ÜLKE İMAJI TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILAMALARINI NASIL ETKİLER?
Bu çalışmanın temel amacı, ülke imajının tüketcilerin kalite algılamalarını etkileyip etkilemediğini incelemektir. Bu etkinin farklı kültürlerde ve farklı ürün kategorilerinde geçerli olup olmadığını da incelemek çalışmanın diğer bir amacıdır. Çalışmada anket yöntemi kullanılarak, kolayda örnekleme...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Sivas Cumhuriyet Üniversitesi
2014-07-01
|
| Series: | Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/48555 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832570711967793152 |
|---|---|
| author | Ahmet Bayraktar Ramazan Kurtoğlu |
| author_facet | Ahmet Bayraktar Ramazan Kurtoğlu |
| author_sort | Ahmet Bayraktar |
| collection | DOAJ |
| description | Bu çalışmanın temel amacı, ülke imajının tüketcilerin kalite algılamalarını etkileyip etkilemediğini incelemektir. Bu etkinin farklı kültürlerde ve farklı ürün kategorilerinde geçerli olup olmadığını da incelemek çalışmanın diğer bir amacıdır. Çalışmada anket yöntemi kullanılarak, kolayda örnekleme yoluyla belirlenen, Türkiye ve A.B.D.’de okuyan lisans ve yüksek lisans öğrencilerinden oluşan bir örneklemden veriler toplanmıştır. Verilerin analizinde güvenilirlik analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Bulgular, mikro ülke imajının tüketicilerin ürünler hakkındaki kalite algılamalarını anlamlı ve pozitif yönde etkilediğini göstermektedir. Bulgular, makro ülke imajı ve algılanan marka kalitesi arasında doğrudan bir ilişki olmadığını da göstermektedir. Önceki menşe ülke çalışmalarından farklı olarak sonuçlar, makro ülke imajının mikro ülke imajını anlamlı ve pozitif yönde etkilediğini göstermektedir. Bu çalışma, ülke imajı stratejik yönetiminin ve öneminin kabul edilmesinin, başarılı bir küresel pazarlama için kilit rol oynayacağını ve olumlu ülke imajının, küresel rekabetin daha da artmasının beklendiği önümüzdeki yıllarda, küresel pazarlarda markanın rekabet avantajının önemli bir parçasını oluşturacağını ortaya koymaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-7e5008bfc2954593bb69d0eeb340729d |
| institution | Kabale University |
| issn | 1303-1279 |
| language | English |
| publishDate | 2014-07-01 |
| publisher | Sivas Cumhuriyet Üniversitesi |
| record_format | Article |
| series | Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi |
| spelling | doaj-art-7e5008bfc2954593bb69d0eeb340729d2025-02-02T14:32:19ZengSivas Cumhuriyet ÜniversitesiCumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi1303-12792014-07-011521011162057ÜLKE İMAJI TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILAMALARINI NASIL ETKİLER?Ahmet BayraktarRamazan KurtoğluBu çalışmanın temel amacı, ülke imajının tüketcilerin kalite algılamalarını etkileyip etkilemediğini incelemektir. Bu etkinin farklı kültürlerde ve farklı ürün kategorilerinde geçerli olup olmadığını da incelemek çalışmanın diğer bir amacıdır. Çalışmada anket yöntemi kullanılarak, kolayda örnekleme yoluyla belirlenen, Türkiye ve A.B.D.’de okuyan lisans ve yüksek lisans öğrencilerinden oluşan bir örneklemden veriler toplanmıştır. Verilerin analizinde güvenilirlik analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Bulgular, mikro ülke imajının tüketicilerin ürünler hakkındaki kalite algılamalarını anlamlı ve pozitif yönde etkilediğini göstermektedir. Bulgular, makro ülke imajı ve algılanan marka kalitesi arasında doğrudan bir ilişki olmadığını da göstermektedir. Önceki menşe ülke çalışmalarından farklı olarak sonuçlar, makro ülke imajının mikro ülke imajını anlamlı ve pozitif yönde etkilediğini göstermektedir. Bu çalışma, ülke imajı stratejik yönetiminin ve öneminin kabul edilmesinin, başarılı bir küresel pazarlama için kilit rol oynayacağını ve olumlu ülke imajının, küresel rekabetin daha da artmasının beklendiği önümüzdeki yıllarda, küresel pazarlarda markanın rekabet avantajının önemli bir parçasını oluşturacağını ortaya koymaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/48555country imagecountry of originperceived brand qualitystructural equation modelingülke imajımenşe ülkealgılanan marka kalitesiyapısal eşitlik modeli how does country image influence consumers’ quality perceptions? |
| spellingShingle | Ahmet Bayraktar Ramazan Kurtoğlu ÜLKE İMAJI TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILAMALARINI NASIL ETKİLER? Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi country image country of origin perceived brand quality structural equation modeling ülke imajı menşe ülke algılanan marka kalitesi yapısal eşitlik modeli how does country image influence consumers’ quality perceptions? |
| title | ÜLKE İMAJI TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILAMALARINI NASIL ETKİLER? |
| title_full | ÜLKE İMAJI TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILAMALARINI NASIL ETKİLER? |
| title_fullStr | ÜLKE İMAJI TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILAMALARINI NASIL ETKİLER? |
| title_full_unstemmed | ÜLKE İMAJI TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILAMALARINI NASIL ETKİLER? |
| title_short | ÜLKE İMAJI TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILAMALARINI NASIL ETKİLER? |
| title_sort | ulke imaji tuketicilerin kalite algilamalarini nasil etkiler |
| topic | country image country of origin perceived brand quality structural equation modeling ülke imajı menşe ülke algılanan marka kalitesi yapısal eşitlik modeli how does country image influence consumers’ quality perceptions? |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/48555 |
| work_keys_str_mv | AT ahmetbayraktar ulkeimajituketicilerinkalitealgilamalarininasiletkiler AT ramazankurtoglu ulkeimajituketicilerinkalitealgilamalarininasiletkiler |