semiótica greimasiana, aqui adotada. A partir de seus pressupostos, este estudo busca investigar que éthos e que páthos emergem da relação entre verbal e não verbal no discurso publicitário da marca de produtos de higiene e beleza Dove. Para isso, procede à análise de dois anúncios impressos, produzidos, respectivamente, em 2005 e 2016. Por meio do exame das marcas da enunciação recorrentes na superfície textual, manifestadas no seu plano de conteúdo e no de expressão, pretende-se, de modo mais específico, identificar que mecanismos atuam, bem como descrever a sua atuação, no processo de produção dessas imagens do enunciador e do enunciatário |
| format | Article |
| id | doaj-art-b9dfa4092d4e49c1bcf8a0e470287c8a |
| institution | Kabale University |
| issn | 0101-3335 1984-7726 |
| language | Spanish |
| publishDate | 2019-01-01 |
| publisher | Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul |
| record_format | Article |
| series | Letras de Hoje |
| spelling | doaj-art-b9dfa4092d4e49c1bcf8a0e470287c8a2025-08-20T03:53:28ZspaPontifícia Universidade Católica do Rio Grande do SulLetras de Hoje0101-33351984-77262019-01-01543329000497658O éthos e o páthos na publicidade da Dove: uma construção sincrética = Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction = El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincréticaLorenz, RosemériObjeto de pesquisa desde a antiguidade clássica – na Retórica, de Aristóteles –, muitas são as teorias que, ainda hoje, sobre a construção do éthos e do páthos se debruçam, entre elas a semiótica greimasiana, aqui adotada. A partir de seus pressupostos, este estudo busca investigar que éthos e que páthos emergem da relação entre verbal e não verbal no discurso publicitário da marca de produtos de higiene e beleza Dove. Para isso, procede à análise de dois anúncios impressos, produzidos, respectivamente, em 2005 e 2016. Por meio do exame das marcas da enunciação recorrentes na superfície textual, manifestadas no seu plano de conteúdo e no de expressão, pretende-se, de modo mais específico, identificar que mecanismos atuam, bem como descrever a sua atuação, no processo de produção dessas imagens do enunciador e do enunciatáriohttps://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/fale/article/view/30942/19323análise do discursopublicidadelinguística |
| spellingShingle | Lorenz, Roseméri O éthos e o páthos na publicidade da Dove: uma construção sincrética = Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction = El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincrética Letras de Hoje análise do discurso publicidade linguística |
| title | O éthos e o páthos na publicidade da Dove: uma construção sincrética = Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction = El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincrética |
| title_full | O éthos e o páthos na publicidade da Dove: uma construção sincrética = Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction = El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincrética |
| title_fullStr | O éthos e o páthos na publicidade da Dove: uma construção sincrética = Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction = El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincrética |
| title_full_unstemmed | O éthos e o páthos na publicidade da Dove: uma construção sincrética = Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction = El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincrética |
| title_short | O éthos e o páthos na publicidade da Dove: uma construção sincrética = Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction = El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincrética |
| title_sort | o ethos e o pathos na publicidade da dove uma construcao sincretica ethos and pathos on dove s publicity a syncretic construction el ethos y el pathos en la publicidad de dove una construccion sincretica |
| topic | análise do discurso publicidade linguística |
| url | https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/fale/article/view/30942/19323 |
| work_keys_str_mv | AT lorenzrosemeri oethoseopathosnapublicidadedadoveumaconstrucaosincreticaethosandpathosondovespublicityasyncreticconstructionelethosyelpathosenlapublicidaddedoveunaconstruccionsincretica |