Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki
Celem artykułu jest zdefiniowanie influencer marketingu i jego wykorzystania w procesie kreowania wizerunku marki oraz podejmowania decyzji zakupowych. Scharakteryzowano pojęcie influencera, zastosowanie Facebooka i Instagramu w tym zakresie. Wykorzystując przykłady 4 marek ( Żywiec Zdrój, Huawei, D...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2019-06-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/1038 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832571536975855616 |
|---|---|
| author | Ewa Jaska Bartosz Gomoła Agnieszka Werenowska |
| author_facet | Ewa Jaska Bartosz Gomoła Agnieszka Werenowska |
| author_sort | Ewa Jaska |
| collection | DOAJ |
| description | Celem artykułu jest zdefiniowanie influencer marketingu i jego wykorzystania w procesie kreowania wizerunku marki oraz podejmowania decyzji zakupowych. Scharakteryzowano pojęcie influencera, zastosowanie Facebooka i Instagramu w tym zakresie. Wykorzystując przykłady 4 marek ( Żywiec Zdrój, Huawei, Daniel Wellington, NA-KD) opisano udział ambasadorów i influencerów w procesie kreowania wizerunku marek oraz promocji ich produktów. Przeprowadzono badanie ankietowe aby zweryfikować założenie badawcze dotyczące wpływu influencerów na rozpoznawalność i wizerunek marki oraz podejmowanie decyzji zakupowych. Marki Daniel Wellington oraz NA-KD wykorzystano do zilustrowania potencjału istniejącego w twórcach posiadających małe zasięgi na platformach społecznościowych, a marki Żywiec Zdrój i Huawei współpracowały z rozpoznawalnymi influencerami będącymi równocześnie ich ambasadorami (M. Wojciechowska i K. Wojewódzki). Jak wynika z przeprowadzonego badania ambasadorowie marek a zarazem influencerzy zwiększają rozpoznawalność marki i wpływają na jej wizerunek wśród konsumentów. Z kolei polecenie influencera ma większy wpływ na podejmowanie decyzji zakupowych niż ambasadorzy marek. Przeprowadzono analizę literatury przedmiotu i materiałów źródłowych, wykorzystano metodę studium przypadku i sondażu diagnostycznego. |
| format | Article |
| id | doaj-art-a8a262da3b4a47d0885c1e2cff83d381 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2019-06-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-a8a262da3b4a47d0885c1e2cff83d3812025-02-02T12:33:29ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402019-06-0121(70)10.22630/PEFIM.2019.21.70.5Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku markiEwa Jaska0Bartosz Gomoła1Agnieszka Werenowska2Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w WarszawiebrakSzkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w WarszawieCelem artykułu jest zdefiniowanie influencer marketingu i jego wykorzystania w procesie kreowania wizerunku marki oraz podejmowania decyzji zakupowych. Scharakteryzowano pojęcie influencera, zastosowanie Facebooka i Instagramu w tym zakresie. Wykorzystując przykłady 4 marek ( Żywiec Zdrój, Huawei, Daniel Wellington, NA-KD) opisano udział ambasadorów i influencerów w procesie kreowania wizerunku marek oraz promocji ich produktów. Przeprowadzono badanie ankietowe aby zweryfikować założenie badawcze dotyczące wpływu influencerów na rozpoznawalność i wizerunek marki oraz podejmowanie decyzji zakupowych. Marki Daniel Wellington oraz NA-KD wykorzystano do zilustrowania potencjału istniejącego w twórcach posiadających małe zasięgi na platformach społecznościowych, a marki Żywiec Zdrój i Huawei współpracowały z rozpoznawalnymi influencerami będącymi równocześnie ich ambasadorami (M. Wojciechowska i K. Wojewódzki). Jak wynika z przeprowadzonego badania ambasadorowie marek a zarazem influencerzy zwiększają rozpoznawalność marki i wpływają na jej wizerunek wśród konsumentów. Z kolei polecenie influencera ma większy wpływ na podejmowanie decyzji zakupowych niż ambasadorzy marek. Przeprowadzono analizę literatury przedmiotu i materiałów źródłowych, wykorzystano metodę studium przypadku i sondażu diagnostycznego.https://pefim.sggw.pl/article/view/1038influencer marketingmarkainfluencerwizerunekambasador marki |
| spellingShingle | Ewa Jaska Bartosz Gomoła Agnieszka Werenowska Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki Polityki Europejskie, Finanse i Marketing influencer marketing marka influencer wizerunek ambasador marki |
| title | Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki |
| title_full | Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki |
| title_fullStr | Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki |
| title_full_unstemmed | Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki |
| title_short | Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki |
| title_sort | wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki |
| topic | influencer marketing marka influencer wizerunek ambasador marki |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/1038 |
| work_keys_str_mv | AT ewajaska wykorzystanieinfluencermarketinguwkreowaniuwizerunkumarki AT bartoszgomoła wykorzystanieinfluencermarketinguwkreowaniuwizerunkumarki AT agnieszkawerenowska wykorzystanieinfluencermarketinguwkreowaniuwizerunkumarki |