Oczekiwania nabywców finalnych jako stymulator ich potencjału marketingowego
W artykule została przedstawiona problematyka oczekiwań nabywców finalnych w kontekście stymulowania ich potencjału marketingowego. Głównym celem było zatem określenie roli oczekiwań nabywców w jego pobudzaniu. Dążąc do jego realizacji wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury prze...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2013-06-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1397 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832557536921780224 |
|---|---|
| author | Agnieszka Baruk Anna Iwanicka |
| author_facet | Agnieszka Baruk Anna Iwanicka |
| author_sort | Agnieszka Baruk |
| collection | DOAJ |
| description | W artykule została przedstawiona problematyka oczekiwań nabywców finalnych w kontekście stymulowania ich potencjału marketingowego. Głównym celem było zatem określenie roli oczekiwań nabywców w jego pobudzaniu. Dążąc do jego realizacji wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu oraz metody analizy statystycznej wyników pierwotnych badań empirycznych. W artykule podkreślono m. in. konieczność spełniania rosnących oczekiwań nabywców jako cennych partnerów marketingowych, których potencjał marketingowy stanowi niezwykle ważne dopełnienie marketingowego potencjału oferenta, dzięki czemu można zbudować społeczność partnerów osiągających wymierne i niewymierne korzyści poprzez wspólne kreowanie oferty rynkowej. Zwrócono uwagę na bariery utrudniające ten proces oraz warunki, jakie muszą spełnić oferenci i nabywcy, aby stał się on rzeczywistością. Bariery te są relatywnie mniejsze w przypadku rynków wzrostowych, do których w Polsce należy rynek jagnięciny, co powinni wykorzystać jej oferenci. Niestety, jak wynika z badań, oczekiwania nabywców nie są spełnione, zwłaszcza w odniesieniu do komunikacji marketingowej, czego skutkiem jest luka marketingowa utrudniająca kształtowanie i wykorzystywanie ich potencjału marketingowego w sposób korzystny dla nich i dla oferentów. |
| format | Article |
| id | doaj-art-aa3d1cda8b8841dab0f16afd2295c99b |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2013-06-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-aa3d1cda8b8841dab0f16afd2295c99b2025-02-03T04:26:29ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-06-019(58)Oczekiwania nabywców finalnych jako stymulator ich potencjału marketingowegoAgnieszka Baruk0Anna Iwanicka1Politechnika Łódzka, Wydział Organizacji i ZarządzaniaUniwersytet Przyrodniczy w Lublinie, Wydział AgrobioinżynieriiW artykule została przedstawiona problematyka oczekiwań nabywców finalnych w kontekście stymulowania ich potencjału marketingowego. Głównym celem było zatem określenie roli oczekiwań nabywców w jego pobudzaniu. Dążąc do jego realizacji wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu oraz metody analizy statystycznej wyników pierwotnych badań empirycznych. W artykule podkreślono m. in. konieczność spełniania rosnących oczekiwań nabywców jako cennych partnerów marketingowych, których potencjał marketingowy stanowi niezwykle ważne dopełnienie marketingowego potencjału oferenta, dzięki czemu można zbudować społeczność partnerów osiągających wymierne i niewymierne korzyści poprzez wspólne kreowanie oferty rynkowej. Zwrócono uwagę na bariery utrudniające ten proces oraz warunki, jakie muszą spełnić oferenci i nabywcy, aby stał się on rzeczywistością. Bariery te są relatywnie mniejsze w przypadku rynków wzrostowych, do których w Polsce należy rynek jagnięciny, co powinni wykorzystać jej oferenci. Niestety, jak wynika z badań, oczekiwania nabywców nie są spełnione, zwłaszcza w odniesieniu do komunikacji marketingowej, czego skutkiem jest luka marketingowa utrudniająca kształtowanie i wykorzystywanie ich potencjału marketingowego w sposób korzystny dla nich i dla oferentów.https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1397oczekiwanianabywca finalnypotencjał marketingowyoferentpartnerstwo marketingowe |
| spellingShingle | Agnieszka Baruk Anna Iwanicka Oczekiwania nabywców finalnych jako stymulator ich potencjału marketingowego Polityki Europejskie, Finanse i Marketing oczekiwania nabywca finalny potencjał marketingowy oferent partnerstwo marketingowe |
| title | Oczekiwania nabywców finalnych jako stymulator ich potencjału marketingowego |
| title_full | Oczekiwania nabywców finalnych jako stymulator ich potencjału marketingowego |
| title_fullStr | Oczekiwania nabywców finalnych jako stymulator ich potencjału marketingowego |
| title_full_unstemmed | Oczekiwania nabywców finalnych jako stymulator ich potencjału marketingowego |
| title_short | Oczekiwania nabywców finalnych jako stymulator ich potencjału marketingowego |
| title_sort | oczekiwania nabywcow finalnych jako stymulator ich potencjalu marketingowego |
| topic | oczekiwania nabywca finalny potencjał marketingowy oferent partnerstwo marketingowe |
| url | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1397 |
| work_keys_str_mv | AT agnieszkabaruk oczekiwanianabywcowfinalnychjakostymulatorichpotencjałumarketingowego AT annaiwanicka oczekiwanianabywcowfinalnychjakostymulatorichpotencjałumarketingowego |