Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimi Üzerine Bir Değerlendirme
İnternet teknolojisinden yararlanılarakgelişen ve yeni medya ortamında kullanımına başvurulan sosyal ağlar, gelenekselmedyadan farklı özellikleriyle siyasal aktörlerin dikkatini çekmeye başlamış vemesajların iletilebileceği araçlar olarak kampanya araçları arasına dahilolmuştur. Sosyal ağlar, iletil...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Marmara University
2020-06-01
|
| Series: | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1175056 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832585179400503296 |
|---|---|
| author | İlknur Doğu Öztürk Burcu Zeybek |
| author_facet | İlknur Doğu Öztürk Burcu Zeybek |
| author_sort | İlknur Doğu Öztürk |
| collection | DOAJ |
| description | İnternet teknolojisinden yararlanılarakgelişen ve yeni medya ortamında kullanımına başvurulan sosyal ağlar, gelenekselmedyadan farklı özellikleriyle siyasal aktörlerin dikkatini çekmeye başlamış vemesajların iletilebileceği araçlar olarak kampanya araçları arasına dahilolmuştur. Sosyal ağlar, iletilerin, çok kısa sürede dolaşıma girmesinisağlaması, eşik bekçisi gerektirmeden seçmene erişebilmesi, mesajlarının içeriküretimine katkıda bulunan ve aynı zamanda da tüketici olan kitleler tarafındantartışılarak yorumlanmasıyla katılıma olanak sağlamaktadır. Katılım ortamıyaratan ağlardan YouTube, Dünyada ve Türkiye’de en popüler videopaylaşım platformu olarak, siyasal partiliderleri ve üyeleri tarafından seçmen kitleye erişmek ve desteklerini kazanmakamaçlarıyla kullanılmaktadır. Bu doğrultuda araştırma, 23 Haziran 2019tarihinde tekrarlanan İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanlığı seçim kampanyasıkapsamında Cumhur İttifakı’nın adayı Binali Yıldırım ile Millet İttifakı adayıEkrem İmamoğlu’nun YouTube sosyal ağını kullanım pratiklerinin nasılgerçekleştiğini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma, siyasal iletişim alanında Youtube sosyal ağının ilk kezele alınacak olması nedeniyle önem taşımaktadır. Bu bağlamda, öncelikle ikiadayın Youtube kanalları takip edilmeye başlanmış, araştırma örneklemi olarak seçilenİstanbul seçiminin Yüksek Seçim Kurulu (YSK) tarafından iptal edildiği 6 Mayısile seçimin tekrarlandığı 23 Haziran 2019 tarihleri arasında paylaşılan toplam209 video incelenmiştir. Araştırma sonucunda, hem video paylaşım sayısı hem deetkileşim durumu açısından İmamoğlu’nun Youtube platformunu Yıldırım’dan aktifkullandığı; paylaşım türüne göre ise Ekrem İmamoğlu’nun en yoğun paylaşımının canlı yayın kategorisinde ve Binali Yıldırım’ın da basın toplantısı türündegerçekleştirdiği anlaşılmıştır. Bu bulgu, sosyal ağların geleneksel medyanıntek yönlü kullanımına benzer kullanımı eğilimi olarak yorumlanmıştır. Siyasalreklamcılık türünde paylaşımların analizi sonucundaysa, İmamoğlu’nun geleceğe vegeçmişe yönelik icraatlar türünde reklamlarından daha aktif bir kullanım ortaya koyduğu ve öneri stratejisini benimsediği; Yıldırım’ın ise siyasal geçmişi vedeneyimine dikkat çekecek biçimde geçmiş icraatlara yönelik reklamları tercih ettiğive ağırlıklı olarak imaj yaratma stratejisinden yararlandığı anlaşılmıştır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-62a09f08daf54861821b2fb8f6ddc436 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2630-6220 |
| language | English |
| publishDate | 2020-06-01 |
| publisher | Marmara University |
| record_format | Article |
