PAZARLAMADA YÜKSELEN TREND: MODA
Moda eskiden giyimle sınırlı bir kavram olarak nitelendirilirken günümüzde mobilyadan, beyaz eşyaya, otomobilden ev tekstiline kadar etki alanını genişletmiştir. Dolayısıyla bireylerin modaya bağlı tüketim alışkanlıklarını saptamak ve buna yönelik yeni pazarlama stratejileri geliştirmekte kaçınılmaz...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2009-12-01
|
| Series: | Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/susead/issue/28417/302570?publisher=selcuk |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832544115870400512 |
|---|---|
| author | Selda Alagöz |
| author_facet | Selda Alagöz |
| author_sort | Selda Alagöz |
| collection | DOAJ |
| description | Moda eskiden giyimle sınırlı bir kavram olarak nitelendirilirken günümüzde mobilyadan, beyaz eşyaya, otomobilden ev tekstiline kadar etki alanını genişletmiştir. Dolayısıyla bireylerin modaya bağlı tüketim alışkanlıklarını saptamak ve buna yönelik yeni pazarlama stratejileri geliştirmekte kaçınılmaz hale gelmiştir. Öncelikle tüketici istek ve ihtiyaçlarını dikkate alan pazarlamanın yanı sıra moda aracılığıyla tüketici istek ve ihtiyaçlarını yönlendiren, hatta istek ve ihtiyaç yaratan pazarlamadan bahsetmek gerekliliği ortaya çıkmıştır. Günümüzde dünyada moda ve modanın ortaya çıkardığı ürünler, globalleşme anlayışına dayandırılarak hızlı bir yayılım ve tüketim sürecini beraberinde getirmektedir. Bu kültürel dağılım ve yayılma çok geniş bir etki alanına sahiptir. Bu çalışmada ürünlerin pazarlanmasında oldukça önemli olan moda faktörü ve pazarlama kavramına nasıl etki ettiği ele alınmaktadır. Bu amaçla, ilk olarak moda kavramı açıklandıktan sonra, moda ile pazarlama arasındaki ilişki incelenmiştir. Son olarak da Karaman ilinde bir uygulama ile, demografik özelliklere göre modanın tüketim alışkanlıkları üzerine etkisi ölçülmeye çalışılmış ve konu ile ilgili öneriler sunulmuştur. |
| format | Article |
| id | doaj-art-3cb9d6ad6f9d4966a3bec5b2c8755a7d |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-3043 2148-3043 |
| language | English |
| publishDate | 2009-12-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi |
| spelling | doaj-art-3cb9d6ad6f9d4966a3bec5b2c8755a7d2025-02-03T10:54:15ZengSelcuk University PressSosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi2148-30432148-30432009-12-01918533560154PAZARLAMADA YÜKSELEN TREND: MODASelda AlagözModa eskiden giyimle sınırlı bir kavram olarak nitelendirilirken günümüzde mobilyadan, beyaz eşyaya, otomobilden ev tekstiline kadar etki alanını genişletmiştir. Dolayısıyla bireylerin modaya bağlı tüketim alışkanlıklarını saptamak ve buna yönelik yeni pazarlama stratejileri geliştirmekte kaçınılmaz hale gelmiştir. Öncelikle tüketici istek ve ihtiyaçlarını dikkate alan pazarlamanın yanı sıra moda aracılığıyla tüketici istek ve ihtiyaçlarını yönlendiren, hatta istek ve ihtiyaç yaratan pazarlamadan bahsetmek gerekliliği ortaya çıkmıştır. Günümüzde dünyada moda ve modanın ortaya çıkardığı ürünler, globalleşme anlayışına dayandırılarak hızlı bir yayılım ve tüketim sürecini beraberinde getirmektedir. Bu kültürel dağılım ve yayılma çok geniş bir etki alanına sahiptir. Bu çalışmada ürünlerin pazarlanmasında oldukça önemli olan moda faktörü ve pazarlama kavramına nasıl etki ettiği ele alınmaktadır. Bu amaçla, ilk olarak moda kavramı açıklandıktan sonra, moda ile pazarlama arasındaki ilişki incelenmiştir. Son olarak da Karaman ilinde bir uygulama ile, demografik özelliklere göre modanın tüketim alışkanlıkları üzerine etkisi ölçülmeye çalışılmış ve konu ile ilgili öneriler sunulmuştur.https://dergipark.org.tr/tr/pub/susead/issue/28417/302570?publisher=selcukmoda pazarlama moda ve pazarlama modanın pazarlama üzerine etkisifashion marketing fashion and marketing the effects of the fashion on markating |
| spellingShingle | Selda Alagöz PAZARLAMADA YÜKSELEN TREND: MODA Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi moda pazarlama moda ve pazarlama modanın pazarlama üzerine etkisi fashion marketing fashion and marketing the effects of the fashion on markating |
| title | PAZARLAMADA YÜKSELEN TREND: MODA |
| title_full | PAZARLAMADA YÜKSELEN TREND: MODA |
| title_fullStr | PAZARLAMADA YÜKSELEN TREND: MODA |
| title_full_unstemmed | PAZARLAMADA YÜKSELEN TREND: MODA |
| title_short | PAZARLAMADA YÜKSELEN TREND: MODA |
| title_sort | pazarlamada yukselen trend moda |
| topic | moda pazarlama moda ve pazarlama modanın pazarlama üzerine etkisi fashion marketing fashion and marketing the effects of the fashion on markating |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/susead/issue/28417/302570?publisher=selcuk |
| work_keys_str_mv | AT seldaalagoz pazarlamadayukselentrendmoda |