Shockvertising como un método para promocionar el contenido de los servicios de transmisión de video bajo demanda
Objetivo: La mayoría de anuncios publicitarios de películas o series en servicios de transmisión de video bajo demanda (VOD) contienen algún tipo de contenido de publicidad de choque. Pero muy poco se conoce sobre este tipo de contenidos publicitarios en las intenciones de la audiencia al elegir una...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
ESIC University
2021-03-01
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| Series: | AD Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/160 |
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| author | María Dolores Brito-Rhor Franklin Velasco Vizcaíno Camila López |
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| collection | DOAJ |
| description | Objetivo: La mayoría de anuncios publicitarios de películas o series en servicios de transmisión de video bajo demanda (VOD) contienen algún tipo de contenido de publicidad de choque. Pero muy poco se conoce sobre este tipo de contenidos publicitarios en las intenciones de la audiencia al elegir una serie o película en los servicios VOD como por ejemplo Netflix o Amazon Prime Video. Este estudio examina las respuestas de los consumidores a dos tipos de publicidad de choque: estímulos fetichistas y sexuales.
Diseño/Metodología/Enfoque: Este estudio examina si la publicidad de choque persuade a los consumidores a ver series o películas. En el experimento se manipularon los sentimientos románticos de los participantes y se comparó cómo cada tipo de publicidad de choque (fetichista vs. sexual vs. condición de control) influye en los consumidores a la hora de decidir qué ver en los servicios VOD.
Resultados: Los hallazgos sugieren que los consumidores expuestos a los estímulos de publicidad de choque fetichistas y sexuales, expresan niveles inferiores de persuasión en comparación con la condición de control en la que no se presenta publicidad de choque. Un hallazgo importante es el rol romanticismo. Cuando un individuo experimenta sentimientos románticos, la apelación publicitaria fetichista se vuelve más persuasiva.
Limitaciones/Implicaciones: Estos resultados son útiles para entender mejor el impacto de la aplicación de estrategias de publicidad de choque en los servicios VOD. El estudio utiliza un experimento para deducir las conclusiones. Futuras investigaciones podrían enfocarse en generalizar los resultados y replicar el estudio incluyendo otras condiciones experimentales.
Originalidad/Contribución: Las principales contribuciones derivadas de esta investigación son mejorar la comprensión de las reacciones de los consumidores a la publicidad de choque; y, avanzar en nuestro conocimiento de la influencia de las emociones positivas (sentimientos románticos) cuando los consumidores deciden qué ver en los servicios VOD. |
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| institution | Kabale University |
| issn | 2340-3144 |
| language | English |
| publishDate | 2021-03-01 |
| publisher | ESIC University |
| record_format | Article |
| series | AD Research |
| spelling | doaj-art-0e7a2ae1c2674d39ac9b3f4caf3824eb2025-02-03T17:00:34ZengESIC UniversityAD Research2340-31442021-03-012525122510.7263/adresic-025-01161Shockvertising como un método para promocionar el contenido de los servicios de transmisión de video bajo demandaMaría Dolores Brito-Rhor0https://orcid.org/0000-0002-0385-0620Franklin Velasco Vizcaíno1https://orcid.org/0000-0002-6561-6741Camila López2https://orcid.org/0000-0003-1251-6509Universidad San Francisco de QuitoUniversidad San Francisco de QuitoUniversidad San Francisco de QuitoObjetivo: La mayoría de anuncios publicitarios de películas o series en servicios de transmisión de video bajo demanda (VOD) contienen algún tipo de contenido de publicidad de choque. Pero muy poco se conoce sobre este tipo de contenidos publicitarios en las intenciones de la audiencia al elegir una serie o película en los servicios VOD como por ejemplo Netflix o Amazon Prime Video. Este estudio examina las respuestas de los consumidores a dos tipos de publicidad de choque: estímulos fetichistas y sexuales. Diseño/Metodología/Enfoque: Este estudio examina si la publicidad de choque persuade a los consumidores a ver series o películas. En el experimento se manipularon los sentimientos románticos de los participantes y se comparó cómo cada tipo de publicidad de choque (fetichista vs. sexual vs. condición de control) influye en los consumidores a la hora de decidir qué ver en los servicios VOD. Resultados: Los hallazgos sugieren que los consumidores expuestos a los estímulos de publicidad de choque fetichistas y sexuales, expresan niveles inferiores de persuasión en comparación con la condición de control en la que no se presenta publicidad de choque. Un hallazgo importante es el rol romanticismo. Cuando un individuo experimenta sentimientos románticos, la apelación publicitaria fetichista se vuelve más persuasiva. Limitaciones/Implicaciones: Estos resultados son útiles para entender mejor el impacto de la aplicación de estrategias de publicidad de choque en los servicios VOD. El estudio utiliza un experimento para deducir las conclusiones. Futuras investigaciones podrían enfocarse en generalizar los resultados y replicar el estudio incluyendo otras condiciones experimentales. Originalidad/Contribución: Las principales contribuciones derivadas de esta investigación son mejorar la comprensión de las reacciones de los consumidores a la publicidad de choque; y, avanzar en nuestro conocimiento de la influencia de las emociones positivas (sentimientos románticos) cuando los consumidores deciden qué ver en los servicios VOD.https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/160apelación fetichista publicidad de choque publicidad sexual romanticismo servicios de transmisión de vídeo bajo demanda |
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