La imagen del Camino de Santiago: Análisis de su representación promocional como producto turístico
En un contexto de intensa competitividad entre los destinos, la imagen turística se conforma como un importante elemento de diferenciación. Mientras que la imagen percibida se asocia con el conjunto de creencias e impresiones del turista sobre un destino; la imagen proyectada se afianza como un...
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| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
University of Algarve, ESGHT/CINTURS
2016-04-01
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| Series: | Tourism & Management Studies |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://tmstudies.net/index.php/ectms/article/view/720/pdf_26 |
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| Summary: | En un contexto de intensa competitividad entre los destinos, la imagen
turística se conforma como un importante elemento de diferenciación.
Mientras que la imagen percibida se asocia con el conjunto de creencias e
impresiones del turista sobre un destino; la imagen proyectada se afianza
como un fenómeno de notable importancia de cara a la promoción y
comercialización adecuada del éste. Se analizan en este trabajo las campañas
de promoción realizadas por la Administración Autonómica sobre el Camino
de Santiago en las últimas décadas- el contexto, la evolución, los actores, las
estrategias de promoción, las acciones de comunicación, los materiales
empleados y los símbolos de identidad- y la correspondencia entre la
comunicación realizada (imagen proyectada) y la imagen percibida por los
peregrinos –obtenida del análisis de 2.000 cuestionarios. El estudio empírico,
que toma en consideración la imagen turística del Camino de Santiago desde
el punto de vista de los turistas/peregrinos y la imagen que resulta de los
folletos publicitarios, ha confirmado la existencia de ciertas diferencias entre
ambas lo que permite identificar el nivel de ajuste y correspondencia entre
estos elementos de cara a la mejora de la competitividad del destino. |
|---|---|
| ISSN: | 2182-8466 |