Tüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya Etkisi
Bu araştırmanın amacı, tüketici temelli marka değeri bileşenlerinin kendi arasındaki etkileşimi ve bu boyutların ağızdan ağza pazarlamayla olan etkileşimini ortaya koymaktır. Bu amaçla, Düzce Üniversitesi'nde çalışan akademik ve idari personelin tamamı araştırmanın evreni olarak seçilmiştir. Ar...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Sivas Cumhuriyet Üniversitesi
2014-04-01
|
| Series: | Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/48524 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832570703891660800 |
|---|---|
| author | Halil Yazgan Kahraman Çatı Önder Kethüda |
| author_facet | Halil Yazgan Kahraman Çatı Önder Kethüda |
| author_sort | Halil Yazgan |
| collection | DOAJ |
| description | Bu araştırmanın amacı, tüketici temelli marka değeri bileşenlerinin kendi arasındaki etkileşimi ve bu boyutların ağızdan ağza pazarlamayla olan etkileşimini ortaya koymaktır. Bu amaçla, Düzce Üniversitesi'nde çalışan akademik ve idari personelin tamamı araştırmanın evreni olarak seçilmiştir. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi kullanılmış ve 325 üniversite personelinden yüz yüze görüşme yöntemi ve anket tekniğiyle veriler toplanmıştır. Nicel tasarıma sahip olan bu çalışmada elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesi ile çözümlenmiştir. Araştırma, hazır giyim sektörü baz alınarak gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, tüketici temelli marka değeri boyutlarından olan marka sadakati, doğrudan ağızdan ağza pazarlamayı; algılanan kalite boyutu hem doğrudan hem dolaylı olarak ağızdan ağza pazarlamayı etkilediği ve marka çağrışımları ile marka farkındalığı boyutlarının ise dolaylı olarak ağızdan ağza pazarlamayı etkilediği yönünde bulgulara ulaşılmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-66c411f474ea4b399e3d77c36ffbe0fd |
| institution | Kabale University |
| issn | 1303-1279 |
| language | English |
| publishDate | 2014-04-01 |
| publisher | Sivas Cumhuriyet Üniversitesi |
| record_format | Article |
| series | Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi |
| spelling | doaj-art-66c411f474ea4b399e3d77c36ffbe0fd2025-02-02T14:32:19ZengSivas Cumhuriyet ÜniversitesiCumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi1303-12792014-04-011512372522057Tüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya EtkisiHalil YazganKahraman ÇatıÖnder KethüdaBu araştırmanın amacı, tüketici temelli marka değeri bileşenlerinin kendi arasındaki etkileşimi ve bu boyutların ağızdan ağza pazarlamayla olan etkileşimini ortaya koymaktır. Bu amaçla, Düzce Üniversitesi'nde çalışan akademik ve idari personelin tamamı araştırmanın evreni olarak seçilmiştir. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi kullanılmış ve 325 üniversite personelinden yüz yüze görüşme yöntemi ve anket tekniğiyle veriler toplanmıştır. Nicel tasarıma sahip olan bu çalışmada elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesi ile çözümlenmiştir. Araştırma, hazır giyim sektörü baz alınarak gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, tüketici temelli marka değeri boyutlarından olan marka sadakati, doğrudan ağızdan ağza pazarlamayı; algılanan kalite boyutu hem doğrudan hem dolaylı olarak ağızdan ağza pazarlamayı etkilediği ve marka çağrışımları ile marka farkındalığı boyutlarının ise dolaylı olarak ağızdan ağza pazarlamayı etkilediği yönünde bulgulara ulaşılmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/48524brandbrand valueword of mouth marketingmarkamarka değeriağızdan ağza pazarlama |
| spellingShingle | Halil Yazgan Kahraman Çatı Önder Kethüda Tüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya Etkisi Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi brand brand value word of mouth marketing marka marka değeri ağızdan ağza pazarlama |
| title | Tüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya Etkisi |
| title_full | Tüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya Etkisi |
| title_fullStr | Tüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya Etkisi |
| title_full_unstemmed | Tüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya Etkisi |
| title_short | Tüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya Etkisi |
| title_sort | tuketici temelli marka degerinin agizdan agza pazarlamaya etkisi |
| topic | brand brand value word of mouth marketing marka marka değeri ağızdan ağza pazarlama |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/48524 |
| work_keys_str_mv | AT halilyazgan tuketicitemellimarkadegerininagızdanagzapazarlamayaetkisi AT kahramancatı tuketicitemellimarkadegerininagızdanagzapazarlamayaetkisi AT onderkethuda tuketicitemellimarkadegerininagızdanagzapazarlamayaetkisi |