Reklamlarda Emoji Kullanımı: Emojilerin Reklam Mesajı Hatırlanılırlığına Etkisi
Japonca’da resim karakteri anlamına gelen emojiler, 20. yüzyılın sonlarında ortaya çıkmış ve dünya genelinde oldukça popüler hale gelmiştir. Temelde cep telefonları için tasarlanan emojiler, bir sözsüz iletişim öğesi olarak duygusal ifadelerin aktarılması amacıyla pek çok farklı kanalda, oldukça yoğ...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Marmara University
2020-12-01
|
| Series: | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1248893 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832585181619290112 |
|---|---|
| author | Haluk Akarsu Emrah Gülmez Mesude Canan Öztürk |
| author_facet | Haluk Akarsu Emrah Gülmez Mesude Canan Öztürk |
| author_sort | Haluk Akarsu |
| collection | DOAJ |
| description | Japonca’da resim karakteri anlamına gelen emojiler, 20. yüzyılın sonlarında ortaya çıkmış ve dünya genelinde oldukça popüler hale gelmiştir. Temelde cep telefonları için tasarlanan emojiler, bir sözsüz iletişim öğesi olarak duygusal ifadelerin aktarılması amacıyla pek çok farklı kanalda, oldukça yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Markalar da bu doğrultuda, iletişimde emoji kullanımı akımı içerisinde yer almaya çalışmakta ve hedef kitleleri ile kuracakları iletişimde sıkça emojilere yer vermektedirler. Buradan hareketle de çalışmanın temel amacını; reklamlarda emoji kullanımının reklam mesajı hatırlanılırlığına olası etkisinin ortaya konulması oluşturmaktadır. Bu çalışma, gerçek deneysel desen içerisinde, son-test kontrol gruplu deneysel modele sahiptir. Araştırma içerisinde amaçlı örneklem yöntemi ile belirlenen 240 katılımcıdan veriler elde edilmiştir. Elde edilen veriler ışığında, reklamda emoji kullanımının reklam hatırlanılırlığında bir fark yaratıp yaratmadığını ortaya koymak amacıyla çalışmada Ki-Kare (2x2 ve RxC) ve Çapraz Tablo Analizleri gerçekleştirilmiştir. Analizler sonucunda emoji içeren basılı reklamdaki ürün, marka, başlık ve gövde metni hatırlanılırlıklarının aynı reklamın emojisiz haline göre daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-7aa9764794fa4b57b58634fca6b64b98 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2630-6220 |
| language | English |
| publishDate | 2020-12-01 |
| publisher | Marmara University |
| record_format | Article |
| series | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj-art-7aa9764794fa4b57b58634fca6b64b982025-01-26T18:32:08ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202020-12-013613210.17829/turcom.7829193Reklamlarda Emoji Kullanımı: Emojilerin Reklam Mesajı Hatırlanılırlığına EtkisiHaluk Akarsu0https://orcid.org/0000-0002-0838-8455Emrah Gülmez1https://orcid.org/0000-0002-4850-9725Mesude Canan Öztürk2https://orcid.org/0000-0002-2677-6902ANADOLU UNIVERSITYANADOLU UNIVERSITYANADOLU UNIVERSITYJaponca’da resim karakteri anlamına gelen emojiler, 20. yüzyılın sonlarında ortaya çıkmış ve dünya genelinde oldukça popüler hale gelmiştir. Temelde cep telefonları için tasarlanan emojiler, bir sözsüz iletişim öğesi olarak duygusal ifadelerin aktarılması amacıyla pek çok farklı kanalda, oldukça yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Markalar da bu doğrultuda, iletişimde emoji kullanımı akımı içerisinde yer almaya çalışmakta ve hedef kitleleri ile kuracakları iletişimde sıkça emojilere yer vermektedirler. Buradan hareketle de çalışmanın temel amacını; reklamlarda emoji kullanımının reklam mesajı hatırlanılırlığına olası etkisinin ortaya konulması oluşturmaktadır. Bu çalışma, gerçek deneysel desen içerisinde, son-test kontrol gruplu deneysel modele sahiptir. Araştırma içerisinde amaçlı örneklem yöntemi ile belirlenen 240 katılımcıdan veriler elde edilmiştir. Elde edilen veriler ışığında, reklamda emoji kullanımının reklam hatırlanılırlığında bir fark yaratıp yaratmadığını ortaya koymak amacıyla çalışmada Ki-Kare (2x2 ve RxC) ve Çapraz Tablo Analizleri gerçekleştirilmiştir. Analizler sonucunda emoji içeren basılı reklamdaki ürün, marka, başlık ve gövde metni hatırlanılırlıklarının aynı reklamın emojisiz haline göre daha yüksek olduğu tespit edilmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1248893emoji,emoticon,ad message,recall,advertisingemoji,emoticon,reklam mesajı,hatırlama,reklam |
| spellingShingle | Haluk Akarsu Emrah Gülmez Mesude Canan Öztürk Reklamlarda Emoji Kullanımı: Emojilerin Reklam Mesajı Hatırlanılırlığına Etkisi Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi emoji, emoticon, ad message, recall, advertising emoji, emoticon, reklam mesajı, hatırlama, reklam |
| title | Reklamlarda Emoji Kullanımı: Emojilerin Reklam Mesajı Hatırlanılırlığına Etkisi |
| title_full | Reklamlarda Emoji Kullanımı: Emojilerin Reklam Mesajı Hatırlanılırlığına Etkisi |
| title_fullStr | Reklamlarda Emoji Kullanımı: Emojilerin Reklam Mesajı Hatırlanılırlığına Etkisi |
| title_full_unstemmed | Reklamlarda Emoji Kullanımı: Emojilerin Reklam Mesajı Hatırlanılırlığına Etkisi |
| title_short | Reklamlarda Emoji Kullanımı: Emojilerin Reklam Mesajı Hatırlanılırlığına Etkisi |
| title_sort | reklamlarda emoji kullanimi emojilerin reklam mesaji hatirlanilirligina etkisi |
| topic | emoji, emoticon, ad message, recall, advertising emoji, emoticon, reklam mesajı, hatırlama, reklam |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1248893 |
| work_keys_str_mv | AT halukakarsu reklamlardaemojikullanımıemojilerinreklammesajıhatırlanılırlıgınaetkisi AT emrahgulmez reklamlardaemojikullanımıemojilerinreklammesajıhatırlanılırlıgınaetkisi AT mesudecananozturk reklamlardaemojikullanımıemojilerinreklammesajıhatırlanılırlıgınaetkisi |