Femvertising Uygulamalarının Tüketici Tutum ve Davranış Niyetlerine Etkisi: Kendini Feminist Tanımlamanın Düzenleyici Rolü
Femvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların özgünlüğü sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumunun satın alma ve yönlendirme n...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Marmara University
2023-12-01
|
| Series: | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2734030 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832585205786869760 |
|---|---|
| author | Sinan Tanyolu Fuat Erol Fatma Zeynep Özata |
| author_facet | Sinan Tanyolu Fuat Erol Fatma Zeynep Özata |
| author_sort | Sinan Tanyolu |
| collection | DOAJ |
| description | Femvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların özgünlüğü sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumunun satın alma ve yönlendirme niyetleri üzerindeki etkilerini reklama yönelik tutum üzerinden incelemektedir. Bu süreçte sosyal kimliğin (kendini feminist tanımlama) düzenleyici etkileri de değerlendirilmiştir. Çalışma için geliştirilen modeli test etmek için 232 katılımcıdan anket aracılığı ile çevrimiçi ortamda veri toplanmıştır. Elde edilen bulgular marka-amaç uyumunun reklama yönelik tutumu belirlemede önemli bir faktör olduğunu, reklama yönelik tutumun da satın alma ve paylaşma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu yönde etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, bulgular paylaşma niyetinin reklama yönelik tutum yanında satın alma niyetinden de etkilendiğini ve sosyal kimliğin bu süreçte düzenleyici rol oynadığını göstermektedir. Araştırmadan elde edilen sonuçların literatüre katkıları tartışılmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-7cf81701da004e21a363faa8501f42b8 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2630-6220 |
| language | English |
| publishDate | 2023-12-01 |
| publisher | Marmara University |
| record_format | Article |
| series | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj-art-7cf81701da004e21a363faa8501f42b82025-01-26T18:29:12ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202023-12-0144467210.17829/turcom.11953213Femvertising Uygulamalarının Tüketici Tutum ve Davranış Niyetlerine Etkisi: Kendini Feminist Tanımlamanın Düzenleyici RolüSinan Tanyoluhttps://orcid.org/0000-0002-6375-6986Fuat Erol0https://orcid.org/0000-0002-0923-380XFatma Zeynep Özata1https://orcid.org/0000-0002-3338-0308KARAMANOGLU MEHMETBEY UNIVERSITYANADOLU ÜNİVERSİTESİFemvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların özgünlüğü sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumunun satın alma ve yönlendirme niyetleri üzerindeki etkilerini reklama yönelik tutum üzerinden incelemektedir. Bu süreçte sosyal kimliğin (kendini feminist tanımlama) düzenleyici etkileri de değerlendirilmiştir. Çalışma için geliştirilen modeli test etmek için 232 katılımcıdan anket aracılığı ile çevrimiçi ortamda veri toplanmıştır. Elde edilen bulgular marka-amaç uyumunun reklama yönelik tutumu belirlemede önemli bir faktör olduğunu, reklama yönelik tutumun da satın alma ve paylaşma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu yönde etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, bulgular paylaşma niyetinin reklama yönelik tutum yanında satın alma niyetinden de etkilendiğini ve sosyal kimliğin bu süreçte düzenleyici rol oynadığını göstermektedir. Araştırmadan elde edilen sonuçların literatüre katkıları tartışılmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2734030femvertisingfeminist adssocial identityforwarding intentionattitude towards adsfemvertisingfeminist reklamlarsosyal kimlikpaylaşma niyetireklama yönelik tutum |
| spellingShingle | Sinan Tanyolu Fuat Erol Fatma Zeynep Özata Femvertising Uygulamalarının Tüketici Tutum ve Davranış Niyetlerine Etkisi: Kendini Feminist Tanımlamanın Düzenleyici Rolü Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi femvertising feminist ads social identity forwarding intention attitude towards ads femvertising feminist reklamlar sosyal kimlik paylaşma niyeti reklama yönelik tutum |
| title | Femvertising Uygulamalarının Tüketici Tutum ve Davranış Niyetlerine Etkisi: Kendini Feminist Tanımlamanın Düzenleyici Rolü |
| title_full | Femvertising Uygulamalarının Tüketici Tutum ve Davranış Niyetlerine Etkisi: Kendini Feminist Tanımlamanın Düzenleyici Rolü |
| title_fullStr | Femvertising Uygulamalarının Tüketici Tutum ve Davranış Niyetlerine Etkisi: Kendini Feminist Tanımlamanın Düzenleyici Rolü |
| title_full_unstemmed | Femvertising Uygulamalarının Tüketici Tutum ve Davranış Niyetlerine Etkisi: Kendini Feminist Tanımlamanın Düzenleyici Rolü |
| title_short | Femvertising Uygulamalarının Tüketici Tutum ve Davranış Niyetlerine Etkisi: Kendini Feminist Tanımlamanın Düzenleyici Rolü |
| title_sort | femvertising uygulamalarinin tuketici tutum ve davranis niyetlerine etkisi kendini feminist tanimlamanin duzenleyici rolu |
| topic | femvertising feminist ads social identity forwarding intention attitude towards ads femvertising feminist reklamlar sosyal kimlik paylaşma niyeti reklama yönelik tutum |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2734030 |
| work_keys_str_mv | AT sinantanyolu femvertisinguygulamalarınıntuketicitutumvedavranısniyetlerineetkisikendinifeministtanımlamanınduzenleyicirolu AT fuaterol femvertisinguygulamalarınıntuketicitutumvedavranısniyetlerineetkisikendinifeministtanımlamanınduzenleyicirolu AT fatmazeynepozata femvertisinguygulamalarınıntuketicitutumvedavranısniyetlerineetkisikendinifeministtanımlamanınduzenleyicirolu |