No solo influencers en el plan de comunicación: un estudio comparativo en el mundo de la moda
En los últimos años, las redes sociales e influencers están dominando las campañas de comunicación, debido a su poder de influencia en los consumidores. Como resultado, algunos de los actores tradicionales de la comunicación no están siendo considerados en los planes de comunicación. Sin embargo, n...
Saved in:
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Alicante
2024-01-01
|
| Series: | Revista Mediterránea de Comunicación |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/23717 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850149042384797696 |
|---|---|
| author | Teresa Sádaba Patricia SanMiguel Jesús López-Fidalgo Simone Guercini |
| author_facet | Teresa Sádaba Patricia SanMiguel Jesús López-Fidalgo Simone Guercini |
| author_sort | Teresa Sádaba |
| collection | DOAJ |
| description |
En los últimos años, las redes sociales e influencers están dominando las campañas de comunicación, debido a su poder de influencia en los consumidores. Como resultado, algunos de los actores tradicionales de la comunicación no están siendo considerados en los planes de comunicación. Sin embargo, no existe ningún estudio que confirme su pérdida de influencia sobre el consumidor y sus decisiones de compra. Tomando el caso de la compra en moda, el objetivo de este artículo es comparar el poder de influencia de siete actores de la comunicación: medios, marcas de moda, celebridades, influencers (mega, macro y micro) e influyentes. Con datos de 1176 cuestionarios respondidos a través del método de autodenominación, podemos concluir que los influencers son superados por los influyentes (círculos cercanos) como los líderes de opinión con mayor impacto en el consumidor, seguidos incluso por las marcas de moda y los medios de moda.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-4a4a56c29e1542a68a5b40cee5183e1c |
| institution | OA Journals |
| issn | 1989-872X |
| language | English |
| publishDate | 2024-01-01 |
| publisher | Universidad de Alicante |
| record_format | Article |
| series | Revista Mediterránea de Comunicación |
| spelling | doaj-art-4a4a56c29e1542a68a5b40cee5183e1c2025-08-20T02:27:05ZengUniversidad de AlicanteRevista Mediterránea de Comunicación1989-872X2024-01-0115210.14198/MEDCOM.23717No solo influencers en el plan de comunicación: un estudio comparativo en el mundo de la modaTeresa Sádaba0Patricia SanMiguel1Jesús López-Fidalgo2Simone Guercini3Universidad de NavarraUniversidad de NavarraUniversidad de NavarraUniversity of Florence En los últimos años, las redes sociales e influencers están dominando las campañas de comunicación, debido a su poder de influencia en los consumidores. Como resultado, algunos de los actores tradicionales de la comunicación no están siendo considerados en los planes de comunicación. Sin embargo, no existe ningún estudio que confirme su pérdida de influencia sobre el consumidor y sus decisiones de compra. Tomando el caso de la compra en moda, el objetivo de este artículo es comparar el poder de influencia de siete actores de la comunicación: medios, marcas de moda, celebridades, influencers (mega, macro y micro) e influyentes. Con datos de 1176 cuestionarios respondidos a través del método de autodenominación, podemos concluir que los influencers son superados por los influyentes (círculos cercanos) como los líderes de opinión con mayor impacto en el consumidor, seguidos incluso por las marcas de moda y los medios de moda. https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/23717influencerscommunication planfashioninfluentialsconsumer |
| spellingShingle | Teresa Sádaba Patricia SanMiguel Jesús López-Fidalgo Simone Guercini No solo influencers en el plan de comunicación: un estudio comparativo en el mundo de la moda Revista Mediterránea de Comunicación influencers communication plan fashion influentials consumer |
| title | No solo influencers en el plan de comunicación: un estudio comparativo en el mundo de la moda |
| title_full | No solo influencers en el plan de comunicación: un estudio comparativo en el mundo de la moda |
| title_fullStr | No solo influencers en el plan de comunicación: un estudio comparativo en el mundo de la moda |
| title_full_unstemmed | No solo influencers en el plan de comunicación: un estudio comparativo en el mundo de la moda |
| title_short | No solo influencers en el plan de comunicación: un estudio comparativo en el mundo de la moda |
| title_sort | no solo influencers en el plan de comunicacion un estudio comparativo en el mundo de la moda |
| topic | influencers communication plan fashion influentials consumer |
| url | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/23717 |
| work_keys_str_mv | AT teresasadaba nosoloinfluencersenelplandecomunicacionunestudiocomparativoenelmundodelamoda AT patriciasanmiguel nosoloinfluencersenelplandecomunicacionunestudiocomparativoenelmundodelamoda AT jesuslopezfidalgo nosoloinfluencersenelplandecomunicacionunestudiocomparativoenelmundodelamoda AT simoneguercini nosoloinfluencersenelplandecomunicacionunestudiocomparativoenelmundodelamoda |