GAZETE PİYASASI FİNANSMAN YAPISI
Medya piyasasının homojen malların üretildiği tam rekabet piyasasını oluşturmadığı bilinmektedir. Medya piyasasında birbiri yerine ikame edilebilirliği olsa da farklı ihtiyaç ve isteklere yönelik mal ve hizmet sunmakta ve dolayısıyla kendi ürünlerini tercih eden bir izleyici ve okur kitlesine sahip...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2013-12-01
|
| Series: | Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dergipark.gov.tr/susead/issue/28408/302270?publisher=selcuk |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832544114499911680 |
|---|---|
| author | Tuğba AYDOĞAN |
| author_facet | Tuğba AYDOĞAN |
| author_sort | Tuğba AYDOĞAN |
| collection | DOAJ |
| description | Medya piyasasının homojen malların üretildiği tam rekabet piyasasını oluşturmadığı bilinmektedir. Medya piyasasında birbiri yerine ikame edilebilirliği olsa da farklı ihtiyaç ve isteklere yönelik mal ve hizmet sunmakta ve dolayısıyla kendi ürünlerini tercih eden bir izleyici ve okur kitlesine sahip olmaktadır. Bu durum piyasa aktörlerini süreklilik kazanmak adına ürünlerini yenileme, farklılaştırma yoluna gitmeye; reklam ve promosyon gibi faaliyetlere yöneltmektedir. Birbirlerinden editoryal karakterlerine dayanan farklılıkları tüketiciler üzerinde aşılmaz monopolististik bir güç oluşturmamaktadır. Bazı gazetelerin haber içerikleri, analizleri okuyucusu için değerli ve önemlidir ya da ideolojik açıdan belli eğilimler çerçevesinden yayınlanmakta olmaları nedeniyle okuyucu kitleleri tarafından takip edilmektedir (Doyle, 2008: 129). Türkiye’de monopolcü rekabet piyasası özellikleri taşıdığı belirtilen Radikal, Cumhuriyet ya da Zaman gazeteleri bu tip gazetelere örnek gösterilebilmektedir. Makalenin amacı gazete piyasasının ürün özelliklerinden hareketle piyasa yapısını incelemek, içerdiği farklı piyasa özelliklerine vurgu yapmak, gazetelerin finansman farklılıklarına değinmek ve buradan hareketle piyasanın işleyişini açıklamaktır. Geleneksel olarak yazılı basın medya piyasası içinde radyo ve televizyonun yanında en önemli mecralardan biridir. Elektronik medyanın gelişimi ile değişen gazete endüstrisi sürekliliğini her ticari sektörde olduğu gibi ürünlerinin tüketiminden sağlamaktadır. Ancak bu ürünler, üretimi ve tüketimi, özgünlüğü gereği farklılıklara neden olmaktadır. Medya endüstrisi, daha küçük çapta gazete endüstrisi ekonominin diğer sektörlerinden daha farklı bir yapıya ve işleyişe sahiptir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-3a3be96d19084a76bf0c82f63b14a7db |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-3043 2148-3043 |
| language | English |
| publishDate | 2013-12-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi |
| spelling | doaj-art-3a3be96d19084a76bf0c82f63b14a7db2025-02-03T10:54:16ZengSelcuk University PressSosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi2148-30432148-30432013-12-011326301322154GAZETE PİYASASI FİNANSMAN YAPISITuğba AYDOĞANMedya piyasasının homojen malların üretildiği tam rekabet piyasasını oluşturmadığı bilinmektedir. Medya piyasasında birbiri yerine ikame edilebilirliği olsa da farklı ihtiyaç ve isteklere yönelik mal ve hizmet sunmakta ve dolayısıyla kendi ürünlerini tercih eden bir izleyici ve okur kitlesine sahip olmaktadır. Bu durum piyasa aktörlerini süreklilik kazanmak adına ürünlerini yenileme, farklılaştırma yoluna gitmeye; reklam ve promosyon gibi faaliyetlere yöneltmektedir. Birbirlerinden editoryal karakterlerine dayanan farklılıkları tüketiciler üzerinde aşılmaz monopolististik bir güç oluşturmamaktadır. Bazı gazetelerin haber içerikleri, analizleri okuyucusu için değerli ve önemlidir ya da ideolojik açıdan belli eğilimler çerçevesinden yayınlanmakta olmaları nedeniyle okuyucu kitleleri tarafından takip edilmektedir (Doyle, 2008: 129). Türkiye’de monopolcü rekabet piyasası özellikleri taşıdığı belirtilen Radikal, Cumhuriyet ya da Zaman gazeteleri bu tip gazetelere örnek gösterilebilmektedir. Makalenin amacı gazete piyasasının ürün özelliklerinden hareketle piyasa yapısını incelemek, içerdiği farklı piyasa özelliklerine vurgu yapmak, gazetelerin finansman farklılıklarına değinmek ve buradan hareketle piyasanın işleyişini açıklamaktır. Geleneksel olarak yazılı basın medya piyasası içinde radyo ve televizyonun yanında en önemli mecralardan biridir. Elektronik medyanın gelişimi ile değişen gazete endüstrisi sürekliliğini her ticari sektörde olduğu gibi ürünlerinin tüketiminden sağlamaktadır. Ancak bu ürünler, üretimi ve tüketimi, özgünlüğü gereği farklılıklara neden olmaktadır. Medya endüstrisi, daha küçük çapta gazete endüstrisi ekonominin diğer sektörlerinden daha farklı bir yapıya ve işleyişe sahiptir.http://dergipark.gov.tr/susead/issue/28408/302270?publisher=selcukGazete endüstrisi finansal yapı hürriyet gazetesithe newspaper industry financial structure hurriyet newspaper |
| spellingShingle | Tuğba AYDOĞAN GAZETE PİYASASI FİNANSMAN YAPISI Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi Gazete endüstrisi finansal yapı hürriyet gazetesi the newspaper industry financial structure hurriyet newspaper |
| title | GAZETE PİYASASI FİNANSMAN YAPISI |
| title_full | GAZETE PİYASASI FİNANSMAN YAPISI |
| title_fullStr | GAZETE PİYASASI FİNANSMAN YAPISI |
| title_full_unstemmed | GAZETE PİYASASI FİNANSMAN YAPISI |
| title_short | GAZETE PİYASASI FİNANSMAN YAPISI |
| title_sort | gazete piyasasi finansman yapisi |
| topic | Gazete endüstrisi finansal yapı hürriyet gazetesi the newspaper industry financial structure hurriyet newspaper |
| url | http://dergipark.gov.tr/susead/issue/28408/302270?publisher=selcuk |
| work_keys_str_mv | AT tugbaaydogan gazetepiyasasifinansmanyapisi |