Pandemi Döneminde Reklam, KSS ve Sürdürülebilirlik Değişimi: Türkiye’deki Temizlik Sektörüne İlişkin Bir Analiz
2019 Kasım ayında Çin’de başlayan ve tüm dünyaya hızla yayılarak insanları etkisi altına alan COVID-19pandemisi sebebi ile hem gündelik hayat hem de iş hayatı büyük bir değişim yaşamaktadır. Bu değişimlerinhangilerinin geçici hangilerinin ise kalıcı olacağı henüz kestirilememektedir. Pandemi s...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Marmara University
2021-12-01
|
| Series: | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1758208 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832585189934497792 |
|---|---|
| author | Elif İnceismail Sevda Yalçın |
| author_facet | Elif İnceismail Sevda Yalçın |
| author_sort | Elif İnceismail |
| collection | DOAJ |
| description | 2019 Kasım ayında Çin’de başlayan ve tüm dünyaya hızla yayılarak insanları etkisi altına alan COVID-19pandemisi sebebi ile hem gündelik hayat hem de iş hayatı büyük bir değişim yaşamaktadır. Bu değişimlerinhangilerinin geçici hangilerinin ise kalıcı olacağı henüz kestirilememektedir. Pandemi sebebi ile büyükdeğişimler yaşamak zorunda kalanlar arasında şirketler ve markalar da yer almaktadır. Şirketler budönemde iletişim ve medya stratejilerinden satış ve ürün geliştirmeye kadar pazarlamanın tüm alanlarındahızlı bir dönüşüm geçirmek durumunda kalmıştır. Özellikle pandemi sebebi ile hijyen hassas bir konuhaline gelmiş ve Skala Medya verilerine göre temizlik sektöründe yüzde 50 oranında büyüme yaşanmıştır.Bu çalışma, ani bir büyüme gösteren temizlik sektörünün reklamlarını, kurumsal sosyal sorumlulukçalışmalarını ve sürdürülebilirlik projelerini inceleyerek, pandeminin yarattığı dönüşümü analizetmeyi amaçlamaktadır. Durum çalışması deseniyle nitel bir araştırma gerçekleştirilen bu çalışmada,amaçlı örneklem yöntemlerinden ölçüt örneklem yöntemi ile üç firma ve dokuz marka belirlenmiştir.Bu markaların pandemi öncesi reklamları, kurumsal sosyal sorumluluk projeleri ve sürdürülebilirlikçalışmaları ile pandemi sonrası çalışmaları betimsel analiz yöntemi kullanılarak analiz edilmiş, ulaşılanbulgular karşılaştırılarak yorumlanmıştır. Elde edilen veriler ışığında COVID-19 pandemisinin temizlikfirmalarını kısa süreli ve ürün temelli bir değişime yönlendirirken; kurumsal sosyal sorumluluk vesürdürülebilirlik bağlamında köklü değişimlerin yaşanmadığı tespit edilmiştir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-b577992d731a494aa7059044abdd381e |
| institution | Kabale University |
| issn | 2630-6220 |
| language | English |
| publishDate | 2021-12-01 |
| publisher | Marmara University |
| record_format | Article |
| series | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj-art-b577992d731a494aa7059044abdd381e2025-01-26T18:31:35ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202021-12-0138739510.17829/turcom.9346153Pandemi Döneminde Reklam, KSS ve Sürdürülebilirlik Değişimi: Türkiye’deki Temizlik Sektörüne İlişkin Bir AnalizElif İnceismail0https://orcid.org/0000-0002-3424-8034Sevda Yalçın1https://orcid.org/0000-0002-4370-2454İstanbul Aydın ÜniversitesiSAMSUN ÜNİVERSİTESİ2019 Kasım ayında Çin’de başlayan ve tüm dünyaya hızla yayılarak insanları etkisi altına alan COVID-19pandemisi sebebi ile hem gündelik hayat