La sostenibilidad como valor de marca en la publicidad automotriz de España
Introducción: el cambio climático y la responsabilidad social corporativa (RSC) han impulsado a las empresas, incluyendo la industria automotriz, a adoptar la sostenibilidad como parte fundamental de su estrategia de comunicación publicitaria. Objetivo: analizar la sostenibilidad como valor de mar...
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|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
ESIC University
2024-11-01
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| Series: | AD Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/281 |
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| author | Gema Bonales-Daimiel Andrés Giraldo-Dávila Margarita Gil-Jerez |
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| description | Introducción: el cambio climático y la responsabilidad social corporativa (RSC) han impulsado a las empresas, incluyendo la industria automotriz, a adoptar la sostenibilidad como parte fundamental de su estrategia de comunicación publicitaria.
Objetivo: analizar la sostenibilidad como valor de marca en la publicidad digital de la industria automotriz de España.
Metodología: se emplea una metodología triangular que combina entrevistas, encuestas y análisis de contenido publicitario para explorar cómo expertos y consumidores perciben esta tendencia hacia la sostenibilidad en la publicidad, con la consideración del género y la edad. Resultados: los resultados indican que la sostenibilidad está influyendo cada vez más en las decisiones de compra, pero existe una discrepancia entre lo que la publicidad comunica y lo que los usuarios valoran. Las marcas aún priorizan diseño y precio sobre la sostenibilidad, por lo que tienen que ajustar progresivamente sus mensajes para reflejar mejor las preocupaciones ecológicas y sociales que tienen las audiencias.
Contribución: el aporte se centra en dos caminos; por una parte, cubrir un espacio académico en cuanto a los estudios centrados en las acciones específicas de comunicación que lleva a cabo el sector del automóvil en España y, por otra, demostrar que la sostenibilidad no ha entrado como valor de marca que fuerce mayores ventas. |
| format | Article |
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| institution | Kabale University |
| issn | 2340-3144 |
| language | English |
| publishDate | 2024-11-01 |
| publisher | ESIC University |
| record_format | Article |
| series | AD Research |
| spelling | doaj-art-71893fc7e07443b19678a65ac454d6052025-02-03T17:00:34ZengESIC UniversityAD Research2340-31442024-11-0131e281e28110.7263/adresic-31-281282La sostenibilidad como valor de marca en la publicidad automotriz de EspañaGema Bonales-Daimiel0https://orcid.org/0000-0003-2085-2203Andrés Giraldo-Dávila1https://orcid.org/0000-0003-2763-2932Margarita Gil-Jerez2https://orcid.org/0000-0002-9138-2598Universidad Complutense de MadridUniversidad de MedellínUniversidad Internacional de la RiojaIntroducción: el cambio climático y la responsabilidad social corporativa (RSC) han impulsado a las empresas, incluyendo la industria automotriz, a adoptar la sostenibilidad como parte fundamental de su estrategia de comunicación publicitaria. Objetivo: analizar la sostenibilidad como valor de marca en la publicidad digital de la industria automotriz de España. Metodología: se emplea una metodología triangular que combina entrevistas, encuestas y análisis de contenido publicitario para explorar cómo expertos y consumidores perciben esta tendencia hacia la sostenibilidad en la publicidad, con la consideración del género y la edad. Resultados: los resultados indican que la sostenibilidad está influyendo cada vez más en las decisiones de compra, pero existe una discrepancia entre lo que la publicidad comunica y lo que los usuarios valoran. Las marcas aún priorizan diseño y precio sobre la sostenibilidad, por lo que tienen que ajustar progresivamente sus mensajes para reflejar mejor las preocupaciones ecológicas y sociales que tienen las audiencias. Contribución: el aporte se centra en dos caminos; por una parte, cubrir un espacio académico en cuanto a los estudios centrados en las acciones específicas de comunicación que lleva a cabo el sector del automóvil en España y, por otra, demostrar que la sostenibilidad no ha entrado como valor de marca que fuerce mayores ventas.https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/281cambio climáticosostenibilidadvalor de marcapublicidad automotrizresponsabilidad social corporativa (rsc) |
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