ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ЯК КОМПОНЕНТ ТЕХНОЛОГІЇ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ
У сучасній ринковій економіці успішність підприємства залежить від ефективності маркетингових стратегій та технологій. Мерчендайзинг, як ключовий елемент, оптимізує продажі шляхом впливу на споживачів у точках продажу через розуміння їхніх потреб, мотивацій та звичок. Стаття аналізує основні поведі...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2024-12-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5284 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832086656412286976 |
|---|---|
| author | Вікторія Лазебник |
| author_facet | Вікторія Лазебник |
| author_sort | Вікторія Лазебник |
| collection | DOAJ |
| description |
У сучасній ринковій економіці успішність підприємства залежить від ефективності маркетингових стратегій та технологій. Мерчендайзинг, як ключовий елемент, оптимізує продажі шляхом впливу на споживачів у точках продажу через розуміння їхніх потреб, мотивацій та звичок. Стаття аналізує основні поведінкові фактори, що сприяють успішному мерчендайзингу, а також проблеми при зборі та аналізі поведінкових даних. Використовуючи SWOT-аналіз, визначено сильні та слабкі сторони, можливості та загрози збору даних. Дослідження показує, що українські ритейлери можуть ефективно використовувати дані завдяки новим технологіям та персоналізації, але стикаються з викликами конфіденційності, високими витратами та швидкими змінами ринку. У висновках пропонуються рекомендації: інвестувати у кібербезпеку, покращувати якість даних, використовувати сучасні аналітичні інструменти та підтримувати прозорість та етичність у взаємодії зі споживачами. Стаття підкреслює важливість інтегрованого підходу до аналізу поведінки споживачів для успішної реалізації мерчендайзингових стратегій та стійкого зростання бізнесу в українському ритейлі.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-6fd417f1f42e4d07a3624493a341d455 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2024-12-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-6fd417f1f42e4d07a3624493a341d4552025-02-06T10:38:22ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722024-12-017010.32782/2524-0072/2024-70-26ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ЯК КОМПОНЕНТ ТЕХНОЛОГІЇ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУВікторія Лазебник0Національний університет біоресурсів і природокористування України У сучасній ринковій економіці успішність підприємства залежить від ефективності маркетингових стратегій та технологій. Мерчендайзинг, як ключовий елемент, оптимізує продажі шляхом впливу на споживачів у точках продажу через розуміння їхніх потреб, мотивацій та звичок. Стаття аналізує основні поведінкові фактори, що сприяють успішному мерчендайзингу, а також проблеми при зборі та аналізі поведінкових даних. Використовуючи SWOT-аналіз, визначено сильні та слабкі сторони, можливості та загрози збору даних. Дослідження показує, що українські ритейлери можуть ефективно використовувати дані завдяки новим технологіям та персоналізації, але стикаються з викликами конфіденційності, високими витратами та швидкими змінами ринку. У висновках пропонуються рекомендації: інвестувати у кібербезпеку, покращувати якість даних, використовувати сучасні аналітичні інструменти та підтримувати прозорість та етичність у взаємодії зі споживачами. Стаття підкреслює важливість інтегрованого підходу до аналізу поведінки споживачів для успішної реалізації мерчендайзингових стратегій та стійкого зростання бізнесу в українському ритейлі. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5284мерчендайзингповедінка споживачівSWOT-аналізукраїнський ритейлмаркетингові стратегіїаналітика даних |
| spellingShingle | Вікторія Лазебник ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ЯК КОМПОНЕНТ ТЕХНОЛОГІЇ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ Економіка та суспільство мерчендайзинг поведінка споживачів SWOT-аналіз український ритейл маркетингові стратегії аналітика даних |
| title | ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ЯК КОМПОНЕНТ ТЕХНОЛОГІЇ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ |
| title_full | ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ЯК КОМПОНЕНТ ТЕХНОЛОГІЇ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ |
| title_fullStr | ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ЯК КОМПОНЕНТ ТЕХНОЛОГІЇ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ |
| title_full_unstemmed | ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ЯК КОМПОНЕНТ ТЕХНОЛОГІЇ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ |
| title_short | ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ ЯК КОМПОНЕНТ ТЕХНОЛОГІЇ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ |
| title_sort | поведінка споживачів як компонент технології мерчендайзингу |
| topic | мерчендайзинг поведінка споживачів SWOT-аналіз український ритейл маркетингові стратегії аналітика даних |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5284 |
| work_keys_str_mv | AT víktoríâlazebnik povedínkaspoživačívâkkomponenttehnologíímerčendajzingu |