| series | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj-art-62a09f08daf54861821b2fb8f6ddc4362025-01-26T18:32:16ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202020-06-01359211410.17829/turcom.6005283Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimi Üzerine Bir Değerlendirmeİlknur Doğu Öztürk0https://orcid.org/0000-0001-6459-0845Burcu Zeybek1https://orcid.org/0000-0002-2391-5727DOĞUŞ ÜNİVERSİTESİDOGUS UNIVERSITYİnternet teknolojisinden yararlanılarakgelişen ve yeni medya ortamında kullanımına başvurulan sosyal ağlar, gelenekselmedyadan farklı özellikleriyle siyasal aktörlerin dikkatini çekmeye başlamış vemesajların iletilebileceği araçlar olarak kampanya araçları arasına dahilolmuştur. Sosyal ağlar, iletilerin, çok kısa sürede dolaşıma girmesinisağlaması, eşik bekçisi gerektirmeden seçmene erişebilmesi, mesajlarının içeriküretimine katkıda bulunan ve aynı zamanda da tüketici olan kitleler tarafındantartışılarak yorumlanmasıyla katılıma olanak sağlamaktadır. Katılım ortamıyaratan ağlardan YouTube, Dünyada ve Türkiye’de en popüler videopaylaşım platformu olarak, siyasal partiliderleri ve üyeleri tarafından seçmen kitleye erişmek ve desteklerini kazanmakamaçlarıyla kullanılmaktadır. Bu doğrultuda araştırma, 23 Haziran 2019tarihinde tekrarlanan İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanlığı seçim kampanyasıkapsamında Cumhur İttifakı’nın adayı Binali Yıldırım ile Millet İttifakı adayıEkrem İmamoğlu’nun YouTube sosyal ağını kullanım pratiklerinin nasılgerçekleştiğini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma, siyasal iletişim alanında Youtube sosyal ağının ilk kezele alınacak olması nedeniyle önem taşımaktadır. Bu bağlamda, öncelikle ikiadayın Youtube kanalları takip edilmeye başlanmış, araştırma örneklemi olarak seçilenİstanbul seçiminin Yüksek Seçim Kurulu (YSK) tarafından iptal edildiği 6 Mayısile seçimin tekrarlandığı 23 Haziran 2019 tarihleri arasında paylaşılan toplam209 video incelenmiştir. Araştırma sonucunda, hem video paylaşım sayısı hem deetkileşim durumu açısından İmamoğlu’nun Youtube platformunu Yıldırım’dan aktifkullandığı; paylaşım türüne göre ise Ekrem İmamoğlu’nun en yoğun paylaşımının canlı yayın kategorisinde ve Binali Yıldırım’ın da basın toplantısı türündegerçekleştirdiği anlaşılmıştır. Bu bulgu, sosyal ağların geleneksel medyanıntek yönlü kullanımına benzer kullanımı eğilimi olarak yorumlanmıştır. Siyasalreklamcılık türünde paylaşımların analizi sonucundaysa, İmamoğlu’nun geleceğe vegeçmişe yönelik icraatlar türünde reklamlarından daha aktif bir kullanım ortaya koyduğu ve öneri stratejisini benimsediği; Yıldırım’ın ise siyasal geçmişi vedeneyimine dikkat çekecek biçimde geçmiş icraatlara yönelik reklamları tercih ettiğive ağırlıklı olarak imaj yaratma stratejisinden yararlandığı anlaşılmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1175056siyasal i̇letişimsiyasal reklamseçim kampanyasısosyal ağyoutubepolitical communicationpolitical advertisingsocial networkyoutubeelection |
| spellingShingle | İlknur Doğu Öztürk Burcu Zeybek Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimi Üzerine Bir Değerlendirme Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi siyasal i̇letişim siyasal reklam seçim kampanyası sosyal ağ youtube political communication political advertising social network youtube election |
| title | Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimi Üzerine Bir Değerlendirme |
| title_full | Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimi Üzerine Bir Değerlendirme |
| title_fullStr | Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimi Üzerine Bir Değerlendirme |
| title_full_unstemmed | Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimi Üzerine Bir Değerlendirme |
| title_short | Siyasal İletişim Kampanya Aracı Olarak Video İçerik Paylaşım Ağı YouTube: 23 Haziran 2019 İstanbul Yerel Seçimi Üzerine Bir Değerlendirme |
| title_sort | siyasal iletisim kampanya araci olarak video icerik paylasim agi youtube 23 haziran 2019 istanbul yerel secimi uzerine bir degerlendirme |
| topic | siyasal i̇letişim siyasal reklam seçim kampanyası sosyal ağ youtube political communication political advertising social network youtube election |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1175056 |
| work_keys_str_mv | AT ilknurdoguozturk siyasaliletisimkampanyaaracıolarakvideoicerikpaylasımagıyoutube23haziran2019istanbulyerelsecimiuzerinebirdegerlendirme AT burcuzeybek siyasaliletisimkampanyaaracıolarakvideoicerikpaylasımagıyoutube23haziran2019istanbulyerelsecimiuzerinebirdegerlendirme |