La sostenibilidad como valor de marca en la publicidad automotriz de España
Introducción: el cambio climático y la responsabilidad social corporativa (RSC) han impulsado a las empresas, incluyendo la industria automotriz, a adoptar la sostenibilidad como parte fundamental de su estrategia de comunicación publicitaria. Objetivo: analizar la sostenibilidad como valor de mar...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
ESIC University
2024-11-01
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| Series: | AD Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/281 |
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| Summary: | Introducción: el cambio climático y la responsabilidad social corporativa (RSC) han impulsado a las empresas, incluyendo la industria automotriz, a adoptar la sostenibilidad como parte fundamental de su estrategia de comunicación publicitaria.
Objetivo: analizar la sostenibilidad como valor de marca en la publicidad digital de la industria automotriz de España.
Metodología: se emplea una metodología triangular que combina entrevistas, encuestas y análisis de contenido publicitario para explorar cómo expertos y consumidores perciben esta tendencia hacia la sostenibilidad en la publicidad, con la consideración del género y la edad. Resultados: los resultados indican que la sostenibilidad está influyendo cada vez más en las decisiones de compra, pero existe una discrepancia entre lo que la publicidad comunica y lo que los usuarios valoran. Las marcas aún priorizan diseño y precio sobre la sostenibilidad, por lo que tienen que ajustar progresivamente sus mensajes para reflejar mejor las preocupaciones ecológicas y sociales que tienen las audiencias.
Contribución: el aporte se centra en dos caminos; por una parte, cubrir un espacio académico en cuanto a los estudios centrados en las acciones específicas de comunicación que lleva a cabo el sector del automóvil en España y, por otra, demostrar que la sostenibilidad no ha entrado como valor de marca que fuerce mayores ventas. |
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| ISSN: | 2340-3144 |