Sporun Pazarlaması ve Pazarlama İletişiminde Spor
Dünyada farklı kültür ve sosyal statülerden insanların bir araya gelerek birlikte tüketebildiği ortak ürün olan spor, hem kendini ürün olarak markalaştırma hem de markaları hedefe taşıma noktasında önemli bir yere sahiptir. Hayatımızın her anında spor yer almaktadır. Kitleselleşme ile ticari boyutu...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2013-11-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177926 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832544622449000448 |
|---|---|
| author | Hüseyin Altınbaş |
| author_facet | Hüseyin Altınbaş |
| author_sort | Hüseyin Altınbaş |
| collection | DOAJ |
| description | Dünyada farklı kültür ve sosyal statülerden insanların bir araya gelerek birlikte tüketebildiği ortak ürün olan spor, hem kendini ürün olarak markalaştırma hem de markaları hedefe taşıma noktasında önemli bir yere sahiptir. Hayatımızın her anında spor yer almaktadır. Kitleselleşme ile ticari boyutu birleşince önemini giderek artırmaktadır. Günümüz pazarlama iletişiminin etkisiyle spor, pazarlamayı ve stratejilerini kullanır hale gelmiştir. Satılabilir olmanın gerekliliği, rekabetin inanılmaz boyutta fazlalaşması markaların spordan faydalanma sürecini hızlandırmıştır. Pazarlama stratejilerindeki yeri daha da fazlalaşan spor, spor pazarlaması kavramı ile kendi özgürlüğünü kazanmış ve bütünleşik pazarlama iletişiminde önemli bir yere sahip olmuştur. Geleneksel pazarlama yerine spor pazarlaması dünyada ve Türkiye'de sporun ürün olma boyutuyla ve sporun iletişim stratejisindeki kullanılma boyutuyla ilgili örnekleri ele almaktadır. Sporu iletişim stratejisinde düşünmeyen, spor ürününün özelliklerini kavramayan markalar rekabetçi avantaj elde edememektedir. Spor hedef kitleye doğrudan ve etkili şekilde ulaşmada inanılmaz avantajlar sunmaktadır. Bu önem doğrultusunda bu çalışma geleneksel pazarlamadan spor pazarlamasını geçişin aşamalarını, önemini, markalara sağladığı avantajları incelemektedir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-7d2d23a7aa964f9185faeed1a38a706f |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| publishDate | 2013-11-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj-art-7d2d23a7aa964f9185faeed1a38a706f2025-02-03T10:07:59ZengSelcuk University PressSelçuk İletişim2148-29422013-11-015193101154Sporun Pazarlaması ve Pazarlama İletişiminde SporHüseyin AltınbaşDünyada farklı kültür ve sosyal statülerden insanların bir araya gelerek birlikte tüketebildiği ortak ürün olan spor, hem kendini ürün olarak markalaştırma hem de markaları hedefe taşıma noktasında önemli bir yere sahiptir. Hayatımızın her anında spor yer almaktadır. Kitleselleşme ile ticari boyutu birleşince önemini giderek artırmaktadır. Günümüz pazarlama iletişiminin etkisiyle spor, pazarlamayı ve stratejilerini kullanır hale gelmiştir. Satılabilir olmanın gerekliliği, rekabetin inanılmaz boyutta fazlalaşması markaların spordan faydalanma sürecini hızlandırmıştır. Pazarlama stratejilerindeki yeri daha da fazlalaşan spor, spor pazarlaması kavramı ile kendi özgürlüğünü kazanmış ve bütünleşik pazarlama iletişiminde önemli bir yere sahip olmuştur. Geleneksel pazarlama yerine spor pazarlaması dünyada ve Türkiye'de sporun ürün olma boyutuyla ve sporun iletişim stratejisindeki kullanılma boyutuyla ilgili örnekleri ele almaktadır. Sporu iletişim stratejisinde düşünmeyen, spor ürününün özelliklerini kavramayan markalar rekabetçi avantaj elde edememektedir. Spor hedef kitleye doğrudan ve etkili şekilde ulaşmada inanılmaz avantajlar sunmaktadır. Bu önem doğrultusunda bu çalışma geleneksel pazarlamadan spor pazarlamasını geçişin aşamalarını, önemini, markalara sağladığı avantajları incelemektedir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177926spor; pazarlama iletişimi; spor pazarlaması. |
| spellingShingle | Hüseyin Altınbaş Sporun Pazarlaması ve Pazarlama İletişiminde Spor Selçuk İletişim spor; pazarlama iletişimi; spor pazarlaması. |
| title | Sporun Pazarlaması ve Pazarlama İletişiminde Spor |
| title_full | Sporun Pazarlaması ve Pazarlama İletişiminde Spor |
| title_fullStr | Sporun Pazarlaması ve Pazarlama İletişiminde Spor |
| title_full_unstemmed | Sporun Pazarlaması ve Pazarlama İletişiminde Spor |
| title_short | Sporun Pazarlaması ve Pazarlama İletişiminde Spor |
| title_sort | sporun pazarlamasi ve pazarlama iletisiminde spor |
| topic | spor; pazarlama iletişimi; spor pazarlaması. |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177926 |
| work_keys_str_mv | AT huseyinaltınbas sporunpazarlamasıvepazarlamailetisimindespor |