Da (re)produção do conhecimento à prática gerencial de marketing no Brasil: é possível decolonizar o marketing?
Resumo Este artigo tem como objetivo discutir, sob uma perspectiva decolonial, como é produzido e reproduzido o conhecimento em marketing no Brasil. Buscou-se demonstrar os aspectos históricos que influenciaram a exportação do marketing dos Estados Unidos para o Brasil como um produto cuja função er...
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| Main Author: | |
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| Published: |
Fundação Getulio Vargas, Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas
2025-01-01
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| Series: | Cadernos EBAPE.BR |
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| description | Resumo Este artigo tem como objetivo discutir, sob uma perspectiva decolonial, como é produzido e reproduzido o conhecimento em marketing no Brasil. Buscou-se demonstrar os aspectos históricos que influenciaram a exportação do marketing dos Estados Unidos para o Brasil como um produto cuja função era disseminar a ideologia neoliberal, num período histórico marcado pela disputa por hegemonia mundial: a Guerra Fria. Com base nas reflexões realizadas, foi possível concluir que, mesmo após tantas décadas, o marketing ainda não se desvinculou das ideologias que o formaram e que, até os dias de hoje, o mainstream ignora as questões políticas e sociais que influenciam tanto sua prática gerencial quanto a academia. São apresentadas algumas direções para futuras pesquisas, no intuito de decolonizar o conhecimento de marketing. Espera-se que este estudo possa contribuir para a emancipação da área, de modo que o conhecimento possa se livrar das amarras ideológicas produzidas pelo processo de colonização epistêmica. |
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| institution | Kabale University |
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| language | English |
| publishDate | 2025-01-01 |
| publisher | Fundação Getulio Vargas, Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas |
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| series | Cadernos EBAPE.BR |
| spelling | doaj-art-4d1e9d84536b4a70a5bc6ed6b1e29c0d2025-01-21T07:39:33ZengFundação Getulio Vargas, Escola Brasileira de Administração Pública e de EmpresasCadernos EBAPE.BR1679-39512025-01-0122610.1590/1679-395120230063Da (re)produção do conhecimento à prática gerencial de marketing no Brasil: é possível decolonizar o marketing?KAREN BATISTAhttps://orcid.org/0000-0002-4918-6219Resumo Este artigo tem como objetivo discutir, sob uma perspectiva decolonial, como é produzido e reproduzido o conhecimento em marketing no Brasil. Buscou-se demonstrar os aspectos históricos que influenciaram a exportação do marketing dos Estados Unidos para o Brasil como um produto cuja função era disseminar a ideologia neoliberal, num período histórico marcado pela disputa por hegemonia mundial: a Guerra Fria. Com base nas reflexões realizadas, foi possível concluir que, mesmo após tantas décadas, o marketing ainda não se desvinculou das ideologias que o formaram e que, até os dias de hoje, o mainstream ignora as questões políticas e sociais que influenciam tanto sua prática gerencial quanto a academia. São apresentadas algumas direções para futuras pesquisas, no intuito de decolonizar o conhecimento de marketing. Espera-se que este estudo possa contribuir para a emancipação da área, de modo que o conhecimento possa se livrar das amarras ideológicas produzidas pelo processo de colonização epistêmica.http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1679-39512024000600508&lng=pt&tlng=ptColonialidade do saberColonialidade do poderConhecimento de marketingDecolonialidadeEurocentrismo |
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