Sosyal Medyada Marka Karşıtı Aktivizm: Zara Örneği
Aktivizm çalışmaları gelişen teknolojinin ve sosyal medya araçlarının da sürece dahil olmasıyla birlikte dijital aktivizm çalışmalarına dönüşmüştür. Sosyal medya araçlarında kullanıcılar olaya yönelik paylaşım yaparak, yorum yazarak, paylaşılan görsel veya yazıları beğenerek, tekrar paylaşarak dijit...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Ankara Haci Bayram Veli University
2024-12-01
|
| Series: | Yeni Medya |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4075099 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832086789438832640 |
|---|---|
| author | Nagihan Tufan Yeniçıktı Rabia Ay |
| author_facet | Nagihan Tufan Yeniçıktı Rabia Ay |
| author_sort | Nagihan Tufan Yeniçıktı |
| collection | DOAJ |
| description | Aktivizm çalışmaları gelişen teknolojinin ve sosyal medya araçlarının da sürece dahil olmasıyla birlikte dijital aktivizm çalışmalarına dönüşmüştür. Sosyal medya araçlarında kullanıcılar olaya yönelik paylaşım yaparak, yorum yazarak, paylaşılan görsel veya yazıları beğenerek, tekrar paylaşarak dijital aktivizmi gerçekleştirmektedir. Dijital aktivizmin farklı türleri bulunmaktadır. Bunlardan biri de “Marka Aktivizmi” ve bu aktivizm türünün sebep olabileceği “Marka Karşıtı Aktivizmdir”. Bu çalışmada marka karşıtı kişilerin yaptıkları paylaşımların ve markanın karşı karşıya kaldığı aktivizm davranışlarının marka karşıtı aktivizm noktasında incelenmesi ve sosyal medyanın farkındalık oluşturmaya yönelik kullanımının ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Bu amaç çerçevesinde Zara markası, marka karşıtı aktivizm hareketleri noktasında ele alınmış ve içerik analizi tekniği kullanılarak Instagram ve X (Twitter)’te #Zaraboykot etiketiyle yapılan 100 paylaşım incelenmiştir. İncelemeler sonucunda aktivistlerin sosyal medyada paylaştıkları görsel tasarımların çoğunluğu kullanıcıları vicdanen ya da toplumsal açıdan rahatsız etmekte ve markaya karşı olumsuz bir duygu oluşturmaktadır. Paylaşımlarda yer alan yazı/ yorumlarda ise en çok nefret söylemleri, boykot çağrıları, markanın tutumunu eleştirme ifadeleri ön plandadır. Marka karşıtı aktivizme yönelik sosyal medya uygulamalarının kullanım amaçlarına bakıldığında ise markaya karşıt olma, soruna dikkat çekme, duygusal rahatsızlık verme, eyleme destek isteme gibi amaçları gerçekleştirmek için kullanılmaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-051c2f3302c84f2eb093fef84d9730b8 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2587-1285 |
| language | English |
| publishDate | 2024-12-01 |
| publisher | Ankara Haci Bayram Veli University |
| record_format | Article |
| series | Yeni Medya |
| spelling | doaj-art-051c2f3302c84f2eb093fef84d9730b82025-02-06T09:50:55ZengAnkara Haci Bayram Veli UniversityYeni Medya2587-12852024-12-011721623610.55609/yenimedya.15172151643Sosyal Medyada Marka Karşıtı Aktivizm: Zara ÖrneğiNagihan Tufan Yeniçıktı0https://orcid.org/0000-0002-8229-9506Rabia Ay1https://orcid.org/0009-0007-0488-2601SELÇUK ÜNİVERSİTESİSELÇUK ÜNİVERSİTESİAktivizm çalışmaları gelişen teknolojinin ve sosyal medya araçlarının da sürece dahil olmasıyla birlikte dijital aktivizm çalışmalarına dönüşmüştür. Sosyal medya araçlarında kullanıcılar olaya yönelik paylaşım yaparak, yorum yazarak, paylaşılan görsel veya yazıları beğenerek, tekrar paylaşarak dijital aktivizmi gerçekleştirmektedir. Dijital aktivizmin farklı türleri bulunmaktadır. Bunlardan biri de “Marka Aktivizmi” ve bu aktivizm türünün sebep olabileceği “Marka Karşıtı Aktivizmdir”. Bu çalışmada marka karşıtı kişilerin yaptıkları paylaşımların ve markanın karşı karşıya kaldığı aktivizm davranışlarının marka karşıtı aktivizm noktasında incelenmesi ve sosyal medyanın farkındalık oluşturmaya yönelik kullanımının ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Bu amaç çerçevesinde Zara markası, marka karşıtı aktivizm hareketleri noktasında ele alınmış ve içerik analizi tekniği kullanılarak Instagram ve X (Twitter)’te #Zaraboykot etiketiyle yapılan 100 paylaşım incelenmiştir. İncelemeler sonucunda aktivistlerin sosyal medyada paylaştıkları görsel tasarımların çoğunluğu kullanıcıları vicdanen ya da toplumsal açıdan rahatsız etmekte ve markaya karşı olumsuz bir duygu oluşturmaktadır. Paylaşımlarda yer alan yazı/ yorumlarda ise en çok nefret söylemleri, boykot çağrıları, markanın tutumunu eleştirme ifadeleri ön plandadır. Marka karşıtı aktivizme yönelik sosyal medya uygulamalarının kullanım amaçlarına bakıldığında ise markaya karşıt olma, soruna dikkat çekme, duygusal rahatsızlık verme, eyleme destek isteme gibi amaçları gerçekleştirmek için kullanılmaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4075099: zara branddigital activismbrand activismanti-brand activismsocial mediazara markasıdijital aktivizmmarka aktivizmimarka karşıtı aktivizmsosyal medya |
| spellingShingle | Nagihan Tufan Yeniçıktı Rabia Ay Sosyal Medyada Marka Karşıtı Aktivizm: Zara Örneği Yeni Medya : zara brand digital activism brand activism anti-brand activism social media zara markası dijital aktivizm marka aktivizmi marka karşıtı aktivizm sosyal medya |
| title | Sosyal Medyada Marka Karşıtı Aktivizm: Zara Örneği |
| title_full | Sosyal Medyada Marka Karşıtı Aktivizm: Zara Örneği |
| title_fullStr | Sosyal Medyada Marka Karşıtı Aktivizm: Zara Örneği |
| title_full_unstemmed | Sosyal Medyada Marka Karşıtı Aktivizm: Zara Örneği |
| title_short | Sosyal Medyada Marka Karşıtı Aktivizm: Zara Örneği |
| title_sort | sosyal medyada marka karsiti aktivizm zara ornegi |
| topic | : zara brand digital activism brand activism anti-brand activism social media zara markası dijital aktivizm marka aktivizmi marka karşıtı aktivizm sosyal medya |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4075099 |
| work_keys_str_mv | AT nagihantufanyenicıktı sosyalmedyadamarkakarsıtıaktivizmzaraornegi AT rabiaay sosyalmedyadamarkakarsıtıaktivizmzaraornegi |