Planlı Eskitme Kavramı Bağlamında Tüketici Tutumları
Planlı eskitme ürünleri tüketicilere gerekenden biraz daha önce aldırmak adına onların bir tasarı ileüretilmesidir. Bu tasarı ürünlerin tüketicileri tarafından ne kadar süre boyunca kullanılması isteniyorise ona göre yapılmaktadır. Böylece zamanı geldiğinde ürünler kullanılamaz hale gelere...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Marmara University
2021-06-01
|
| Series: | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1536520 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832585190620266496 |
|---|---|
| author | Merve Çerçi Nurhan Zeynep Tosun |
| author_facet | Merve Çerçi Nurhan Zeynep Tosun |
| author_sort | Merve Çerçi |
| collection | DOAJ |
| description | Planlı eskitme ürünleri tüketicilere gerekenden biraz daha önce aldırmak adına onların bir tasarı ileüretilmesidir. Bu tasarı ürünlerin tüketicileri tarafından ne kadar süre boyunca kullanılması isteniyorise ona göre yapılmaktadır. Böylece zamanı geldiğinde ürünler kullanılamaz hale gelerek yenilerininalınmasının önü açılabilir. Yaşam eğrileri kasıtlı olarak kısaltılan ürünlerin yerine, pazara yeni sürülenürünlerin tüketicilerin zihninde yer edindirilme aşamasında, planlı eskitmenin devinimini sağlayantemel unsur ise reklamdır. Bu çalışmada amaç, katılımcıların planlı eskitme eğilimlerini test ederek,onların planlı eskitme faaliyetlerine yönelik bilişsel, duygusal ve davranışsal tutumlarında reklamınrolünü ölçümlemektir. Bu amaç doğrultusunda deney ve kontrol grubu olarak ayrılan katılımcılardan,deney grubuna Apple’ın reklam filmleri izlettirilirken, kontrol grubuna izlettirilmemiştir. Manipüleamacı ile kullanılan bu iki reklam filminin biri tutumun bilişsel ögesine seslenirken, diğeri iseduygusal ögesine seslenmektedir. Bu çalışma için dizayn edilen araştırmada, deneysel tasarım yöntemikullanılmış ve 292 kontrol 294 deney grubundan olmak üzere toplamda 586 geçerli anket analizedilmiştir. Sonuç olarak, katılımcıların tutumları, onların duygusal ve bilişsel ögesine seslenen reklamfilmleri ile manipüle edilmeye çalışıldığında, bu manipülasyonun etkilerinin ortaya çıkmadığı, ikigrubun da planlı eskitmeye yönelik eğilimlerinin birbirine benzediği görülmüştür. |
| format | Article |
| id | doaj-art-b7d768ce9b684c1e89e318bb6bb23b7f |
| institution | Kabale University |
| issn | 2630-6220 |
| language | English |
| publishDate | 2021-06-01 |
| publisher | Marmara University |
| record_format | Article |
| series | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj-art-b7d768ce9b684c1e89e318bb6bb23b7f2025-01-26T18:31:51ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202021-06-013711910.17829/turcom.8691433Planlı Eskitme Kavramı Bağlamında Tüketici TutumlarıMerve Çerçi0https://orcid.org/0000-0002-3638-5243Nurhan Zeynep Tosun1https://orcid.org/0000-0003-0234-9647MARMARA ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM BÖLÜMÜ, REKLAMCILIK VE TANITIM ANABİLİM DALIMARMARA ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM BÖLÜMÜPlanlı eskitme ürünleri tüketicilere gerekenden biraz daha önce aldırmak adına onların bir tasarı ileüretilmesidir. Bu tasarı ürünlerin tüketicileri tarafından ne kadar süre boyunca kullanılması isteniyorise ona göre yapılmaktadır. Böylece zamanı geldiğinde ürünler kullanılamaz hale gelerek yenilerininalınmasının önü açılabilir. Yaşam eğrileri kasıtlı olarak kısaltılan ürünlerin yerine, pazara yeni sürülenürünlerin tüketicilerin zihninde yer edindirilme aşamasında, planlı eskitmenin devinimini sağlayantemel unsur ise reklamdır. Bu çalışmada amaç, katılımcıların planlı eskitme eğilimlerini test ederek,onların planlı eskitme faaliyetlerine yönelik bilişsel, duygusal ve davranışsal tutumlarında reklamınrolünü ölçümlemektir. Bu amaç doğrultusunda deney ve kontrol grubu olarak ayrılan katılımcılardan,deney grubuna Apple’ın reklam filmleri izlettirilirken, kontrol grubuna izlettirilmemiştir. Manipüleamacı ile kullanılan bu iki reklam filminin biri tutumun bilişsel ögesine seslenirken, diğeri iseduygusal ögesine seslenmektedir. Bu çalışma için dizayn edilen araştırmada, deneysel tasarım yöntemikullanılmış ve 292 kontrol 294 deney grubundan olmak üzere toplamda 586 geçerli anket analizedilmiştir. Sonuç olarak, katılımcıların tutumları, onların duygusal ve bilişsel ögesine seslenen reklamfilmleri ile manipüle edilmeye çalışıldığında, bu manipülasyonun etkilerinin ortaya çıkmadığı, ikigrubun da planlı eskitmeye yönelik eğilimlerinin birbirine benzediği görülmüştür.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1536520planned obsolescenceconsumer attitudessmartphone usersproduct life circleadvertisingplanlı eskitmetutumakıllı telefon kullanıcılarıürün yaşam eğrisireklam |
| spellingShingle | Merve Çerçi Nurhan Zeynep Tosun Planlı Eskitme Kavramı Bağlamında Tüketici Tutumları Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi planned obsolescence consumer attitudes smartphone users product life circle advertising planlı eskitme tutum akıllı telefon kullanıcıları ürün yaşam eğrisi reklam |
| title | Planlı Eskitme Kavramı Bağlamında Tüketici Tutumları |
| title_full | Planlı Eskitme Kavramı Bağlamında Tüketici Tutumları |
| title_fullStr | Planlı Eskitme Kavramı Bağlamında Tüketici Tutumları |
| title_full_unstemmed | Planlı Eskitme Kavramı Bağlamında Tüketici Tutumları |
| title_short | Planlı Eskitme Kavramı Bağlamında Tüketici Tutumları |
| title_sort | planli eskitme kavrami baglaminda tuketici tutumlari |
| topic | planned obsolescence consumer attitudes smartphone users product life circle advertising planlı eskitme tutum akıllı telefon kullanıcıları ürün yaşam eğrisi reklam |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1536520 |
| work_keys_str_mv | AT mervecerci planlıeskitmekavramıbaglamındatuketicitutumları AT nurhanzeyneptosun planlıeskitmekavramıbaglamındatuketicitutumları |