hem de iş hayatı büyük bir değişim yaşamaktadır. Bu değişimlerinhangilerinin geçici hangilerinin ise kalıcı olacağı henüz kestirilememektedir. Pandemi sebebi ile büyükdeğişimler yaşamak zorunda kalanlar arasında şirketler ve markalar da yer almaktadır. Şirketler budönemde iletişim ve medya stratejilerinden satış ve ürün geliştirmeye kadar pazarlamanın tüm alanlarındahızlı bir dönüşüm geçirmek durumunda kalmıştır. Özellikle pandemi sebebi ile hijyen hassas bir konuhaline gelmiş ve Skala Medya verilerine göre temizlik sektöründe yüzde 50 oranında büyüme yaşanmıştır.Bu çalışma, ani bir büyüme gösteren temizlik sektörünün reklamlarını, kurumsal sosyal sorumlulukçalışmalarını ve sürdürülebilirlik projelerini inceleyerek, pandeminin yarattığı dönüşümü analizetmeyi amaçlamaktadır. Durum çalışması deseniyle nitel bir araştırma gerçekleştirilen bu çalışmada,amaçlı örneklem yöntemlerinden ölçüt örneklem yöntemi ile üç firma ve dokuz marka belirlenmiştir.Bu markaların pandemi öncesi reklamları, kurumsal sosyal sorumluluk projeleri ve sürdürülebilirlikçalışmaları ile pandemi sonrası çalışmaları betimsel analiz yöntemi kullanılarak analiz edilmiş, ulaşılanbulgular karşılaştırılarak yorumlanmıştır. Elde edilen veriler ışığında COVID-19 pandemisinin temizlikfirmalarını kısa süreli ve ürün temelli bir değişime yönlendirirken; kurumsal sosyal sorumluluk vesürdürülebilirlik bağlamında köklü değişimlerin yaşanmadığı tespit edilmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1758208pandemireklamkurumsal sosyal sorumluluksürdürülebilirlikiletişimpandemicadvertisementcorporate social responsibilitysustainabilitycommunication |
| spellingShingle | Elif İnceismail Sevda Yalçın Pandemi Döneminde Reklam, KSS ve Sürdürülebilirlik Değişimi: Türkiye’deki Temizlik Sektörüne İlişkin Bir Analiz Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi pandemi reklam kurumsal sosyal sorumluluk sürdürülebilirlik iletişim pandemic advertisement corporate social responsibility sustainability communication |
| title | Pandemi Döneminde Reklam, KSS ve Sürdürülebilirlik Değişimi: Türkiye’deki Temizlik Sektörüne İlişkin Bir Analiz |
| title_full | Pandemi Döneminde Reklam, KSS ve Sürdürülebilirlik Değişimi: Türkiye’deki Temizlik Sektörüne İlişkin Bir Analiz |
| title_fullStr | Pandemi Döneminde Reklam, KSS ve Sürdürülebilirlik Değişimi: Türkiye’deki Temizlik Sektörüne İlişkin Bir Analiz |
| title_full_unstemmed | Pandemi Döneminde Reklam, KSS ve Sürdürülebilirlik Değişimi: Türkiye’deki Temizlik Sektörüne İlişkin Bir Analiz |
| title_short | Pandemi Döneminde Reklam, KSS ve Sürdürülebilirlik Değişimi: Türkiye’deki Temizlik Sektörüne İlişkin Bir Analiz |
| title_sort | pandemi doneminde reklam kss ve surdurulebilirlik degisimi turkiye deki temizlik sektorune iliskin bir analiz |
| topic | pandemi reklam kurumsal sosyal sorumluluk sürdürülebilirlik iletişim pandemic advertisement corporate social responsibility sustainability communication |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1758208 |
| work_keys_str_mv | AT elifinceismail pandemidonemindereklamkssvesurdurulebilirlikdegisimiturkiyedekitemizliksektoruneiliskinbiranaliz AT sevdayalcın pandemidonemindereklamkssvesurdurulebilirlikdegisimiturkiyedekitemizliksektoruneiliskinbiranaliz |