Postfeminist Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Femvertising: Nike, Molped ve Elidor Reklamları Örneği
Günümüzde markalar, kadını merkezine alarak toplumsal cinsiyet eşitliğine vurgu yapan reklamlaryapmaktadır. Postfeminist söylemlerden etkilenen bu markalar, kadın odaklı reklam çalışmalarıyla cinsiyeteşitliği konusundaki algı değişimlerini pazarlama fırsatına dönüştürmektedir. Bu doğrultuda çal...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Marmara University
2021-12-01
|
| Series: | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1749078 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832585176759140352 |
|---|---|
| author | Nilay Tan Çakır Elzem Seren Dinç Kırlı |
| author_facet | Nilay Tan Çakır Elzem Seren Dinç Kırlı |
| author_sort | Nilay Tan Çakır |
| collection | DOAJ |
| description | Günümüzde markalar, kadını merkezine alarak toplumsal cinsiyet eşitliğine vurgu yapan reklamlaryapmaktadır. Postfeminist söylemlerden etkilenen bu markalar, kadın odaklı reklam çalışmalarıyla cinsiyeteşitliği konusundaki algı değişimlerini pazarlama fırsatına dönüştürmektedir. Bu doğrultuda çalışmada,toplumsal cinsiyet kalıplarına eleştirel yaklaşan femvertising akımının, feminist teorinin amacıylaörtüşüp örtüşmediği tartışılmakta ve bu akımın, toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin yeniden üretilmesinenasıl etki edebileceği irdelenmektedir. Çalışma kapsamında Türkiye’de yayınlanan Nike, Molped veElidor markalarına ait reklamlar postfeminist söylemler bağlamında Türkiye’nin kültürel konjonktürüdikkate alınarak incelenmiştir. Nitel araştırma yaklaşımının kabul edildiği çalışmanın veri analizindegöstergebilim kullanılmıştır. Çalışmanın bulgularından elde edildiği üzere, reklamın temel amacı satışyapmak olduğu için bu tür reklamların da ürün ve satış odaklı olması kaçınılmazdır. Bu sebeple feministmücadeleye destek vermek amacıyla çekilen bu reklam filmlerinin de genel olarak ürün ve satış odaklıolduğu düşünülmektedir. Ayrıca bu reklamlarda, kadınlara toplumsal cinsiyet rolleriyle yüklenen kalıpyargılar değiştirilmek istenirken bu kalıpların dışında kalan kadınların ötekileştirilmesi söz konusudur. Budurum femvertising akımının, feminist ilkelere bağlı olmadığı müddetçe ve feminizmin anlamının yalnızcabir reklam sloganına indirilmeye devam ettiği sürece kadınların eşitlik mücadelesinde rolü olmayacağınıdüşündürmektedir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-56113b96f7db4752a9c184e326987636 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2630-6220 |
| language | English |
| publishDate | 2021-12-01 |
| publisher | Marmara University |
| record_format | Article |
| series | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj-art-56113b96f7db4752a9c184e3269876362025-01-26T18:31:35ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202021-12-013836438510.17829/turcom.9322113Postfeminist Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Femvertising: Nike, Molped ve Elidor Reklamları ÖrneğiNilay Tan Çakır0https://orcid.org/0000-0002-4514-2219Elzem Seren Dinç Kırlı1https://orcid.org/0000-0003-3448-771019 Mayıs ÜniversitesiİSTANBUL BİLGİ ÜNİVERSİTESİGünümüzde markalar, kadını merkezine alarak toplumsal cinsiyet eşitliğine vurgu yapan reklamlaryapmaktadır. Postfeminist söylemlerden etkilenen bu markalar, kadın odaklı reklam çalışmalarıyla cinsiyeteşitliği konusundaki algı değişimlerini pazarlama fırsatına dönüştürmektedir. Bu doğrultuda çalışmada,toplumsal cinsiyet kalıplarına eleştirel yaklaşan femvertising akımının, feminist teorinin amacıylaörtüşüp örtüşmediği tartışılmakta ve bu akımın, toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin yeniden üretilmesinenasıl etki edebileceği irdelenmektedir. Çalışma kapsamında Türkiye’de yayınlanan Nike, Molped veElidor markalarına ait reklamlar postfeminist söylemler bağlamında Türkiye’nin kültürel konjonktürüdikkate alınarak incelenmiştir. Nitel araştırma yaklaşımının kabul edildiği çalışmanın veri analizindegöstergebilim kullanılmıştır. Çalışmanın bulgularından elde edildiği üzere, reklamın temel amacı satışyapmak olduğu için bu tür reklamların da ürün ve satış odaklı olması kaçınılmazdır. Bu sebeple feministmücadeleye destek vermek amacıyla çekilen bu reklam filmlerinin de genel olarak ürün ve satış odaklıolduğu düşünülmektedir. Ayrıca bu reklamlarda, kadınlara toplumsal cinsiyet rolleriyle yüklenen kalıpyargılar değiştirilmek istenirken bu kalıpların dışında kalan kadınların ötekileştirilmesi söz konusudur. Budurum femvertising akımının, feminist ilkelere bağlı olmadığı müddetçe ve feminizmin anlamının yalnızcabir reklam sloganına indirilmeye devam ettiği sürece kadınların eşitlik mücadelesinde rolü olmayacağınıdüşündürmektedir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1749078toplumsal cinsiyetfemvertisingreklamfeminizmpazarlama iletişimigenderfemvertisingadvertisingmarketing communicationfeminism |
| spellingShingle | Nilay Tan Çakır Elzem Seren Dinç Kırlı Postfeminist Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Femvertising: Nike, Molped ve Elidor Reklamları Örneği Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi toplumsal cinsiyet femvertising reklam feminizm pazarlama iletişimi gender femvertising advertising marketing communication feminism |
| title | Postfeminist Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Femvertising: Nike, Molped ve Elidor Reklamları Örneği |
| title_full | Postfeminist Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Femvertising: Nike, Molped ve Elidor Reklamları Örneği |
| title_fullStr | Postfeminist Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Femvertising: Nike, Molped ve Elidor Reklamları Örneği |
| title_full_unstemmed | Postfeminist Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Femvertising: Nike, Molped ve Elidor Reklamları Örneği |
| title_short | Postfeminist Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Femvertising: Nike, Molped ve Elidor Reklamları Örneği |
| title_sort | postfeminist bir pazarlama stratejisi olarak femvertising nike molped ve elidor reklamlari ornegi |
| topic | toplumsal cinsiyet femvertising reklam feminizm pazarlama iletişimi gender femvertising advertising marketing communication feminism |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1749078 |
| work_keys_str_mv | AT nilaytancakır postfeministbirpazarlamastratejisiolarakfemvertisingnikemolpedveelidorreklamlarıornegi AT elzemserendinckırlı postfeministbirpazarlamastratejisiolarakfemvertisingnikemolpedveelidorreklamlarıornegi |