Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym
Najważniejszymi elementami procesu zarządzania marketingowego są przemyślane i twórcze strategie i plany, które wyznaczają kierunki działań marketingowych. Jednak aby być w stanie ocenić dotychczasowe działania oraz planować przyszłe specjaliści od marketingu potrzebują dobrych analiz. By podejmować...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2015-06-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1256 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832557146723581952 |
|---|---|
| author | Barbara Wąsikowska |
| author_facet | Barbara Wąsikowska |
| author_sort | Barbara Wąsikowska |
| collection | DOAJ |
| description | Najważniejszymi elementami procesu zarządzania marketingowego są przemyślane i twórcze strategie i plany, które wyznaczają kierunki działań marketingowych. Jednak aby być w stanie ocenić dotychczasowe działania oraz planować przyszłe specjaliści od marketingu potrzebują dobrych analiz. By podejmować optymalne decyzje taktyczne i strategiczne muszą oni mieć aktualne i prawdziwe informacje o klientach, konkurentach i ich markach. W ostatnich latach alternatywą dla tradycyjnych badań konsumenckich są rozwijane przez część badaczy techniki wywodzące się z neurobiologii. W poniższym artykule przedstawiono trzy najczęściej stosowane w naukach ekonomicznych techniki neuronauki poznawczej tj. funkcjonalny magnetyczny rezonans jądrowy (fMRI), elektroencefalografię mózgu (EEG) oraz eye tracking (w Polsce zwany również okulografią). Podano również przykłady zastosowania wybranych technik do badania zachowania konsumentów. |
| format | Article |
| id | doaj-art-12a8ccafc1924d829638b0c7b7555ba5 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2015-06-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-12a8ccafc1924d829638b0c7b7555ba52025-02-03T05:41:08ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402015-06-0113(62)Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowymBarbara Wąsikowska0Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, Uniwersytet SzczecińskiNajważniejszymi elementami procesu zarządzania marketingowego są przemyślane i twórcze strategie i plany, które wyznaczają kierunki działań marketingowych. Jednak aby być w stanie ocenić dotychczasowe działania oraz planować przyszłe specjaliści od marketingu potrzebują dobrych analiz. By podejmować optymalne decyzje taktyczne i strategiczne muszą oni mieć aktualne i prawdziwe informacje o klientach, konkurentach i ich markach. W ostatnich latach alternatywą dla tradycyjnych badań konsumenckich są rozwijane przez część badaczy techniki wywodzące się z neurobiologii. W poniższym artykule przedstawiono trzy najczęściej stosowane w naukach ekonomicznych techniki neuronauki poznawczej tj. funkcjonalny magnetyczny rezonans jądrowy (fMRI), elektroencefalografię mózgu (EEG) oraz eye tracking (w Polsce zwany również okulografią). Podano również przykłady zastosowania wybranych technik do badania zachowania konsumentów.https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1256zarządzanie marketingoweneuronauka poznawczatechniki neuronauki poznawczejzachowania konsumentów |
| spellingShingle | Barbara Wąsikowska Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym Polityki Europejskie, Finanse i Marketing zarządzanie marketingowe neuronauka poznawcza techniki neuronauki poznawczej zachowania konsumentów |
| title | Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym |
| title_full | Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym |
| title_fullStr | Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym |
| title_full_unstemmed | Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym |
| title_short | Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym |
| title_sort | zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarzadzaniu marketingowym |
| topic | zarządzanie marketingowe neuronauka poznawcza techniki neuronauki poznawczej zachowania konsumentów |
| url | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1256 |
| work_keys_str_mv | AT barbarawasikowska zastosowanietechnikneuronaukipoznawczejwzarzadzaniumarketingowym |